2023“她经济”洞察报告,女性用户消费边界持续拓宽 |
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原标题:QuestMobile 2023年“她经济”洞察报告:女性活跃用户近6亿,消费意愿、消费能力远高于男性,三大趋势凸显“价值”跃迁 QuestMobile数据显示,截止到2023年1月,移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿,构成比例上,24岁以下占比24.1%,51岁以上占比31.1%,同时,三四五线及以下城市占比65.7%;而从线上高消费意愿和高价产品(2,000元以上)的消费能力上看,女性依旧远高于男性。 从使用时长上看,2023年1月,女性用户月人均使用时长达到163.6小时,同比增长2.0%,在整体大盘增长缓慢的局面下,非常可观;具体到应用类型上看,短视频、社交、电商购物平台的粘性非常高,其中,女性用户在综合电商APP的同比增量超过5,000万。 具体消费价值上看,三个趋势已经非常清晰,且持续带动价值跃迁:首先,女性用户消费边界持续拓宽,除了“颜值经济”、母婴用品、家庭用品之外,汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业,女性用户占比也不断提高;其次,女性用户的营销场域已经形成,内容平台不仅是内容消费场、也是内容生产场,女性优质内容创作者持续攀升;第三,女性用户的生活消费与工作娱乐均衡发展,成为旅游、宠物市场复苏、繁荣的关键力量…… 具体怎么玩?不妨看报告吧。 QuestMobile数据显示,2023年1月,女性用户月人均使用时长达到163.6小时,同比增长2.0%。 1.1 随着女性消费能力的提升和消费理念的转变,折扣电商、二手交易平台对其的吸引力下降 1.2 女性群体依旧是“颜值经济”的主要消费人群,并且女性身份更加多元,已婚女性主导母婴用品、家庭用品消费 1.3 对于汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业,女性用户占比不断提高 2.1 “她题材”影视剧集、综艺层出不穷,类型多元,彰显女性价值力量,已成为影视创作热点,吸引女性用户关注 2.2 女性用户在内容平台的渗透与粘性均有所增长,偏好浏览KOL输出的高质量内容 2.3 女性用户兴趣广泛,偏好拍照分享,随着内容付费习惯逐步养成,女性优质内容创作者将进一步释放潜力 3.1 女性用户有更强的出游意愿,且追求更好的旅行体验,成出行旅游市场复苏的关键推动力 3.2 养宠人群中女性占比更高,随着宠物经济的繁荣发展,品牌也加入萌宠元素,通过推出限定联名商品的方式,吸引用户下单 3.3 除了家庭生活外,更多女性积极参与就业,“她时代”的到来,女性在职场中的影响力越来越强 |
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