夏季即将来临，饮料的销售旺季也要到了，由于上一年的饮料整体下滑，各大饮料企业都想在今年能够翻身，饮料市场大战可谓一触即发。

这两年来各饮料品牌都在口感上下足了工夫，轻口味（也即行业人俗称的清淡饮料）轻功能饮品或将大热。所谓轻口味轻功能，就是比水更有味道，又不像果汁那样浓郁。既满足了人们夏天购买饮料解渴的诉求，又迎合了年轻人对丰富口感的追求，很快得到了市场的认可。

脉动就是轻口味功能饮料的典型代表产品，近日，脉动更推出针对女性消费者的“纤系列”，一系列出位的广告营销十分夺人眼球。几乎与此同时，可口可乐水动乐产品也推出全新产品。两家饮料巨头同时下手，看来今夏饮料争夺战必当激烈。

水动乐家族大扩容，新品上市主张“轻补给”

4月13日，熟悉新浪微博的网友可能会发现，打开手机客户端新浪微博的时候，出现的广告图片全部换成了水动乐的宣传。全新的果蔬系列和全新的“轻补给”卖点，着实引起了不少业内人士和消费者的注意。

水动乐新品不同于市面上单一的果味产品，特别添加了8种点滴果蔬浓缩成份，主打“轻补给”概念，剑指年轻群体和上班族，主要强调其功能性，但补充能量的同时又不会像能量饮料一样有刺激性。

据介绍，产品独创了“水分+维生素+微量矿物质”的配方。其包含了5种人体所需矿物质、2种维生素以及更有效的补水，不仅可以满足运动所需，更可以帮助人们在繁忙的工作、生活中恢复到身体的最佳状态。

微博封面广告发布后不久，水动乐就在官方微博上宣布了上市的消息，并在微博上发起了#今天起轻补给#的微博话题，引发了网友的大量讨论。

此后，小编就新品的情况采访了相关人士得知：水动乐产品在今年推出了全新系列，此次上新的果蔬系列目前有橙子和黄桃两种口味。除此之外，水动乐还添加了全新口味：橘子和白葡萄，进一步丰富了产品线，目前已经开始在全国各地陆续上市。

脉动全新纤系列上市，直击女性群体

几乎于此同时，水动乐最大的竞争对手——脉动，也新推出了针对女性消费者的“脉动纤系列”，成功吸引了大众的眼球。“脉动纤系列”目前有“曼妙蓝莓”、“娇俏蜜柚”和“倾城玫瑰香葡萄”三种水果口味。充分考虑了女性消费者的审美需求与口味偏好，因此瓶身更加纤巧，并在包装上融合了时尚设计元素。

脉动特意举行了新品发布活动，旨在向女性消费者传递出一种幽默而又积极正面的态度——不管身形如何，也不管是不是女神，都不需要刻意去装，只要回复状态，即使是A-cup，依旧可以自信满满，展现 GIRL姿态！

脉动的“回复状态”已经深入人心，获得消费者青睐，现在推出针对女性消费者的“脉动纤系列”，旨在开拓女性市场的蓝海。2014年脉动蓝莓口味上市获得了女性消费者的青睐，此次“脉动纤系列”在包装、口味等方面的更新和丰富让这款饮料更符合女性消费者的审美和消费需求。

和而不同，水动乐vs脉动，你支持谁？

尽管两款产品名称表述不尽相同，但是水动乐和脉动都有着相似的口感和功能诉求。尼尔森零售数据调查显示，2014年饮料行业中增长最快的是维生素饮料，此次两位饮料巨头在旺季来临时同时大动作推广新品，看来今夏天的饮料市场上少不了一场争夺战。

注：地区不同，渠道不同，价格略有差异。