#作者

刘凯茜 第三临床医学院博士

#设计理念

原创手绘融合北京大学医学部“厚道”石和标志性建筑中心实验室，从左到右分别为春夏秋冬，左侧为男学生、医生，右侧为女学生、医生，中间结合抗疫主题凸显北医人的担当。元素包括公共卫生统计专业、男女医生、男女护士、专家、动物饲养人员、博士毕业生、实验人员以及多个医学元素（骨骼、肝脏、实验动物、采血管、手术刀等），寓意“北医一家人”。帆布袋既能装下知识和能量，也能装下北医人的自豪和骄傲。

北医Western Blot

#作者

魏同萱 药学院本科生

#设计理念

作品以医学实验中常用的Western Blot（蛋白免疫印迹法）为灵感来源，以电泳条带为像素块，组成了北大医学的英文缩写“PKUHSC”，具有白底黑带、黑底白带和黑底绿带三种配色，图案可应用在T恤、帆布袋、变色马克杯等多种文创产品上。

三等奖

“燕”尾夹

#作者

冯黄于飞 公共卫生学院硕士

#设计理念

从生活中女性朋友常面临的问题“做实验总是忘记带皮筋”为出发点，设计了一款具有北大医学特色的抓夹，将立体化的北大校徽和肋骨模型巧妙结合起来。作品根据实际需求设计出不同尺寸、颜色和材质的多种款式，理念是让每一位女医学生在做实验的时候永远保持优雅、从容和美丽。

彗星

#作者

许芊芊 第一临医学院博士（已毕业）

#设计理念

作品灵感来源于毕业课题设计时重复了许多遍的Western Blot实验，基于条带原型和渐变颜色进行创作。根据条带显影的原色/反色设计了黑白两款帽子，渐变的色块就像一条条划破夜空的彗星。作品融入了作者对科学研究过程的真情实感，寓意大家的实验都能顺利地得到好结果。

厚道石笔袋

#作者

王艳 北京大学医学出版社教职工

#设计理念

作品以北医西门的代表性地标“厚道”石为灵感来源，以写实的手法将其微缩成一个笔袋，以北大医学的Logo为拉扣，兼具艺术性和实用性。厚道是北医人代代相传的精神，将可收纳各类学习和生活用品的笔袋带在身边，能够让“厚道”如影相伴，激励大家做厚道北医人。

11月5日，2021北大医学首届文创产品设计大赛颁奖典礼暨获奖作品展览开幕仪式举行。6组提名作品进行了现场展示，由评委对作品进行评分，评选出一二三等奖。

点击观看2021北大医学首届文创产品设计大赛宣传片

自此，历时172天的北大医学首届文创产品设计大赛终于落下帷幕。通过比赛，参赛选手们收获了宝贵的创作经验，也为北医文创产业的发展碰撞出了新的灵感。

嘉宾上海懋圆文化传媒有限公司总经理魏乐作了题为“文创产品体系化支撑与设计管理”的主题分享，以故宫文创的走红为例，讲解了打造文创品牌时应注意的一些原则；并从文创从业者的角度提出了许多崭新的思路，对北医文创日后的发展提出了独到的见解：作为医学院校，更需要满足的是大众对健康的关注和需求。

左右滑动查看更多获奖作品

在颁奖典礼上，还举办了首届文创产品设计大赛获奖作品展览开幕仪式。自9月3日文创大赛公布一二三等奖提名作品及创新奖后，主办方对26组获奖作品进行了打样，让它们从“2D”走向“3D”，成为真正的文创产品，于11月3日至17日期间于逸夫楼一层中厅展示，11月18日后展览将移至科创楼，激励北医的创新创造氛围，让更多师生切身感受到厚道北医和创新文化碰撞的火花。

做文创，要让北医人参与进来

首届文创产品设计大赛的主题为“发现医学之美”，以大赛的形式传递北大医学文化精神，激发北大医学文化创新、创造活力，丰富校园文化，提升北医人的文化归属感，增强校园品牌影响力。

