å†...容è¥é"€ï¼ˆcontent marketingï¼‰æ˜¯ä¸€æŠŠåŒ•é¦ |
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ç¬"è€...一直认为,优秀的å†...容是äº'è"ç½'çš„æ ¹æœ¬ã€‚è®¸å¤šä¼ ç»Ÿåª'ä½"的朋å‹è®²ï¼šç›¸å¯¹äºŽè®¸å¤šweb2.0å¹³å°ï¼Œæˆ'们æ‚å¿-,报纸的竞争优势是ä»-们的ç¼-è¾'团队。ä¸å¯å¦è®¤è¿™ä¸ªæ˜¯ä¼ 统åª'ä½"剩下为数ä¸å¤šçš„资本。æˆ'们å¯ä»¥çœ‹åˆ°ç½'æ°'自身ç"Ÿå˜çš„å†...容(UGC)å'ˆçŽ°çš„业æ€æ˜¯ï¼š1.碎片åŒ-,零碎åŒ-,许多å†...容需è¦ç»"åˆä¸Šä¸‹æ-‡æ-¹èƒ½ç†è§£ï¼Œæ›´æœ‰ç"šè€...åªæœ‰ç½'æ°'自己明白,ç½'å‹æˆç§°"ç«æ˜Ÿæ-‡"ï¼›2.自ç"±åº¦å¤§ï¼Œå¾ˆå°'çš„ç½'æ°'ä¼šä¸¥æ ¼åŽ»ç¼-è¾'自己的å†...容,UGCçš„å†...容缺å°'系统,连贯性;å†...容形å¼ä¸Šæ‚乱,å†...容的逻è¾'性,系统性也很å-考验;3.ä¸"业性ä¸è¶³ï¼Œç½'æ°'通过äº'è"ç½'æ¥è¡¨è¾¾è‡ªå·±å¯¹äº‹ç‰©çš„认识,对工作的å馈这些å†...容对æ¯"ä¼ ç»Ÿåª'ä½",缺ä¹ä¸"业性。也许这就是web2.0çš„ç²¾é«",基于æƒ...感纽带的自æˆ'表达。 å"å...´é€šè®¤ä¸ºï¼šç½'æ°'å¯ä»¥éšæ„,å¯ä»¥è‡ªç"±ï¼Œå¯ä»¥å'ˆçŽ°ç¢Žç‰‡åŒ-çš„æä¾›å†...容,但是作为ä¼ä¸šï¼Œæˆ'们需è¦ç"¨å¿ƒèŠ±æ-¶é-´æ¥åˆ¶ä½œæœ‰ä»·å€¼çš„å†...容。例如:一个ç½'站,如果拥有优秀的å†...容,那么ç½'æ°'è¿Ÿæ-©æœ‰ä¸€å¤©ä¼šåˆ°è¾¾å¹³å°ï¼Œæœ€ç»ˆåœç•™ä¸‹æ¥ï¼›å之ç½'站上é¢å†...容很糟糕,æˆ-è€...是简å•çš„拼å‡',ç½'æ°'会æµå¤±ã€‚优秀的å†...容值å¾-æˆ'们花费æ-¶é-´åŽ»åˆ¶ä½œã€‚æ¯"如è¯'言,通过æ供优秀的翻è¯'æ-‡ç« ,满足许多英è¯ä¸æ˜¯å¾ˆå¥½ç"¨æˆ·å¯¹å›½å¤-资讯的需求,获å¾-许多ç"¨æˆ·è®¤å¯ã€‚ 这个观点å¾-到许多朋å‹çš„认å¯ï¼Œä¹‹å‰å'Œæ ¡å†...ç½'(现在人人ç½')的创始人王æ...§æ-‡èŠç¤¾äº¤åª'ä½"çš„è¿è¥ï¼Œæˆ'们一致认为SNSä»...é å...