开设账号时，不少公司会选择开启多个账号形成账号矩阵，以此提高传播和品牌效应。营销中也有相同的做法，不过在实施和操作上，会有一些不同。

新媒体运营中，品牌和自媒体如何在激烈的流量竞争中突围而出，成为新媒体运营的一大挑战。面对流量获取的难题和声音传播的局限性，新媒体营销迫切需要找到有效的策略来放大品牌的声音，解决这一迫在眉睫的问题。

继之前探讨的“新媒体运营策略：在激烈的流量竞争中寻找新的增长点”之后，本文将深入挖掘如何在新媒体平台上有效扩大品牌的声音，从而增强品牌的影响力，并确保内容能够精准地触达并吸引目标受众。今天，我们将分享一种备受推崇的新媒体运营策略方案——“新媒体矩阵营销”。

矩阵营销策略是一种高效的新媒体运营框架，它通过精心策划的内容和渠道布局，使品牌能够在众多接触点与目标受众建立深度连接。这种策略不仅助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，更能确保品牌信息以更具穿透力和针对性的方式直达用户。

通过矩阵营销，品牌能够在多个平台和渠道同步推广互为补充的内容，汇聚成一股强大的品牌能量。这种全方位的市场覆盖策略显著提高了品牌的可见性与影响力，使品牌在激烈的市场竞争中稳占先机。

矩阵营销策略还特别强调内容创新与个性化表达，激励品牌持续探索和完善，以寻找最能引起目标受众共鸣的内容创作和传播策略。同时，该策略倡导运用数据分析进行决策支持，确保每一次营销活动都能基于实际成效进行精准调整。

矩阵营销策略，灵感源自数学矩阵理论，是一种创新的品牌传播方法。核心在于打造一个由多个账号和内容构成的网络矩阵，让品牌或个人在多样化的新媒体平台上全面布局，显著提升品牌的曝光率和用户接触机会。例如，抖音矩阵和小红书企业矩阵就是矩阵营销策略在实际中的应用示例。

策略的核心机制在于利用多个渠道和账号进行内容的发布和用户互动，形成一个互相促进、相互引流的新媒体传播生态。它注重信息传播的广度与深度的结合，致力于扩大信息的覆盖范围，并放大品牌的声音。

新媒体矩阵营销的核心在于通过策略性地布局多个平台和KOL，以实现品牌信息的广泛传播和深入触达。

以下是三种主要的玩法：

苏宁易购通过构建一个以总部品牌号为核心的矩阵营销体系，实现了品牌信息的有效传播和销售转化的最大化。

通过这样的矩阵营销，苏宁易购不仅能够提高品牌知名度和用户参与度，还能够有效地促进产品销售和市场份额的增长，2021年1月21日凌晨，苏宁超级买手直播间成交额破3.08亿。同时，这种矩阵营销模式也为其他品牌提供了可借鉴的营销策略，有助于整个行业的营销创新和发展。

以下是结合案例分析提炼出的矩阵营销操作指导实施框架：

（参考优秀的运营者，必精于观察和理解用户，掌握标签、画像和客群分析方法）

实践案例：苏宁易购通过总部的品牌号，针对冰洗、空调、黑电等产品线，通过问卷调查和社交媒体分析，发现目标用户主要关注性价比、智能化和节能等因素，并在各大社交平台上积极寻找相关信息。

操作指导：

实践案例：苏宁易购根据不同地方门店的区域号，创建了“智能生活馆”、“家电小能手”、“节能先锋”和“品质家居”等不同定位的账号，以满足不同用户群体的需求。

定位及规划：

（参考新媒体付费投流实战指南：信息流广告的投放策略解读）

实践案例：苏宁易购团队深入研究各大社交平台的内容推荐机制，发现高质量原创内容和用户互动是提高曝光的关键。

操作指导：

实践案例：苏宁易购通过与家电领域的有影响力的KOL合作，如“家电评测专家”和“智能家居达人”，推出了联名款产品，并在各大社交平台上进行了直播推广活动。

操作指导：

通过这些结合苏宁易购的实践案例的操作指导，品牌可以更加系统和专业地实施矩阵营销策略，从而在新媒体运营中取得更好的成效。

记住，成功的矩阵营销不仅仅是在多个平台上发布内容，更重要的是通过精准的用户洞察、创新的内容策划和有效的数据分析，实现品牌与目标受众之间的深度连接。

作者：闯爷，公众号：闯爷用户增长实战笔记

本文由 @闯爷 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。