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陌陌产品分析报告! 陌陌是一款主打基于地理位置的泛娱乐和泛社交平台,是陌生人社交APP。本文 是关于陌陌的产品分析报告,一起来看看~ 文章结构: 1.陌陌介绍 2.市场分析 3.用户分析 4.快聊功能分析与优化 5.总结 一、陌陌介绍 陌陌是一款主打基于地理位置的泛娱乐和泛社交平台,是目前中国最成功的陌生 人社交APP。它的业务主要涵盖了基于地理位置的陌生人社交、聊天室、社交游 戏、视频和直播等。 功能框架图 陌陌的愿景是希望人们通过移动互联网,发现身边美好与新奇,让人们连接原本 该连接的人。 本文从整体分析了陌陌这款产品,并且针对陌陌快聊给出了优化建议。 二、市场分析 1.陌生人社交和直播的市场分析 陌陌最主要的业务是陌生人社交和直播,总体来说国内的陌生人社交和直播市场 都有不错的增长潜力。 (1)中国陌生人社交市场的增长空间很大 根据艾瑞的调查,在2015Q4-2016Q4期间,中国的陌生人社交应用用户规模上 涨了19.6%,并且每个季度都有大概0.2亿左右的用户规模增长,由此可以预测 中国陌生人社交市场在未来的几年仍会保持增长势头。 尽管中国陌生人社交市场的每个季度的增长量都很稳定,但是其增长率却在下 降,每季的增长率由2015年Q2的9.32%逐渐下降到了2016年Q4的3.61%。由 于陌生人社交的用户增长速度减缓,提高付费率和用户粘度将是为未来陌生人社 交领域的发展方向。 (2)中国的直播在线用户数量自2015年以来增长势头明显 根据艾瑞所提供的数据:从2015年到2018年中国观看直播的用户翻了不止一倍, 并且在2019年直播用户总数仍会保持10%左右的增长率。尽管直播的用户增长 空间较大,但是自2016年起增长率有下降的趋势,所以说直播平台在努力挖掘 潜在用户的同时,更要在增加用户使用时长和提高营收转换率上下功夫。 (3)中国直播行业的市场规模增长速率很高 根据艾瑞所提供的数据,从2016年到2018年,直播市场规模的年增长率都超过 了40%。这是远远高于直播用户规模增长率的。由此可见,用户在直播间的人均 消费逐年增加。 1.陌陌生人社交的市场表现 基于地域社交,APP内拥有丰富的娱乐设施的陌陌是中国最成功的陌生人社交软 件。基于颜值匹配社交的探探的用户规模大概是陌陌的一半。后起之秀Soul靠 着其不看脸社交的概念在90后,00后的圈子里迅速流行起来。 目前Soul和陌陌、探探仍有着不小的差距,但由于其增长势头迅猛,很难说Soul 会不会在未来的几年和探探,陌陌形成三足鼎立“”的形式。 2.1月活的对比 从用户总数和月活跃数上来说,陌陌是陌生人社交领域的领头羊,而Soul是最 有增长潜力的APP。 根据艾瑞提供的数据:陌陌从2017年12月至2018年11月其月独立设备数(该 月使用过该APP的设备总数)从6523万台增长到了7541万台,涨幅为15.6%。 15.6%的涨幅对于陌陌这样一个知名又成熟的APP来说已经很不错了,因为发展 成熟的APP往往把容易挖走的潜在用户都挖掘的差不多了。 相比之下探探在同一年其月独立设备数从2624万涨到了3771万台,涨幅值为 43.7%。随着探探用户数量的增加,它的增长速率也会逐渐减缓。Soul在同年处 于高速发展阶段,月独立设备数从167万台涨到了723万台,涨幅值为432.9%。 按照它目前的增长势头来看,Soul未来的用户数量应该能至少达到1500万。 2.2用户群年龄的对比 陌陌如今面临的很大的一个威胁是探探和Soul有可能抢走陌陌一定数量的年轻 用户。根据艾瑞提供的数据:陌陌,探探和Soul的24岁以下的使用人群年龄比 例分别是16.23%,20.61%和24.55%,可以看出探探和Soul的平台要更年轻化一 些。 2.3用户性别的对比 根据艾瑞给出的数据,探探和陌陌的男女比例相似,大概都是7:3的比例。Soul 的男女比例接近于1:1。 应该说从陌生人社交产品的角度上来讲,Soul的男女比例是更好的,陌生人社交 主要指的是陌生异性的社交。一般而言男人与陌生异性社交的需求要高过女人, 所以Soul的用户应当是更易满足的。陌陌要想让自己男性用户满足的话,就应 当多发展1vN的社交方式,或者想办法增加自己的女性用户的比例。 2.4留存 |
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