³ç³»ï¼Œæœ‹å‹åœˆæ˜¯ä¸æŒç»çš„,社交åª'ä½"å¹³å°èƒ½å¤ŸæŒç»è¿è¥ï¼Œæ供优秀的å†...容,满足ç"¨æˆ·éœ€æ±‚æ‰æ˜¯çµé‚。在äº'è"ç½'广å'Šåœˆå¤§å®¶ä¹Ÿè®¤è¯†åˆ°å†...容的é‡è¦æ€§ï¼Œçº·çº·é‚€è¯·é«˜è´¨é‡çš„ä¸"家开设ä¸"æ ,如艾ç'žç½'ç‰åª'ä½"。æˆ'们也看到类似ä¸æµ·äº'åŠ¨è¿™æ ·çš„æ•°å-广å'Šå...¬å¸ä¹Ÿåœ¨æ供优秀的å†...容,æ¯"如ä»-们最è¿'æ£æ•´ç†social media一些资讯,供ç"¨æˆ·å...费下载。 在ç¬"è€...ç»™ä¼ä¸šåšå'¨è¯¢çš„过程ä¸å'现一个误区:ä¼ä¸šæä¾›æˆ-åˆ¶é€ éžå¸¸æµè¡Œçš„å†...å®¹ï¼Œä»¥ä¸ºè¿™æ ·ä¼ æ'的越广,那么å†...容è¥é"€content marketing的目的就达到了。ç¬"è€...å"å...´é€šè®¤ä¸º"æµè¡Œå¹¶åˆ«æ„å'³ç€æœ‰æ•ˆ"。å½'ç»"到底是:å†...容能ä¸èƒ½æ"¯æ''ä¼ä¸šçš„商业战略。ä¼ä¸šåšå†...容需è¦ä»Žç-略层é¢æŠŠæ¡ã€‚ ç¬"è€...æœåŠ¡è¿‡çš„一个案例:**æ-°èƒ½æºæ±½è½¦é›¶é...件ä¼ä¸šï¼Œå› 为这家ä¼ä¸šåœ¨å›½å†...拥有领å...ˆçš„技术å'Œä¸"利å£åž',ç¬"è€...ç»™ä¼ä¸šæ¢³ç†å†...容è¥é"€çš„战略å'Œæ-¹æ¡ˆï¼Œæœ€ç»ˆç¡®ç«‹ï¼šæ"¾å¼ƒèµ°è‡ªå¹è‡ªæ"‚çš„å†...容æ供路线,走ä¸"业的,优秀å†...容æ供路线。通过ä¼-多的平å°ï¼Œä¼ä¸šå°†è‡ªèº«çš„优势å'Œç§'ç "æˆæžœï¼Œè¿›è¡Œä¸€å®šçš„讲解。一æ-¹é¢è®©æ•´è½¦åŽ‚商,ç§'ç "机构å¯ä»¥å¯»æ‰¾è¿‡æ¥ï¼Œå¦ä¸€æ-¹é¢å¯ä»¥é€‚å½"çš„å¡'é€ ä¼ä¸šåœ¨è¡Œä¸šé¢†åŸŸçš„地ä½ã€‚æ"¶åˆ°è‰¯å¥½çš„效果:多家汽车厂商找到ä¼ä¸šï¼Œå¸Œæœ›å°è¯•ä½¿ç"¨ä»-们的产å"ï¼Œä½œä¸ºæ ‡é...ï¼›æ¸...åŽå¤§å¦ï¼ŒåŒæµŽå¤§å¦ç‰ä¼-多国家æ-°èƒ½æºç "究ä¸å¿ƒé€šè¿‡äº'è"ç½'找到ä¼ä¸šï¼Œå¹¶ä¸"建立ç§'ç "åˆä½œï¼›è¡Œä¸šå†...çš„ä¼ä¸šä¹ŸçŸ¥é"è¿™ç§äº§å",为æ¤ä¼ä¸šèŽ·å¾-许多潜在的商业机会。 æµè¡Œçš„å†...容ä¸èƒ½ç‰åŒäºŽä½ 客户的价值。那么æˆ'们在å...