是不是将标题写成疑问句，就能吸引更多人戳进来看？在网络营销教程和标题党泛滥的今天，你是否也觉得“疑问句标题有悬念，一定会比陈述句更吸引人”。然而近期一份受众调查报告的结果却恰恰相反。

读者可能最不喜欢问题型标题

聚焦新闻业发展的研究项目EngagingNewsProject的一份报告昨日新鲜出炉，调查小组向读者对象提供了三种不同类型的标题，以测试那种最能激发读者的阅读兴趣。

一、传统型：提炼新闻事件的核心要点，通常尽可能简短并使用相对肯定的语气，如《脱欧公投反映多种欧盟痛处》。

二、暗示型：相比传统型，这类标题不但提炼有看点的关键词并且暗示读者更多未知的信息，例如《右翼组织是如何利用奥兰多事件将LGBT群体与穆斯林移民引向对峙的》。

三、问题型：通常提出新闻事件中涉及到的某个不确定性的问题作为标题，如《特朗普的能源独立之说有多“古怪”？》

调查发现前两种标题对读者的影响并没有显著差异，而问题型标题却与前两者之间有显著差距：人们更不愿意去点开这类标题。

这项调查的研究助理JoshuaScacco表示，这项实验的目的主要是研究新闻标题中的不确定性会如何影响读者。对于实验结果的原因，他分析认为“新闻写作本应是帮助读者了解事实真相的一种方式，而问题型标题缺少实质内容，违背了‘新闻本该解惑’的基本要求”。

“人们某种程度上更希望新闻能解答他们的疑惑，而不是丢给他们更多问题。”

新闻来源和类型都会影响读者选择

为了进一步了解读者对不同标题的情感反应，研究小组对2057名调查对象引入了新闻来源和报道事件类型这两个新变量进行研究。

其中，新闻来源包括《今日美国》、Buzzfeed、福布斯和MSNBC。为了方便比较，实验选取了《今日美国》中的无党派性新闻标题、自福布斯和MSNBC的更具政治倾向性的标题以及来自Buzzfeed的数字新闻标题。结果更多读者表示喜欢对无党派性和非数字化的第一类新闻标题期望值最高。

报道事件类型选取了三类，分别涉及移民、经济、和美国国会。在此项测试中，问题型标题依然获得了相对较低的读者阅读兴趣。

并非个例，问题型标题当慎用

这并非EngagingNewsProject首次做出关于“那种新闻标题更受读者欢迎”的调查，此前它与《赫芬顿邮报》合作完成了一项调查报告也得出了类似的观点：暗示解决方案的解困型标题（SolutionsHeadlines）通常比仅仅陈述问题的标题（Non-solutionsHeadlines）对读者来说更有吸引力。对于同一内容仅仅是标题不同，前者平均有56%的点击率，而后者只有40%。

因此，JoshuaScacco建议尽管我们在潜意识中认为问题型标题能激发读者求知欲，但事实上这也增加了不确定性和模糊性，因而实际中需要根据具体新闻内容慎重使用。（王茸）