微信模板消息，有何想象空间？

运营商短信业务的最后一块自留地――企业短信市场或将受影响

A-A+罗超 2014-01-15 06:46 37 微信运营商OTT投稿头条

微信模板消息，有何想象空间？

作者注：本文乃作者的独立分析解读。发表前未与腾讯方面沟通，也不代表腾讯的立场与观点。特此声明。

某接近微信内部人士透露，“微信模板消息”即将推出，现已启动内测。这恐怕是在微信5.2版发布前最重磅的微信动态了，这将严重影响运营商的企业短信市场――运营商短信业务的最后一块自留地。

微信“模板消息”对 “企业短、彩信”的替换

公众账号申请内测后，公众账号管理后台的“功能”列表将出现与“群发功能”和“高级功能”并列的“模板消息”菜单。公众账号可在此进行消息模板的配置，提交微信官方审批通过后，便可进行消息的群发。内测期间，模板消息免费。

模板消息并不是什么新事物，此前几大运营商已陆续推出，又陆续关闭。

通过模板短信，企业可以提交文字内容和参数，文字内容是静态的，参数则可以通过API接口动态设置。这些模板可以是短信验证码、消费通知信息、生日关怀信息、天气预报预警消息。通过审批流程，避免垃圾短信。

我们平时收到的106开头的短号码短信，都可以通过 “模板短信”实现，只不过运营商将其以不同形式进行销售。

有的是直接向政企大客户提供超级接口，例如金融、气象、应急办；有的是通过硬件例如MAS服务器将群发权限和设备打包；还有的是通过软件例如“企信通”、“校讯通”、“XX通”进行销售；通过互联网接口方式的销售反而是近年来运营商转型中的尝试，这是最便捷、最具扩展性的方式，目前已宣告失败。

不久前，因为“垃圾短信”问题，工信部一纸禁令，大量的短信端口被清理。中国电信天翼平台的模板短信一夜之间被关闭，成为炮灰。现在“微信模板消息”出现，可以补位，但又远不止于此。

从微信“模板消息”当前设计看，公众账号可发消息给关注者。这限制了它的使用场景。未来微信消息发送权限扩大到所有微信ID，也不是没有可能的。微信公众账号的明星号之一是“广州公安”，未来某天，XX应急办某天通过图文并茂的形式向市民推送应急防灾知识，市民还可与之互动，一定会成为现实。

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