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南方财经全媒体记者 施诗 上海报道

本周伊始，消费股成为资本市场的一大热点。前有可口可乐一季度净利润增长11%，后有LVMH市值破5000亿美元，均显示全球消费市场有所复苏。

可口可乐一季度营收增长5%

具体来看，4月24日，可口可乐公布2023年第一季度业绩，一季度营收增长5%至110亿美元，调整后每股收益增长5%至0.68美元。亚太市场单箱销量同比增长10%，主要受中国、印度及澳大利亚市场的增长驱动。

可口可乐财报表现亮眼的原因有哪些？如何看待中国市场复苏对可口可乐的影响？今年食品快消行业有望迎来高增长吗？我们来听听广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬的解读。

消费场景进入新状态

朱丹蓬：我们可以看到，在后疫情时代随着疫情政策调整，整个消费场景进入了一个全方位、多维化的状态。这让可口可乐的消费频次达到了最新的高度，这也是促成可口可乐在第一季度业绩飘红、超过预期很多的一个核心原因。

中国快消品行业今年迎巨大红利

朱丹蓬：很多观察者都在问，可口可乐业绩飘红的底层逻辑在哪里？我们总结了三点，经济的进一步复苏、人群的流动、消费场景的多元化，这三方面是支撑整个可口可乐得到高速发展、高速增长、高速扩容的红利（的基础）。其次，可口可乐整体的制胜法宝非常多，既有体系优势、也有品牌优势，还有规模优势。在可口可乐长期主义的引导之下，其产品的创新升级和迭代都是紧跟消费者的消费思维、消费行为变化。

整体上，从产业端、渠道端以及消费端这三端综合去看，随着新生代人口红利的不断叠加，可口可乐未来的整体发展应该具备了可持续性。在整个行业进入复苏的这样一个节点，我想2023年对于中国的快消品、食品饮料以及整个碳酸（饮料）行业都有着非常大的消费红利。

LVMH成首家市值破5000亿美元的欧企

LVMH方面，24日盘中，该公司在法国巴黎上市的股价达到创纪录的904.6欧元，市值超过5000亿美元，成为首家市值突破这一大关的欧洲企业。值得注意的是，今年以来，LVMH股价涨幅已超30%。

分析指出，LVMH的股价走高受益于一季度在中国的奢侈品销售强劲，以及欧元走强。详细的解读，我们来连线中欧国际工商学院市场营销学教授王雅瑾。

国际奢侈品牌深耕中国市场

《全球财经连线》：近期，不少奢侈品集团表示，得益于中国奢侈品销售的蓬勃发展，一季度财报表现亮眼。对此你怎么看？

王雅瑾：我觉得有几方面的原因。第一个是疫情对出国的影响，国内消费者以前的奢侈品消费主要是来自旅游消费，（疫情之后）大部分转移到了国内。奢侈品牌本身也因为2019年以来这些消费者不能再出国旅游，从而进行了很多国内布局，做了很多电商、（建立与）年轻消费者的沟通、开了很多门店、做了小程序、私域和企微等，这是第一个比较大的趋势。很多奢侈品包括美妆、电器等在海南免税区的销售额还是非常大的。

第二个方面，现在消费呈两极化趋势。年轻用户追求极致的性价比，不看品牌；所以他们非常可能在某一些品类里选择性价比极度高的产品，也没有什么品牌忠诚度。但奢侈品牌通常不是提供这种基础需求，更多是一种体验和社交。

第三个方面，中国市场变得越来越重（要），它们（奢侈品牌）也会根据中国市场，对产品做出适应中国消费者的调整。具体来看，从设计到款式，包括 SKU（库存单位）都是专门为中国市场、中国消费者而做的。这个当然也会带动销售（成绩）比较好。

对中国奢侈品市场前景谨慎乐观

《全球财经连线》：你怎么看待中国奢侈品市场的前景？

王雅瑾：我还是保持谨慎的乐观。第一，我觉得出国旅游的人肯定会重新增加，但现在其实与中国市场相比，可能欧美市场在样式、品类、价格方面不一定占绝对的优势；再者，鉴于消费者已经在中国购买过了，可能已经形成了一些消费习惯，跟一些销售建立了关系。

