2022年度十大文案来了,句句精彩 |
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不知不觉2021已经过去了,我们也迎来了未知的2022年。在过去的一年里,文案为众多品牌的传播贡献了独特的作用。下面这篇文章收集了2022年度十大文案,一起来看看吧! 每到年末总免不了做各种盘点,复盘是为了更好地回顾过去,设计未来。欧阳在2022年这一年的广告案例和文案分享中,也见证了各大品牌的文案大放异彩,这些文案总有一句让你触碰到你内心的柔软。个人从中筛选了十句最打动我的,评选出年度广告文案TOP10,排名不分先后。 一、小度微电影《老杜》我们都终将老去,但爱会永远年轻。 ——小度微电影《老杜》 小度的这支微电影《老杜》想必看哭很多人,从天堂请假,再陪你一天,一个跨越生死的故事,生老病死不能避免,但因为有爱,让我们永远年轻。 死亡不是生命的终点,被人遗忘才是,只要被人记得,爱就一直在。 小度将眼光聚焦于陪伴,化身一个情感符号,让陪伴的功能属性更具情感价值。 二、美团优选真的真的省,因为真的真的爱。 ——美团优选《真的真的省》 完整文案: 为什么不啃到绿皮总觉得对不住西瓜? 为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁,还满屋追着别人关灯? 在物产丰饶的年代,依然会省,是放不下的惜物传统也是中国人的日常欣喜。 你会发现半价的黄鱼拎起来更显年轻,再德高望重的人也舔过酸奶盖。 同事要是凑单凑得好,一整天话都会变多。 日子像阳光下的水面,闪闪烁烁都是这种三毛、七折、两块八的小开心。 真的真的省,因为真的真的爱。 爱天山脚下买二赠一的甜爱南澳海底五毛钱一个的鲜,也爱山东半岛来的半截胡萝卜和牡丹江边的那碗米饭。 露白月明的土地,是我们960万平方公里的小饭桌。 看着家乡的炊烟照旧升起,风吹过天山脚下的果园,刚脱壳的蟹子悄悄潜入太湖。 何其有幸,江河湖海,山川土地,风吹日晒、月光虫鸣……千百种滋味,都细细数过。 再打个折,看着它们到万家灯火里去,变成微小的好心情,会觉得一切都很值。 省是对天赋物产与他人辛苦的敬畏,省是对日常生活的依依不舍,省是深藏在内心的小诚恳,省是最绵长的在意和珍惜。 为大地,也为小日子。 美团优选slogan焕新的广告,将广告文案写成一首富有诗意的散文诗,文案以朴实的人文视角和对生活细致入微的洞察,娓娓道来。 美团优选将中国人骨子里关于省的习惯展现得淋漓尽致,为大地,也为小日子更写出了新高度,这段融进市井烟火的文案,照见我们平凡生活中的小珍惜、小美好。 三、珀莱雅花是开给所有人看的。 浪漫之心,无分性别。 ——珀莱雅三八节户外海报 今年珀莱雅写了不少好文案,挑选这一句是因为文案延伸了珀莱雅「性别不是界限,偏见才是」的主题,并进行了细化。 浪漫不分性别,就像很多被习以为常的对待的事情,需要打破性别的偏见。 四、小红书别赶时间,就坐在那里等着时间。 ——小红书「露营是成年人的过家家」 人就应该待在没有天花板的地方,不是大人给了孩子童年,是孩子在陪大人复习童年。 离噪音远了,离白噪音就近了。 不插电的亲子时光会牢记一辈子。 恋爱谈久了也要来点小水花。 美食没有评分也好吃到过分。抬头吧不必打开星星灯。 在大自然面前,永远未成年。 一句话概括出了露营轻松自由的感受,扑面而来的舒缓自由,每一条文案都写得很轻柔,却能击中你的心扉。 五、京东厨房短片《寻老味,换新厨》当我们提到家乡,流的眼泪远没有咽的口水多 ——京东厨房短片《寻老味,换新厨》 全片文案: 当我们提到家乡,流的眼泪远没有咽的口水多。 家的味道,难以抵挡,虽然偶尔苦涩,但仍然会在平淡的岁月中,沉淀成漫长的牵挂。 爱,在恰好的火候里,不加任何点缀,却值得反复咀嚼。 直到那天,带着家的老味道告别,带不走家乡,就带走了厨房。 这种老味道经过时间的魔法,重新在新家的厨房里发酵。 