北大医学文创中心运营负责人陈奋介绍，“作为科学和艺术的结合，医学无疑是美的，医学中的人文和温度，更是有其独特的美”，所以这个主题一经提出，得到了大家的一致认可。

北大医学文创中心于2020年5月正式成立，是北大医学文化传播的重要平台，致力于持续推出能体现北医文化、具有医学特色的文化创意产品，为北医师生和关注医学发展的各界人士传递北医文化内涵和医学教育的价值观。中心专注于实用、创新的文创产品制作，用极具新意的设计和效果，展现医学之美，传扬北医精神。

文创大赛源于文创中心的老师们在工作中的发现。一开始，文创中心也委托过外面的公司进行文创设计，但是很快发现，他们的设计稿很漂亮，却缺乏医学内涵。

里面的东西有点千篇一律，拍一拍校园风光，或者用一些医学的通用元素，没有体现出咱们的特点。所以我们想搞一个文创大赛，让咱们的师生校友都参与进来，在比赛中碰撞出一些灵感和火花。

这个提议得到了学校的大力支持，并且为参赛者提供了丰厚的奖金支持，一等奖 1个，奖金10000元；二等奖 2个，奖金5000元；三等奖 3个，奖金3000元；创新奖 20个，奖金500元。

首届文创产品设计大赛于2021年2月开始策划，5月17日正式启动，受到了老师和同学们的广泛关注，截至7月25日，共收到参赛作品62组，品类十分丰富，包括文具、服饰、生活用品、纪念品等，其中约80%的投稿来自在校生。

经过评审初筛，共有来自33个选手和团队的50组作品入围决赛。经过网络投票、专业评委的投票和最终决赛现场投票，评选出一二三等奖、创新奖和入围奖。

说起这次投稿的作品，陈奋连用了好几个“意外”。

第一个意外的是投稿的数量。一开始我还担心时间太短、咱们学生的学业压力又比较大，投稿太少，评选不出那么多奖项，没想到大家的热情都很高。第二个意外的是投稿的质量。一开始我特别担心大家有想法，但是不会设计。所以我们专门邀请专业的设计师给选手们做了两次培训。后来发现咱们的同学们真是太多才多艺了，做出来的东西都像模像样，有些甚至可以直接拿来用。

文创中心也会从投稿作品中选出具备市场潜力的进入深化和量产阶段，在这个过程中，他们会和设计者一起对产品进行优化，帮助设计者与生产厂家进行对接，并与设计者签订作品授权书及相关合作协议。

除了举办文创产品设计大赛，文创中心还有个“实习生计划”，目前，整个团队有大约五十名实习生，许多工作都是老师带着实习生一起做的，根据每位学生的不同特长，有的负责统筹、有的负责研发、有的负责拍摄、有的负责画图、有的负责做推送……大家各司其职，在其中也得到了很大的成长。

2018级系统生物医学硕士何渼波从2021年4月开始在文创中心实习，负责文创大赛的筹备工作、招募实习生、运营公众号、开发文创产品、运营“北医文创”网店……

三个月的实习，对我而言，最大的收获是见证了许多工作从无到有的成就感。在开发新产品的过程中，我们一遍一遍地挖掘北医的历史、精神和文化，也让我对这所校园有了更深的感情。

何渼波的这种收获，也正是陈奋希望这个实习生计划能够带给学生的，“他们毕业以后一定会成为各个领域的专家，想到当初是和北医的文创产品一起成长起来的，会对咱们北医有更深的情感认同。”

目前，何渼波已经入职北医出版社成为一名医学编辑，除了编辑工作之外，她还继续负责一部分文创方面的工作。

我对北医文创的理解是，作为北医这样一所医学殿堂的文创中心，我们不仅仅是在做产品，也应该成为医学教育的一部分。文创产品可以普及医学知识、表达医学人文关怀、传递医学教育价值观、传承北大医学精神，承载在文创产品中的能量是无限的，文创值得被认真对待。

左右滑动查看更多文创产品

除了自己开发的产品之外，文创中心也和其他部门、协会合作，对他们设计的好产品进行量产，例如学工部设计的3D打印厚道石、定制魔方，招生办公室出品的校园风物手绘明信片，北医猫协的猫咪眼镜布等。此外，文创中心也将和各学院、医院进行合作，例如口腔医院的文创IP小北文创。“当我们这个平台做得足够大时，就能够吸引到其他好的IP，实现一种良性循环。”