³æ³¨ç"¨æˆ·çš„è§'度,åˆèƒ½å¤Ÿåˆ¶é€ 出æµè¡Œçš„å†...容å'¢ï¼Ÿä¸‹é¢æœ‰å‡ æ¡æ˜¯ç¬"è€...çš„æ"作的手稿,总ç»"如下: 1.开展之å‰ï¼Œåˆ¶å®šæ˜Žç¡®çš„å•†ä¸šç›®æ ‡ã€‚æˆ'们给ç"¨æˆ·æ供的报å'Šï¼Œç™½çš®ä¹¦æ˜¯æƒ³èŽ·å¾-什么?å½"ç"¨æˆ·è´ä¹°å‰å½±å"ä»-们决定的å†...容是那些?åªæœ‰ç›®æ ‡æ˜Žç¡®çš„è¥é"€æ´»åŠ¨ï¼Œæ‰èƒ½èŽ·å¾-优秀的效果。 2.ç"¨å®¢æˆ·çš„ç"¨è¯æ¥æè¿°å†...容。ç¬"è€...多次看到ä¸å°'ä¼ä¸šçš„å†...容ç"¨ç"Ÿç¡¬çš„术è¯è¡¨è¿°ï¼Œå¾ˆå°'顾åŠç"¨æˆ·æ˜¯ä½¿ç"¨ä»€ä¹ˆæ ·çš„è¯è¨€æ¥èŽ·å-ä¿¡æ¯çš„。更有ç"šè€...ä¼ä¸šç›´æŽ¥å°†è‡ªå·±äº§å"讨论会,æˆ-å†...部行è¯å†™å‡ºæ¥ï¼Œè¿™æ ·çš„å†...容的效果对终端客户的影å"是å¯æƒ³è€ŒçŸ¥çš„。 3.å...³æ³¨åž‚直领域的价值å'Œéœ€æ±‚。如果ä¼ä¸šå'å¸å¼•åž‚直领域的ç"¨æˆ·ï¼Œé‚£ä¹ˆæˆ'们需è¦å...³æ³¨è¡Œä¸šçš„è¯é¢˜å¹¶ä¸"æ供相å...³çš„å†...容。æ¯"如数ç 相机,智能手机,汽车ç‰é¢†åŸŸã€‚ 4.创æ„的表达。è¦æƒ³åœ¨å†...容å......å¡«çš„ç½'站上获å¾-ç"¨æˆ·å...³æ³¨ï¼Œåˆ›æ„的表达是一个明智的æ-¹æ³•ã€‚为æ¤ä¼ä¸šéœ€è¦ï¼š1.å†™å¥½æ ‡é¢˜ï¼Œä½†æ˜¯åˆ‡è®°æˆä¸ºæ ‡é¢˜å...šï¼›2.å...³æ³¨å†...容的创æ„å'ˆçŽ°å½¢å¼ï¼Œå¯ä»¥æ˜¯å›¾è¡¨ï¼Œå›¾ç‰‡ï¼Œè§†é¢'ç‰ï¼›3.å†...容的有趣,创æ„æ述。 5.雇ç"¨ä¼˜ç§€çš„写手。æ¤å¤„的写手并éžæ‰€è¯´çš„äº"毛å...šï¼Œä¼ä¸šåœ¨æ´»åŠ¨ä¸æœ‰æ-¶å€™éœ€è¦é›‡ä½£ä¸€å®šçš„ç½'络å†...容写手,一æ-¹é¢å¯ä»¥å€ŸåŠ©æ„è§é¢†è¢-çš„å½±å"力;å¦å¤-也å¯ä»¥ä¸ºç"¨æˆ·æ供优秀的å†...容。å¯ä»¥è¯´é›‡ä½£ä¼˜ç§€çš„写手æ¥æ供优秀的å†...容是é"¦ä¸Šæ·»èŠ±ï¼Œå¹¶éžä¸»é¢˜ã€‚ 6.引ç"¨ç½'æ°'的评è¯ï¼Œè®ºè°ƒã€‚ç½'æ°'çš„è¯å¾ˆå...·æœ‰è¯´æœåŠ›ï¼Œç...½åŠ¨åŠ›ï¼Œå...¶è®©ç"¨æˆ·ä¼šäº§ç"Ÿèº«åŒæ„Ÿå-,感觉ä¼ä¸šæ›´äº²å¯†ã€‚相对æ„è§é¢†è¢-æˆ-è€...