在技术的帮助下，如今企业能够比以往更加轻松、更加深入地了解客户。通过分析关于客户和营销活动的第一方和第三方人口统计、情境化及行为数据，您可以了解客户是哪些人，然后将他们归类到目标受众细分中。

大多数人都曾有过这样的经历：访问某个网站，查看其中的某款产品，然后在接下来的几天/几周内，在使用的每一个数字渠道上看到该产品的广告。这就是 DMP 在发挥作用。让我们来看一看这是如何实现的。

数据管理平台可以对受众进行分类，以便精准投放广告。以“烘焙爱好者”为例，任何访问过随带 DMP 跟踪代码的烘焙网站或博客的人，都会被归类为“烘焙爱好者”。如今，几乎每一个网站都包含一串旨在用于监视网页访客的跟踪代码。而 DMP 可以将访客的桌面端活动与移动 Web 浏览习惯相关联，构建更全面的访客在线行为视图。

营销人员还可以将具有相同属性的“相似”档案（例如所有 30 岁以上观看烹饪频道的女性）关联在一起，链接至同一受众群体，以便向他们发送相同的营销信息。

DMP 会对收集的数据进行整理，构建关于客户的匿名档案。随后，DMP 会与数字广告平台及内部营销渠道共享受众信息，确保这些平台知晓应为哪些人提供特定广告或内容。不过，营销人员不能登录 DMP，无法下载客户的个人信息。DMP 会对数据进行清理和屏蔽，确保营销人员无法查看姓名、地址或其他个人数据。

简而言之，DMP 会收集个人数据，但不会与营销人员共享个人数据。