【节事活动策划书】节事活动策划书精选八篇 |
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大型节事活动的策划与运作 摘要:本文指出了旅游节事活动的重要性,通过对中外节事活动进行了系统地研究,总结出旅游节事活动策划的理念和原则,论述了旅游节事活动策划与运作的方法,构建了一个包括节事活动主题设计、内容策划、营销推广、招商运营、管理控制等在内的较为科学全面的旅游节事活动策划运营系统。 关键词:旅游节事、节事策划、节事运作 旅游节事活动作为一种重要的活动形式,在旅游地营销推广中起着非常重要的作用。它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化等多种活动于一体,具有在短时期内,集中展示旅游地地自然及人文资源独特魅力,强势推销目的地并迅速提高其知名度,以及繁荣区域经济、文化的强大作用。本文将对大型节事活动的策划与运作进行深入研究和探讨。 1.1.1旅游节事活动的概念 “节事”一词来自英文的“event”,有“事件、活动、节庆”等多方面的含义。节事活动是指在特定时间、特定地点内举办,主办者通过特定的活动、仪式或典礼吸引参与者,从而达成塑造旅游地形象、拉动旅游和投资等目标的非日常发生的特殊事件。 节事活动有广义和狭义之分。广义节事活动包括三类:一是传统的节庆(节日)活动,如春节、中秋节等;二是国家法定的节日、庆典,是对历史事件的纪念,如国庆、八一建军节等;三是改革开放以后,各地区根据各自的实际情况,人为创造出来的节庆活动,如大连国际服装节、青岛国际啤酒节、广州国际美食节等。 本文研究的旅游节事活动主要是第三类——各旅游地依托自身的旅游资源,以发展旅游为主要目标的节庆活动。 1.1.2旅游节事活动的作用 旅游节事活动对旅游地的巨大推动作用非常明显,它的作用具体表现在以下几个方面: (1)塑造和推广旅游地形象,迅速提高旅游地知名度 旅游地通常是以一个鲜明的、具有独特吸引力整体形象吸引成千上万的旅游者,形象塑造是提高旅游地竞争力的重要手段。旅游节事活动通常依托旅游地的核心资源,以当地的某一特色点为主题,通过深度挖掘资源特色、注入文化与娱乐元素等手段精心设计而成。旅游节事活动本身就是对旅游地形象的提炼与塑造,通过节事活动,可以把旅游地塑造成一个充满各种迷人故事的地方;同时,节庆活动能吸引公众传播媒介,能够在短期内形成社会聚焦效应,可以吸引游客、公众、各种媒体对旅游地的关注,对旅游地形象推广与知名度的提高能产生非常明显的作用。旅游节事活动既是旅游地形象的塑造者,又是旅游地形象的传播者,好的旅游节事活动甚至可以成为地方的代名词。 …… …… 余下全文 |
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