ä¸"家的è¯å½•è€Œè¨€ï¼Œç½'æ°'的评论更å...·è‰æ ¹æ€§ï¼Œä¹Ÿæ›´ç"Ÿæ´»åŒ-一些。 7.让å†...容更容æ˜"被找到。ä¼ä¸šæ供的优秀å†...容å'布平å°ä¹Ÿå¾ˆé‡è¦ï¼Œæˆ'们å¯ä»¥å°†å†...容å'布在ä¼ä¸šçš„åšå®¢ä¸Šï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥å°†å†...容å'布到垂直的论å›ä¸Šï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥å°†å†...容å'布到大ä¼-å¹³å°ä¸ŠåŽ»ã€‚æˆ'们在å'布å†...容的æ-¶å€™è¦é€‰æ‹©å¥½å¹³å°ï¼Œå¹³è¡¡å¥½æŠ•å...¥äº§å‡ºæ¯"çš„é-®é¢˜ã€‚å¦å¤-一æ-¹é¢æˆ'们需è¦å¯¹å'布的å†...容进行优åŒ-,让å...¶æ›´åŠ 适åº"æœç´¢å¼•æ"Žçˆ¬è™«çš„ç®-法。æˆ'们需è¦å¯¹å†...å®¹ä½œç²¾å‡†çš„æ ‡ç¾ï¼Œæˆ-备注。 8.让å†...容分享更容æ˜"。在å†...容的å'å¸ƒä¼ æ'æ¸ é"ä¸ï¼Œä¼ä¸šéœ€è¦è€ƒè™'ç"¨æˆ·ä¼ æ'的需求,æ供类似邮件下载,RSS,分享到微åšå®¢ï¼Œç¤¾äº¤åª'ä½"ç‰å¹³å°çš„按é'®ã€‚
ç»"è¯ï¼š å†...容è¥é"€ï¼ˆcontent marketing),是一把利器,越磨越é"‹åˆ©ï¼›å¯ä»¥è¯´æ˜¯æ€äººäºŽæ- 形之ä¸ã€‚æˆ'们看到ä¼-多的å"牌尤å...¶æ˜¯ 3C(ç"µå产å")产å"在这å-的投å...¥æ˜¯å·¨å¤§çš„,刺激了类似ä¸å...³æ'在线,天æžç½'ç‰ä¼-多垂直ç½'站的å'展。ä¼ä¸šåœ¨å†...容è¥é"€ä¸Šéœ€è¦åšå¥½é•¿æœŸæŠ•å...¥çš„准备,夯实äº'è"ç½'ä¼ æ'å†...容的基本功,也åªæœ‰è¿™æ ·å"牌æ‰å¯ä»¥é€šè¿‡äº'è"ç½'æ¥å½±å"ç"¨æˆ·è´ä¹°ï¼Œæ¶ˆè´¹è¡Œä¸ºã€‚
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记录激动æ-¶åˆ»ï¼Œèµ¢å-è¶...级大å¥-ï¼ç‚¹å‡»é"¾æŽ¥ï¼Œå'Œæˆ'一起å‚åŠ "2010:æˆ'çš„ä¸-ç•Œæ¯Blogæ-¥å¿-"æ´»åŠ¨ï¼ Link to original post |
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