它,就像风筝线般,看似飘渺,却又牢固的将我们与故乡的家紧紧相连,又从新家的厨房里,绵延到生活的每个角落。 提及家乡,很多人涌上心头的是乡愁。思乡,不仅是想念家乡的一草一木,还想念家乡的美食。流的眼泪,远没有咽的口水多,说明家乡味是人们最挂念的,人在他乡,心向远方 ,舌头和胃,挂念的总是那专属的家乡味道。 京东厨房大家电想通过一次活动,唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往,进而产生品牌好感度。 六、OPPO我们的人生啊,配上台词都是电影。 ——OPPO 我们总说“人生不是电影,没有‘重来’的机会。”但人生又像是电影,只要你敢开始,你就有‘主角光环’。我们拍照记录生活的分镜头,我们表达宣告自己的经典台词。 OPPO携手五条人乐队,围绕其Find X5系列拍摄了一部「电影」,利用Find X5系列的哈苏XPAN模式,65:24的超宽画幅,让照片拍出电影感,把你拍下的人生片段配上经典台词变成一部属于自己的电影。 OPPO Find X5三格电影小赛活动,不仅体现了OPPO的拍照摄影功能,还引发用户分享互动,增强品牌粘性。大众纷纷上传了自己的电影处女作。透过OPPO哈苏的镜头,我们看到了精彩的各色人生。 七、杜蕾斯情人节海报爱是你唯一不确定的事,爱也是你唯一可以确定的事。 ——杜蕾斯情人节海报 这句话强调爱是责任,爱就做好防护。当老司机杜蕾斯开始走心,这句文案竟显得格外深情,在cue了产品的同时,彰显出品牌责任感。 八、微信支付99公益日捐书活动每当一本书被翻烂,就有一个梦会被翻新。 ——微信支付99公益日捐书活动 捐书的公益活动已经做过很多,如何把捐书做出新意,让更多的人关注到,是个难题。「书」和「孩子」联系在一起,就会天然的想到希望和未来。 这里有一个很细微的洞察,如果一本书,经常被人翻看,就会变旧和变烂,微信支付的捐书活动已经到了第三年,累计捐出了68万本,之前捐过的那些书,已经被孩子们看旧,甚至看烂了。而这些书的破损正是代表了孩子们对这些书有多喜爱。 「把书翻烂」一方面体现了孩子爱书的程度,另一方面也代表他们真正把这些书读进去了。文案提炼地直击人心,不止于押韵式的口号,真正地洞察两者的关系。 九、大润发“烟火文学”没熟的香蕉就像项目,放一放就黄了。 ——大润发“烟火文学” 疫情期间,大润发超市凭借烟火气十足的超市文案,成功出圈,还登上热搜引发大众热议。拟人化的蔬菜文案充当人们的互联网嘴替,勾起受众共鸣。 生活的可爱,到生活里爱。 ——天猫双11品牌片《到生活里去》 今年的天猫双11,沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”,“到生活里去”与其说是一个呼吁,不如说是天猫向人们抛出的一个,可以自己填充答案的“命题”。 有关生活所爱,不是品牌的一家之言,需要用户自己去演绎。到生活里去用心体会,就能感受到生活的可爱。 精彩文案的背后,是对生活的捕捉和对人性的洞察。这些品牌文案之所以打动人,是因为洞察到了特殊节点下受众的社会情愫。 好的文案就像生活的一面镜子,充当着我们的“互联网嘴替”,替我们说出了内心的声音。当疫情的阴霾遮蔽了希望的灯塔,文案又像一束耀眼的光,带来温暖人心的力量。 年度十佳文案分享到这里,还有更多优秀的文案,照亮我们的生活,你心中有哪些印象深刻的好文案呢?欢迎分享。
作者:欧阳睿 来源:微信公众号 本文由@4A广告文案 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载 题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议。 |
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