杜蕾斯因内涵广告被罚81万,“营销鬼才”从此走下神坛? |
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原创 候鸟 蓝鲸财经记者工作平台 营销鬼才、广告界的祖师爷、文案届的天花板杜蕾斯翻车了。 震动棒广告有违社会良好风尚 杜蕾斯被罚款81万 今日,一则杜蕾斯因内涵广告被罚81万的消息登上热搜。 在此之前,杜蕾斯刚刚借苹果发布会的热点推送了一则广告,广告文案中杜蕾斯称:“有的事情,不能太快。” ![]() 然而前脚刚蹭了热点,后脚便因广告被罚的消息上了热搜,杜蕾斯被罚的遭遇受到了广大粉丝的同情,有观点认为该广告并无不妥之处。 事实上,杜蕾斯被罚并不是因为昨日蹭苹果热度的广告,而是早年间的一则震动棒的广告。 据上海市市场监督管理局行政处罚决定书显示,杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于2017年9月上架一款震动棒,并于2018年6月更新这款产品网页宣传,宣传内容如下: ![]() 据天眼查app显示,上述被处罚的上海曼伦商贸有限公司为斯腾爽健贸易(上海)有限公司持股75.05%的子公司,而斯腾爽健贸易正是杜蕾斯官方微博认证的公司。 ![]() ![]() ![]() 从“风流”到“下流” “营销鬼才”走下神坛? 这已经不是杜蕾斯第一次因为广告低俗的问题被处罚了。 2019年12月,杜蕾斯官方微博认证公司斯腾爽健贸易(上海)有限公司,被上海市市场监督管理局行政处罚,处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定,发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。 据处罚书显示,杜蕾斯官方微博于 2019 年 4 月 19 日与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微博进行品牌 互动营销,发布的微博联名广告中含有“今夜一滴都不许剩”“今 夜钻进那片秘密角落”“今夜喂饱每一张嘴”等涉嫌违背社会良好 风尚的内容,其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关 规定。 ![]() ![]() 例如: 中秋节的“但愿人持久”; 情人节的“一年一杜,晚点结束”; 万圣节的“做 ‘人’好难”; 父亲节的”负责表现” …… ![]() ![]() 然而事实说明,互联网时代,没有什么品牌能够“永垂不朽”,杜蕾斯也是如此。 杜蕾斯的营销翻车 广告公司该不该背锅? 早年间,一直为杜蕾斯“做嫁衣“的是一家叫环时互动的广告公司。环时互动成立于2011年,主要业务是协助品牌以网络传播为核心与消费者沟通,提升品牌知名度和产品销量。曾服务过可口可乐、麦当劳、奔驰、多乐士、味全、特仑苏等众多知名品牌。 在业界来看,7 年的合作,杜蕾斯与环时是互相成就的一对超级 CP,环时的一系列社会营销与执着的追热点热情,让杜蕾斯在营销的口碑赚的盆满钵满,而杜蕾斯这样的一个自带话题的大客户也让环时一战成名。 ![]() 根据天眼查app显示,有门互动于 2013 年成立,是一家在上海的企业,主营业务是广告营销,2016 年获得由银河资本、财通资本投资的 A 轮融资。 ![]() ![]() 从过往案例来看,有门互动也是一家对社会化营销极具敏感度的广告公司,杜蕾斯案例的偶然翻车或许并非广告公司一家之过。 ![]() ![]() 蓝鲸财经记者工作平台 专为记者打造的平台 行业热点丨传媒大咖丨传媒动态 原标题:《杜蕾斯因内涵广告被罚81万,“营销鬼才”从此走下神坛?》 阅读原文 |
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