转自：劳动报

疫情政策放开后的首个春节假期结束，各大电商平台的春节战报也已出炉。从各家公布的数据不难发现，春节消费已实现回暖，这意味着消费市场的全面恢复，那么，这样的趋势能否持续保持呢？

京东：京东小时购销售额较去年农历同期增长90%

根据京东日前发布的《2023春节假期消费趋势》显示，手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显；服务消费升级更明显，春节期间生活服务成交额比去年阴历同期增长302%；“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升。

京东销售情况显示，截至1月26日，2023春节期间成交额占比最高的省市是广东省、江苏省、北京市、四川省和山东省。春节期间天津市津南区、北京市通州区和重庆市沙坪坝区增速领跑全国，成交额同比增长分别达436%、311%和126%。

此外，1月28日，京东小时购发布《2023年春节即时消费数据报告》。农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%，“线上下单、年货1小时送到家”的即时消费方式，成为越来越多消费者的主流选择。

春节期间，90后、95后消费主力带来新趋势、新活力，“随要随买”“送礼送健康”“宠物消费”“智能化”也成为时下年俗消费的新潮流。数据显示，除夕当天，消费者下单额同比去年增长171%。

阿里：淘系平台浙江总交易额约200亿元

1月28日，浙江商务厅发布2023春节黄金周消费市场运行分析。春节期间，阿里淘系平台浙江总交易额约200亿元，下单数约2.5亿次。监测10家电商平台，实现交易额6384.6万元，同比增长8.3%；下单数62.8万次，同比增长5.5%。

苏宁易购：2023春节在美团平台订单量环比增长110%

1月28日，苏宁易购发布2023春节消费数据，春节长假期间，苏宁易购全国可比电器店客流量对比2019年持平略有增长，销售额增长5%。苏宁易购上海市五角场门店打破最晚营业记录，大年初四最晚一单成交为晚上23点35分；苏宁易家重庆观音桥旗舰店单户家电套购成交最高金额超20万元；苏宁易购门店家电换新国货产品选择占比7成。

据悉，苏宁易购在美团平台春节订单量环比增长110%，Apple iphone14、华为Mate50、Apple iPad9、华为MateBook14等成为最受消费者欢迎的“数码外卖”。物流服务不打烊，苏宁易购物流春节期间全国200余地级市家电送装完成率98%。

美团：春节前日均消费规模同比2019年增长66%

美团1月27日发布的2023年春节消费数据显示，生活服务业迎来“开门红”，假期前6天日均消费规模比2019年春节增长66%。异地消费较去年同期增长76%。

美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比增长53%。春节返乡与节后外出游玩的流动热潮，带动异地消费快速增长。数据显示，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。

春节电商消费热潮将进入常态化

网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，春节对大众来说意义特殊，电商们更想抓住消费者心理，赚取一波红利。京东、拼多多、淘宝、唯品会等加码年货节，推出“春节不打烊”等举措，让人们享受到春节味道的同时，激发消费潜力，促进消费市场的回暖。从各大电商平台发布的春节战报来看，表现均非常“靓丽”。

“随着电商在基础设施、售后服务、供应链上的完善，人们春节期间通过电商平台购物的习惯已经养成，因此春节期间各平台业绩大涨也是情理之中。”莫岱青补充道。

分析原因，她认为：一是因为物流春节不打烊，能够让电商平台保证履约体验。二是春节期间的消费需求更为多样，电商平台丰富的商品能够更好地满足需求。