注：图片来自@头条新闻 官方微博评论

槽点二：食品安全问题——是否还隶属于麦当劳总公司

即便麦当劳一再强调名称变更仅限于证照层面，日常业务、食品安全标准等都不受影响，但鉴于此前麦当劳多次传出的食品安全问题，在加上网民对本土食品的不信任感，一定程度上加剧了网民对麦当劳食品安全的担忧。

注：图片来自微博

槽点三：“金拱门”抹杀了“麦当劳”带来的情怀

很多人难以接受“金拱门”这个名称，并不是因为它土或是担忧其食品安全问题，有个重要缘由就在于，人们去吃麦当劳，很多时候不仅仅是为了“吃”，还是因为吃麦当劳能带来寓于“吃外国美食”中的消费异质文化感受。这种异质文化消费感，是意象偏中国本土化的“金拱门”很难满足的。

在中国，麦当劳和肯德基是一个特别的存在，绝非其他的很多洋快餐品牌可轻易取代。以麦当劳为例，它1990年就进入中国内地了，几乎是国人在本土最早接触的美式快餐。其高卫生标准和标准化作业，还有笑脸相迎的服务、开放使用的卫生间、通宵营业等，都赋予了人们现代化餐饮和流行文化的想象。

有网友表示，若“麦当劳”门店名也改成了“金拱门”，其味道兴许还是那个味道，但人们的口味就不再是以往的口味了。

2、改名“金拱门”背后的缘由

解释一：走回复古路线

“金拱门”并不是无厘头的本土化命名，其实大有来头。麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”。“金拱门”对应logo,不仅神形兼备，而且“土得掉渣”的极具中国风味的名字，也更有辨识度，利于人们记忆。此外，金色拱门是一种弗洛伊德营销，可以让顾客看到这个标志时就会想到一对滋养的乳房，进而让人感到饥饿，便会吸引顾客进店吃东西。

麦当劳位于美国伊利诺伊州Des Plaines的1号餐厅

麦当劳于1948年创立，当时的名字和logo都跟现在不一样，叫“麦当劳驰名汉堡”（McDonald’s Famous Hamburgers’）。

1948-1953

到了1953年，名字才缩短为“麦当劳” （McDonald’s）。

1953-1961

在1961年，金色双拱门就被设计为麦当劳公司新标志，该设计源于Stanley Meston设计麦当劳餐厅的标志性建筑：从餐厅前贯穿屋顶到餐厅后的发光双拱门。这也是麦当劳LOGO是两个拱门组成的M行标识的原因。

1961-1968

然而，这一建筑设计在60年代末，也就是大M标志出现不久，就停用了。于是大M标志中贯穿而过的“屋顶”消失了，黄色大M却一直沿用至今。

解释二：常见的商业操作而已

此次更名的一系列变动发生在今年8月麦当劳成为中资控股之后。

麦当劳把中国区经营权卖给中信之后，公司再叫麦当劳就不合适了，所以改个跟它比较像的东西，比如金拱门，这样表示公司和原来的麦当劳不是一家，但是又有很深刻的关系。

3、改名金拱门对于麦当劳而言，是一场成功营销

一场成功的营销，不仅需要企业进行引导，更需要的是网民的自发传播，而“金拱门”做到了！从网民讨论度来看，网民在吐槽的同时，对该话题讨论尤其激烈，纷纷自发替其他外企改名，这种行为一定程度上提升了“金拱门”的热度。

注：图片来源于微博

据中周信息（做最懂你的数据！）数据统计，截止26日晚7点，已有20家以上的传统媒体，10个以上微博大号逐渐参与了改名事件的传播。

注：图片来源于微博

最后，从转评数来看，截止26日下午19时30分，@头条新闻 发布的相关信息转评数已经6.1万+，点赞数3.9万+，且目前各项数据仍在持续上涨。而@麦当劳 的回应改名微博，已成为其近几个月最热门微博之一，转评数已经2.3万+，点赞数3.3万+。

注：图片来源于@头条新闻 官方微博

企业营销，不怕舆论，就怕没有谈论，这个是抢用户的时代，要的就是流量，做的就是互联网用户营销。看来这次麦当劳改名带来的宣传效果还是非常可观的，广告费剩了不少。正如微博网民@大鱼赌场 而言，“麦当劳更名金拱门其实是一个很好的借力广告！它用这种无厘头形式，不花一分钱，让全国媒体都争相报道，也让海量网民自发的奔走相告！这是一个很经典的核爆式病毒传播广告！其实肯德基可以跟进更名《开封菜》！持续引爆热点！这是个不花钱的价值上亿的广告！不比新闻联播黄金30秒效果差！”

明早一起去金拱门吃早餐吧~

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