伊利市场营销策划书(附完整docx案例下载) |
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背景
伊利作为中国乳制品行业的领军企业，其产品品质和口碑一直赢得广泛认可。但是，在市场竞争愈发激烈的今天，伊利需要更加精准地把握消费者的需求和市场趋势，制定科学合理的营销策略，以实现更好的营销效果。 目标我们的目标是提高伊利的品牌认知度、改善品牌形象、提升企业销售业绩，进一步扩大市场占有率。 一、提高品牌认知度针对品牌认知度这个目标，我们可通过以下措施实现。 1. 扩大广告投放范围和投放渠道，增强品牌曝光度。我们将加大伊利产品的广告投放，不仅在电视、互联网等传统广告渠道上投放广告，还将在地铁、公交等场所开展活动，让更多人了解伊利。 2. 进行品牌联合营销，提升品牌的影响力。我们将选择与知名品牌进行联合，如和苹果、三星合作推出伊利奶酪，使伊利品牌更加深入消费者心中。 3. 进行线上线下整合营销，提高品牌知名度。我们将运用微信、微博等新媒体宣传工具，将线上媒体与线下活动相结合，吸引更多消费者了解伊利品牌。 二、改善品牌形象要改善品牌形象，我们可以从以下几个方面入手。 1. 改进产品质量，提高品牌信誉。我们将加强对生产过程的严格管理，严格把控产品质量，增强消费者对伊利产品的信任感。 2. 进行公益活动，提升品牌形象。我们将在公益行业积极参与，例如捐赠给贫困地区儿童提供优质营养餐，提高品牌公益形象。同时，我们还将在各大社交平台上展示我们的公益行为。 3. 引进国际知名设计师，提升产品外观和品味。我们计划邀请国际知名设计师，并与其合作进行产品外观和包装设计，以改善产品形象，提升品味。 三、提升企业业绩针对企业业绩这个目标，我们可以通过以下措施实现。 1. 发布营销促销活动，吸引消费者购买。我们将在不同消费季节制定优惠方案，如“7月1日伊利大酬宾”，“双十一伊利购物节”等，以吸引消费者。 2. 发布新品上市计划，提高产品销售量。我们将根据市场需求及消费者反馈来不断研发更具创新性和竞争力的新品，提高产品性价比，增加产品销售量。 3. 优化产品渠道，提高销售效率。我们计划加大产品销售渠道投入，扩大市场覆盖面，优化物流运输，提高销售效率。 总结通过上述三个方面的营销策略，我们可以提高品牌认知度、改善品牌形象、提升企业销售业绩，进一步扩大市场占有率。我们相信，在全体员工共同努力下，伊利的营销策略一定能够奏效。 （本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。） |
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