第二，年轻的消费者或者是下一代现在也许还不是（消费）主力，但可能是（市场的）未来，他们可能更关注奢侈品品牌背后的理念、历史以及工匠精神，是否是他们所喜欢的。年轻消费者也会看重奢侈品的品牌精神与他们的价值观是否契合。在这方面，有的品牌做得比较好，但有的品牌还是基于原本那种高高在上、特别排他、显示很高地位的品牌概念，未来在面对新的消费群体时，我觉得这些品牌要思考是否坚持这样的定位。

中国消费呈现恢复向好态势

无论是可口可乐，还是LVMH，在财报电话会上都表示对中国市场持乐观态度。

LVMH集团首席财务官让·雅克·吉奥尼在电话会议上表示，“LVMH对2023年的中国市场非常乐观，第一季度的数字预示着今年余下时间的发展前景良好。”

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰指出，今年中国春节期间的消费出现反弹，“我们当然看到中国市场的表现越来越好。我们一直专注于恢复营销活动以及增加在乡镇市场的铺货。”

一季度的消费数据也表明中国消费整体呈现恢复向好态势。国家统计局的数据显示，社会消费品零售总额同比增长5.8%，餐饮收入增长13.9%。那么，我国消费市场前景如何？存在哪些机遇？我们来连线商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇。

多因素推动中国消费市场复苏

《全球财经连线》：从数据来看，中国消费市场复苏的趋势如何？呈现怎样的特征？

洪勇：整体来看，随着各项促消费政策的落地生效和消费者信心的提振，消费市场有望继续稳定复苏。但受需求不足等因素影响，消费市场的恢复进程仍然存在着不确定性。一方面网络购物在消费市场中的占比持续提升，成为消费市场复苏的重要推动力之一。另一方面，基本生活类商品销售稳定增长，升级类消费需求持续释放，消费者对品质化、个性化商品的需求在逐步提高。

中国消费市场的恢复受到了多种因素的影响。一方面随着各地促消费政策的落地生效，消费市场的恢复措施逐渐落实，消费者信心得到了提振。另一方面我国持续对外开放，进口商品的价格进一步降低，为消费市场注入了新的活力。

消费行业数字化、智能化转型加速

《全球财经连线》：消费行业是否迎来政策窗口期？细分来看，哪些消费领域迎来高速发展的机遇？

洪勇：近年来，我国政府不断推出各项促进消费的政策措施，包括加大减税消费力度，鼓励汽车、家电等大宗消费，促进消费升级等，这些政策措施对消费行业的发展起到了积极的推动作用。

随着信息通信技术的深度应用，消费行业的数字化、智能化转型也加速了。当前是中国消费行业的政策窗口期，随着政策效应的逐步显现，消费领域的高速发展主要体现在以下几个方面：在汽车领域，受益于购置税减免、新能源汽车补贴等政策，汽车消费市场逐渐回暖，同时新能源汽车市场的高速增长也为消费者提供了更多选择。

在家电领域，由于家电下乡和以旧换新等政策，家电消费市场逐渐扩大，同时智能家电的普及和高端家电的更新换代，也为消费者提供了更多选择。

在餐饮消费领域，随着消费者对于健康、安全和口味的要求不断提高，餐饮消费市场也在数字化、智能化、健康化等方面加速转型，外卖、网络订餐等新兴业态得到快速发展。

在文旅消费等领域，受益于跨省旅游的开放和文化产业的升级，文旅消费行业迎来了高速发展的机遇。

总体来看，政策的支持和消费者需求的升级，推动了消费行业的数字化、智能化和品质化转型。随着消费市场的不断升级和数字化转型的深入，消费领域的潜力仍然巨大。

（市场有风险，投资需谨慎。本节目嘉宾意见仅代表本人观点。）

策划：于晓娜

监制：施诗

责任编辑：和佳 李依农

实习记者：王斯琦

制作：李群

拍摄：实习生焦宇

新媒体统筹：丁青云 曾婷芳 赖禧 黄达迅

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