最让文创中心的老师们高兴的是，大家给文创产品提了许多好的建议，他们也根据这些建议在逐渐改良，“其实我们不怕别人批评，最害怕的是别人不关注”，陈奋说。

创品牌，提升北医的认同感

举办文创大赛的初衷，是希望能够征集一些有创意、代表北医的元素，之后将其用在不同的产品上。这次比赛的一等奖作品《脑区分布》不仅设计了极具医学特色的“PKUHSC”标识，还将大脑分区用极具青春感的配色印在了帽子上，使医学科普走向大众。目前这个“PKUHSC”标识已经被用在最新推出的保温杯上。

作为团队的一员，2019级口腔一班的周含章主要负责产品的设计和绘制。

开始我们想做一个器官系列，包括脑区分布的帽子、以胃为造型的餐盘、以肾小球为造型的杯子，分别希望传递勤于思考、合理膳食、多多喝水的理念。

后来团队从生产的角度考量，选择了这个脑区分布的帽子，“关于这个帽子，也考虑过将负责不同功能的分区突出显示，比如代表运动的4区用彩色表示，并采用刺绣效果，其他分区采用浅色或灰色调，印刷效果，这样大家可以根据自己的喜好选择不同的款式。”

类似这样的作品还有很多，它们身上呈现出来的医学元素、北医元素，让北医人会心一笑，无比亲切。其实，除了通过文创作品增强北医人的归属感之外，文创中心也希望通过这些产品，获得校外人士的认可，提升北大医学的品牌知名度。

医学文创产品要体现医学特色，但是，要能够得到社会大众的认同和喜爱，还要从受众的角度出发，考虑到他们的需求和关注点，不要设置太高的理解门槛，这样才能突破围墙之内的“小幸福”，使北医文创走出校园，产生更广泛的社会影响，更好地起到宣传健康文化、医学知识的社会责任。

颁奖典礼现场的嘉宾分享，给了选手们很多启发。周含章说：

评委老师多次提到‘系列产品’的概念，这也是我们希望做到但没有很好实现的。在初步设计、选材的时候就应该充分考虑到这个元素的可延展性，好的设计可以用在多种载体上，采用不同工艺进行体现，也能更好地实现产品的实用性。

目前，北医的文创产品主要分为几类，一种是面向各个职能部门的，作为办公用品或者对公礼品；另一种是面向师生或者校友个人的，大多是一些实用性物品，在定价上走的也是平价路线。“目前这个阶段我们没有以盈利为目的，还是以宣传和普及为主。”

左右滑动查看“医周历”

文创中心最新策划推出的产品是“医周历”，陈奋介绍，“一开始打算做一个月历，后来大家一开会，提出了好多有趣的想法，我觉得十二张的月历可能承载不下，就改成了周历。”周历中每一页都由学生手绘，内容和医学或者北医密切相关，除了特殊节日的医学科普、北医校园生活之外，还有在平安夜给学生送糖果的“光哥”、北医的猫等北医专属小彩蛋。

未来，文创中心还计划将北医文创带到医院里，让患者也能通过文创产品，更加认可北医这个品牌。

通过文创给他们讲讲北医的故事，让大家理解医学的不易，希望能够在医患关系中起到润滑剂的作用。

明年是北医110周年校庆，文创中心会借此契机做一些纪念款的文创产品，也会根据师生们的需求推出新产品。在不断丰富品类、设计出更多面向师生需求的产品的同时，文创中心始终不忘对产品质量的坚守。

为了制作一个保温杯，买了二十几个样品，只为选出兼具美感和使用功能的材质，“作为国内首家做医学文创的院校，我们希望能够保持高起点，也希望能有更多专业做文创的团队和供货商，跟我们合作，一起把北医文创做得更好”，对于未来，陈奋充满期待。

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北京大学医学部 宣

文/宣传部 韩娜

图片由北大医学文创中心提供

排版/王崇锟

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