陈泽芳

随着互联网的发展，电商已经充分融入各个行业。虽然银饰在产品套系更新速度以及货品流动速度上的过快，其进驻电商平台的成本相对偏高，但对于银饰企业而言，进驻电商平台可以依托互联网打造品牌核心竞争力，实现资源优化配置，促进企业升级发展。目前周大生、老凤祥、潮

随着人们生活水平的提高，银饰品的意义已经发生了改变，它已不再是身份和财富的象征，而是装饰的需求。对于女性来说，银饰是世界上最健康的首饰金属，白银饰品款式丰富，价格适中，能够紧跟流行时尚，便于与服装搭配。银饰品一直是一个广阔的行业，中国银饰行业也一直保持着巨大的市场潜力。此外，在零售渠道布局方面，线上直播、商超连锁、专业门店等多种形式的终端销售网络，已经覆盖了全国各线级城市的销售渠道，为推动线上线下银饰消费增长奠定了基础。

我国是珠宝生产大国和消费大国。相较于其它珠宝品类而言，银饰在过去七八年中一直处于逐渐边缘化的状态，市场关注度持续下滑。但从近年的流行趋势来看，黄金饰品火爆多年，让消费者逐渐产生了“审美疲劳”，我国的银饰市场也即将走出谷底、迎来新的增长。

据中研产业研究院《2023-2028年银饰行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析：

银饰是指用银制成的各种各样的装饰品，银为贵金属之一，银白色，银饰采用各种加工工艺，加工成的银饰品种类繁多，基本分为耳饰、颈饰、手饰、足饰和服饰5个大类。银饰相较于黄金、钻石、珍珠、翡翠玉石等品类，有着更好、更多的个性表达空间。众多珠宝品牌和原创设计师纷纷选择以白银作为材质推出主打产品，以此宣传品牌、积攒私域流量，进一步扩大银饰的曝光率和客户群体。

白银是一种特殊的贵金属，具有商品和金融双重属性，白银需求主要分为商品制造消费和市场投资需求两大类。从产业链来看，白银的上游是采矿业，中游是冶炼业，下游为则涉及白银首饰、工业和储备等，除此以外，白银回收再利用在冶炼也是行业重要环节之一，从我国白银产量来看，呈逐年下降走势。

随着银饰行业的发展，很多国内外高端银饰品牌进入中国抢占国内市场，而中国的银饰消费也从一开始的低端消费向中高端的银饰品过渡，消费者的眼光和品味更加时尚，中高收入的消费群体追求高品质生活的需求大大刺激了高端银饰品的发展，所消费的银饰也越来越贴近国际流行趋势。随着我国经济水平的提升，银饰产品的多元化、高端化，以及银饰企业销售渠道的多样化，带动银饰市场需求的增长。就生产来看，当前我国银饰企业众多，但多数为代加工，银饰行业缺少高端品牌，未来我国银饰行业需要积极布局高端领域，促进银饰产品的高端化发展。

2023年银饰行业市场发展现状分析

银饰是指用银制成的各种各样的装饰品，银为贵金属之一，银白色，银饰采用各种加工工艺，加工成的银饰品种类繁多，基本分为耳饰、颈饰、手饰、足饰和服饰5个大类;预计2023年中国银饰市场规模同比增长6%。白银首饰克服了其它贵重珠宝首饰高价格和人造工艺首饰低价值的两大劣势，将物美价廉，款式精美，精工细作，品味高雅集于一身，能真正满足消费者的时尚需求，形成新的时尚流行潮流。白‎银市场放开后,银饰品及银饰消费逐渐成为女性消费的一大热点，其原因很简单，爱美是女人的天性，时尚银饰品有巨大的发展空间。

随着互联网的发展，电商已经充分融入各个行业。虽然银饰在产品套系更新速度以及货品流动速度上的过快，其进驻电商平台的成本相对偏高，但对于银饰企业而言，进驻电商平台可以依托互联网打造品牌核心竞争力，实现资源优化配置，促进企业升级发展。目前周大生、老凤祥、潮宏基、潘多拉等多个品牌已经进入电商领域，伴随消费者线上购物习惯不断加深，银饰电商销售渠道占比将持续提升。

随着我国银饰消费的整体增长幅度超过工业应用需求的增长幅度，银饰领域的需求在制造业总需求中的地位进一步上升，但人均占有率仍然很低。中国内地珠宝市场人均占有率为1.8%，而东京98%、新加坡38%、中国香港34%、泰国28%、韩国27%、中国台湾22%、菲律宾21%。从区域分布来看，我国银饰企业数量TOP5地区为宁夏、广东、河南、湖南、福建，截至2022年3月4日，数量分别为13823家、12686家、11826家、5704家、5576家。

目前，白银市场内的银礼银器大多为990足银，消费目的主要为送礼、保值、投资理财、婚庆等，消费市场覆盖面广，从刚出生的婴儿至中老年人均为受众;银饰品方面以925银为主，产品主要为传统文化银饰、镶彩宝银饰、时尚饰品银饰等方面，消费群体以25-45岁人群为主。随着我国银饰消费的整体增长幅度超过工业应用需求的增长幅度，银饰领域的需求在制造业总需求中的地位进一步上升，但人均占有率仍然很低。中国内地珠宝市场人均占有率为1.8%，而东京98%、新加坡38%、中国香港34%、泰国28%、韩国27%、中国台湾22%、菲律宾21%。

本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”银饰产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间银饰行业投资环境;提出了银饰“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等;最后，就银饰行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。想要了解更多银饰行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年银饰行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。

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2023-2028年银饰行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告

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