2021年中国移动电商平台市场竞争现状及发展趋势分析 电商竞争白热化 【组图】 |
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2021年中国移动电商平台市场竞争现状及发展趋势分析 电商竞争白热化 【组图】
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孙慕云
• 2021-03-06 15:00:55
来源:前瞻产业研究院 E13064G1
2023-2028年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
目前,各家移动电商平台间竞争加剧,形成了亿阿里系和腾讯系王者争霸的局局面,综合来看,各方面数据由阿里系暂时领先,但腾讯系电商平台具备更大的发展潜力。 腾讯系电商平台份额提升 从资本背景来看,目前中国的头部网购平台多由阿里巴巴及腾讯投资。如淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等平台的投资背景主要是阿里巴巴,而腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等平台。此外,网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式纷纷涉足网络购物行业。 2019年双11期间,阿里市场份额为65.5%,相较2018年下降2.4百分点,而腾讯系(京东+拼多多+唯品会)合计市场份额为25.9%,相较2018年提高3.6百分点。 从各平台GMV(成交额)来看,腾讯系平台保持较高的增长速度,2019年腾讯小程序的交易额超8000亿元,同比增长160%,拼多多年成交额达1.0万亿元,同比增长113%,京东交易额达2.1万亿元,同比增长24%。 GMV总量阿里系领先 2013年-2020年,天猫交易额爆发式增长,2014年同比增速一度高达99.6%,2017年增速有所下降,至2020年,天猫交易额为3.2万亿元,同比增速22.6%。此外淘宝交易额达3.39亿元,阿里系电商平台交易额远腾讯系(拼多多与京东)。 注:京东2020年数据未公布此为预测数据,仅供参考,后期以公布为准。 活跃用户规模 腾讯系更胜一筹 2019年,天猫通过产品的孵化和升级吸引新客户,成为新的获客突破口。苏宁利用线下门店布局的优势,进一步从场景化角度打开流量入口,连通线上平台。京东则从入口、物流、运营等方面进行数字化改造。 2021年1月,从活跃用户数来看,拼多多用户活跃量7.19亿人位列榜首,手机天猫,京东唯品会紧随其后,天猫、咸鱼、苏宁易购分别位列第5-7位。综合来看腾讯系电商平台活跃用户规模更胜一筹。 阿里系买家规模领先,腾讯系流量为王 随着微信的小程序商业生态逐步完善、腾讯流量生态与电商平台的合作深入,微信对于电商的赋能能力也有较为明显的提升。2019年微信小程序发展迅速,无论是从使用人数,还是用户粘性都有长足发展,特别是2019年用户平均使用60个小程序,同比增长100%,而在常用的小程序中,电商小程序又是最受欢迎的类型之一,Top100小程序中有近1/5来自于电商行业。 考虑到微信近12亿的用户覆盖,微信生态对拼多多(4.82亿MAU)和京东等电商平台的流量赋能仍将有继续提升的空间。综合来看,活跃买家规模方面,腾讯系暂时领先,腾讯系具备更大发展潜能 电商平台间的竞争,主要体现在流量入口与品牌商资源两个方面。其中,流量是对消费者注意力的直接争夺,有流量才有消费者进来,才能吸引更多的商家入驻。 除了入股京东,腾讯还分别与拼多多、唯品会甚至蘑菇街达成了合作,其中最重要的部分就是腾讯的流量输血。对以社交电商起家的拼多多而言,腾讯的流量可以成为一个增长动力的源泉。从成立到年度GMV(网站成交金额)过千亿,拼多多只用了三年时间。为了达到同样的成绩,淘宝跑了5年。未来市场趋势不言自明。 更多数据参考前瞻产业研究院《 中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。 更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。 前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS 2023-2028年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告本报告前瞻性、适时性地对电子商务行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来电子商务行业发展轨迹及实践经验,对电子商务行业未来... 查看详情 本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:[email protected]) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 [email protected]在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。如有IPO业务合作需求请直接联系前瞻产业研究院IPO团队,联系方式:400-068-7188。 p32 q1 我要投稿 U V c 分享: 标签: 移动电商 市场竞争现状 发展趋势品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ›› 产业规划 园区规划 产业招商 可行性研究 碳中和 市场调研 IPO咨询 前瞻经济学人 专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。 前瞻产业研究院 中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。 相关阅读RELEVANT 预见2022:《2022年中国网络广告行业全景图谱》(附市场规模、细分市场现状、竞争格局、发展趋势等) 2021年中国电动汽车用电机市场竞争现状及发展趋势分析 预计车企电机配套自主性提升 2021年中国智能建筑市场竞争现状及发展趋势分析 企业向智慧城市解决方案提供商转型【组图】 2021年中国卤制食品行业市场竞争现状与发展趋势分析 未来市场集中度或将有所提升 预见2021:《2021年中国剧本推理行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等) 预见2023:《2023年中国汽车传感器行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等) |
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