新宣言。

文｜春晓

“你本来就很美”，这句伴随了自然堂品牌十多年的Slogan，就像一个图腾链接着品牌与消费者，其内涵也随时间不断沉淀丰富，成为品牌独有的资产。

眼下，社会物质与精神文明巨变，人权意识苏醒、价值取向多元化，自然堂也希望所有人能自信从容地说出“我本来就很美”。在品牌20周年，自然堂设计了一个独有的品牌Logo，并巧借520表白日，透过创意短片《我不是你的礼物》，完美诠释 “我爱我”的价值观，以“我本来就很美”的品牌主张，对话新世代。

新Logo，新宣言

比起上一辈，以Z世代为主的新生代不受世俗摆布，也有充分自信和底气去表达个性、追求自我内心的满足。在这种人生态度和价值取向下萌生的消费观，他们既在意产品的功能价值，也看重品牌的价值理念，追求精神愉悦。

《2020年Z世代趋势美妆消费洞察报告》就指出，中国有2.6亿的Z世代，开支达到4万亿，正成为新一代金主，他们身上也有着多面人设，如“颜值主义”、“二次元”、“爱表达善分享”等等。《2020品质生活消费洞察报告》等其他众多行业报告也表明：新生代有个性、有态度、也有消费力，他们不再被动接受，而是会主动去获取能够创造幸福感和获得感的高品质产品，从“悦人”消费进化到“悦己”消费。

自我意识觉醒，悦己主义流行，自然堂品牌与消费者之间的关系也悄然转变。自2001年成立发展以来，自然堂一直在强调女性本真、独特的魅力，也透过“你本来就很美”这句宣言鼓舞了万千女性活出自己。

现今，致敬品牌20周年，告白年轻一代，自然堂设计了如心跳般有力的20周年Logo，以“我”为本位，肯定自我、尊重个性差异，以激起消费者更深的共鸣和认可，传递消费者主权时代新意义，引导大家自信傲气地说出“我本来就很美”。

打破被动，华丽转身

长久以来，礼物都是情感表达的重要载体，但当节日来袭，“长得好看的女生已经开始收礼物了”此类宣传语却时刻提醒着人们，很多时候女性又何尝不是一件待人挑选的“礼物”，总容易被误解。

打破女性被动局面，以“礼物”为切入点，自然堂借《我不是你的礼物》短片故事女主角李悟之口，道出“我不是你的礼物，我是我自己的礼物”，诠释 “我爱我”的价值观，释出品牌20周年的态度“我本来就很美”，赞美女性独立人格。

如李悟（谐音礼物）的名字，从降生那一刻起，她就被父母视为是上天赐予的美好礼物，在众人的期待包裹之下套上层层“精美的包装纸”。她努力学习、工作，小心翼翼地迎合他人、成全别人，将自己真实的渴望埋藏在纸飞机中随风飞逝，一点点失去自我和生机活力。

不过，就像“悟”之一字的注解，也许她曾经迷失，丢掉自己的领地，但李悟最终会苏醒、觉悟，唤醒那个鲜活、真实、饱满、勇敢的“我”，爱自己、爱自己所爱，坚定地说出“我不是你的礼物，我是我自己的礼物”，去赢得他人的爱和尊重。

透过李悟，自然堂也希望以赤子之心对话所有女生，不论你是否如曾经的李悟，迎合、敏感、挣扎，但愿你拥有一颗如20岁永远年轻跳动着的“心”，自信地告诉自己、告诉他人，“我本来就很美”。

在5月20日这天，当大家都沉浸在如何向对方表达爱意的时候，自然堂却以第一人称对话Z世代，重新定义为悦己向的“自我告白日”，并将美的标准和选择权交给每一个人，自然堂顺利完成了品牌角色的转化升级。

截至发稿，微博上，由自然堂创建的#520我爱我#话题已经引发了1.7亿阅读，众多网友也在《我不是你的礼物》短片下喊出了自己的宣言：“爱自己就是终身浪漫的开始”“最漂亮一击，叫忠于自己”，点赞自然堂为“我”发声。

▍截自微博

成就更有价值的品牌

在情感营销经济时代，一味地输出产品的作用功效并不明智，品牌也必须形成独有的“人设”才能打动挑剔的新世代。

近年来，自然堂结合社会热点话题，聚焦学生党、职场新人的精神世界，在《下一战，新生》《冲吧！小朋友》里塑造了一个个有血有肉的形象，持续为女性发声，传递美、赞扬独立女性，让“你本来就很美”的品牌价值主张愈发深入人心，拉近了与年轻消费者的距离。

现在，自然堂品牌更加希望以对等的姿态与女性同行，让更多人意识到“她力量”甚至“我力量”的重要意义，鼓舞女性发现自己的美，让“我本来就很美”成为一种新态度。

同时，作为国内化妆品产业的拓荒者、知名化妆品品牌之一，“我本来就很美”也还意味着，20岁的自然堂将会更加重视品牌综合实力建设，怀揣着一颗冒险好奇的心，持续探索源自喜马拉雅的自然成分和先进科技，以一系列高科技、高价值产品成就品牌这个更好的“我”。

在国货美妆品牌中，发展历程超过20年并且越战越勇的品牌屈指可数，究其原因在于鲜少有品牌能一以贯之品牌内涵的塑造和科研产品力的巩固，但自然堂不仅做到了，还将一往无前，向下一个20年发起挑战，成就百年的基业。返回搜狐，查看更多

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