所谓“三坑”文化是指汉服、lolita裙、JK制服，其爱好者们经常会用“入坑”这一说法来表示自己活跃在这个圈子里。

近年来，伴随短视频的兴盛、社交电商的发达，这个原本小众的群体逐渐走入大众视野，形成一条极具生命力的商业分支，目前相关服饰市场年销售额已超百亿。

2020年，腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”是Z世代话题中的热度前三位，62%的00后表示“愿意在自己感兴趣的领域投入更多的时间和金钱”。

JK制服

JK为日语流行语，意为女子高中生（じょしこうこうせい），取假名音 jyoshikoukousei中的J和K，JK制服则为女子高中生制服。

JK制服在中国年轻人群体中非常流行，主要消费者年龄在18到24岁之间，随着JK裙不断出圈，其受众群体年龄也越来越低龄化。

JK制服发展得这么好与社交媒体和短视频平台的兴起密不可分。此外，在很多中国播出的青春偶像剧及综艺节目中也随处可见JK制服身影，给人留下了很深的印象。

相比其他两类服饰，JK制服的价格比较亲民，贴近日常服饰售价，在“三坑”中属于价格门槛最低的一类，百元左右基本就能拿下整套服饰。

JK制服设计简单，百搭实用，日常生活中也能穿，比较容易出爆款，去年某网购平台一款「温柔一刀」的JK格裙新款上线后，20分钟内销量破35万，惊得店主临时终止预售，还因此上了热搜。

汉服

随着国潮的发展，大众对汉服的接受度逐步提高，年轻人对中国文化越来越自信，汉服的受众群体不断扩大。

形制丰富、文化底蕴深厚，价格带在“三坑”中较高。不同朝代的汉服形制各异，一套汉服（不含配饰）的售价低至 100 元，高至 1500 元以上。

汉服的受众人群主要是90后、95后、00后等年轻群体，平均年龄为22到34岁。数据显示，在淘宝认证的汉服商家数量由 2014 年的196 家增至 2020年的1518家，即使是2020年在疫情冲击之下汉服店铺仍保持了27.8%的高速增长。

与 JK 制服、Lolita 洋装相比，汉服触达消费者的场景更多，我国历史文化悠久，保持古韵的景点比比皆是，均可作为汉服文化推广提供天然场景，很多人穿汉服更多的是在展现一种文化自信。

Lolita裙

Lolita裙跟JK制服一样，起源于日本。由于设计梦幻华丽，装束精致繁复，衣料复杂且制作工期长（一般在3个月左右），Lolita裙价格带在“三坑”中最高。

网传有“Lo娘一面墙，北京一套房” 、”10个Lo娘9个富，还有1个特别富”的流行语，话虽然有夸张的成分，但足见Lolita裙的氪金程度有多高。

一般来说，此类低端连衣裙价格区间为 200-500 元，高端连衣裙价格高于 2000 元，受众以热爱动漫、消费能力强、对新事物接受度高的年轻爱好者为主，消费群体主要集中在经济发达城市和一二线城市。

今年，B站知名UP主“机智的党妹”，穿着一身Lolita登上了央视网络春晚的舞台，意味着小众文化再次走进大众主流视线之中。

“三坑”圈层及消费慢慢崛起，新品牌层出不穷，并屡获资本加持。

数据显示，2020JK制服/汉服/Lolita洋装销售额占比约为35%/30%/35%，由此可得2020年JK制服 /Lolita裙销售规模均为74.2亿元，“三坑”服饰合计规模约212亿元。

随着Z世代不断成长，走向经济自立与文化自觉，“三坑”文化也在逐渐出圈，不再小众。

始于热爱，忠于坚持，盛于交流，在“三坑”文化的发展中，我们听到的是来自年轻一代的声音：“敢追求，做自我”。

2021年10月1日-10月3日

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