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引言：不是大牌买不起，而是奥特莱斯（以下简称“奥莱”）更具性价比。中产一般都喜欢买平民够不着的牌子，同理，他们也够不着高产、小富阶层的消费品。

万万没想到，奥莱里也有分区的鄙视链，Burberry排长队，Gucci店外几十米长队，Nike低至5.5折人潮汹涌……排队都分好几个区的，品牌的邻居都有限制，Burberry旁边不会有Nike店。

01、奥莱头部企业起猛了

带货主播有超头部和腰部的区别，奥特莱斯业务也一样，目前头部的奥莱企业就占了34%的市场份额，像砂之船、王府井、首创、百联、佛罗伦萨等几家。

而且，这些头部奥莱企业年销售额很多都在30亿元以上。

单独拿个例子来说，就好比首创钜大在全国的15个城市的奥莱业务：

今年两个黄金周，一个五一小长假，5天的销售额就高达约4.1亿元，再来一个国庆黄金周，销售额就接近6亿元。

根据各大奥莱头部企业2023年财年中报数据分析得出：

王府井上半年奥莱业务营收10.19亿元，同比增长 42.08%；首创钜大奥莱营收同比增长42%。

而且，一二线城市奥莱市场基本饱和，在三四线城市已经开始有奥莱小镇了。

没有几个中产不熟悉这些奥莱头部企业，如果不知道甚至没去买过，一定不是勤俭持家的中产。

也许交更多的智商税，直接专柜拿下当季新品甚至直接官网购买？那都是中产中的“战斗鸡”，财力雄厚。

确实，真正有钱的消费者，买东西不看价钱，自然买名牌也不去奥莱，掉价的牌子他们不买，因为有钱人，只买贵的不买对的，没有任何道理可言。

正如伪中产们想要买和中产相似的东西，试图成为中产一样，中产也想要通过买买买试图和高产、小富进入一样的圈子，总之都是有点距离的。

实现香奈儿、LV以及爱马仕自由的人，他们是不进奥莱的，进了就是身家level掉价的开始。

穷玩车富玩表，轻奢到高奢的名牌包、服饰，一般中产都能买，好一点的车也能买，但金字塔越高一层，低一层费尽心思买的东西不过是高一层一日三餐点个外卖的钱，一样便宜。

不是说奥莱不好，只是说连奥莱的折扣品都要货比三家，一到猛打折的时候，排队一下午都要去抢，然后发个朋友圈显摆一下，这种“伪中产”行为真没必要。

这种现象，不由让笔者想起了非洲刚果的萨普们，为了穿一身大牌而吃糠咽菜，虽然买的也是正品，但他们舍弃了温饱，还铤而走险各种“贷”买，为了虚荣心还是维系在圈子的面子还是其他原因？

02、馒头配咸菜买名牌，像极了非洲萨普

非洲刚果就有这么一波人，加入了萨普协会，人数大概在6000人左右，他们住在贫民窟里，家徒四壁，家里的妻子、小孩甚至吃不饱，他们不是没钱，也没多少钱，只是他们会把钱花在买名牌包包和皮鞋、衣服、领带、帽子上。

所以，非洲萨普就这么来了！他们很多都是社会底层的打工人，有些甚至还是捡垃圾的人，最好的也就是个体户老板，日子过得也是捉襟见肘。

要知道，贫民窟的马路条件不是坑就是洼，穿的再光鲜亮丽，又有什么用呢？每天皮鞋上都是擦不完的泥泞，回到家，住的都是破烂不堪的房子，连个像样的衣柜都没有。

刚果外的人在嘲笑他们，刚果内比他们赤贫的人在羡慕他们，他们也享受到这种街上的变味“羡慕”，并且以此满足虚荣心。

但是为何萨普如此热衷名牌，还非正品不穿呢？这都是当年被法国衣物“投喂”的历史原因，所以，穿上衣服是一种尊严，只有这一点，笔者是服气的。

但是，这种尊严要舍弃掉温饱来替代，却真的没必要。

好在，现在萨普已经成为一种“网红经济”，有很多游客专门去旅游，就是为了去看这些萨普们，虽然可以给这些萨普们的口袋里增加一点钱。

但毫无疑问，他们只会把钱去买更好的名牌去，没有人告诉他们，一身大牌也改变不了贫穷的生活，只会让生活更贫穷。

不过，萨普都是一些绅士，除了比较虚荣之外，他们的行为举止是值得人学习的，不会有什么不良的习惯，这一点笔者也是由衷地佩服。

当然，虚荣一生也是一生，只要你想过这种“萨普”生活，也不是不行。

从上到下，时尚、高街的名牌就是行走的社交货币，至于牌子之间也有鄙视链，哪怕是奢链的顶端爱马仕也不例外，但是中产们不管，因为他们只想比下面的人“体面”一点而已。

所以，奥特莱斯就是中产和伪中产消费名牌很好的选择，中产钱不多不少，刚好维持上有老，下有小的，还有3万内名牌自由的体面生活。

该说不说，中产的消费力其实也是很猛的！对奥莱的业绩捧了不少。

03、奥莱规模去年2100亿，今年上半年1300亿

2023年，全球三大奢侈品巨头日子非常不好过，肉眼可见到手的利润少了不止“亿”点点。但是，国内的奥特莱斯规模却是空前牛PLUS。

根据中国百货商业协会发布数据分析得出：

2022年奥特莱斯行业的销售规模高达2100亿元，这火爆的倍速，跟2021年相比，增长了8%。

一年2100亿元！不，还没巅峰！2023年刚过完一半，奥特莱斯行业规模半年就已达到了1300亿，去年这个时候还没这么生猛。

所以商业协会预测年底奥莱行业破个2600亿的规模，看来不是问题，还得“仰仗”一波消费能力生猛的中产们，还有省吃俭用的“伪中产”们。

根据中国连锁经营协会发布的数据显示：

截至2022年年底，全国奥特莱斯在营项目约230个，新开业奥特莱斯项目23个。

2002年奥莱业务才开始进入国内，到2009年国内奥莱店的数量勉强破10家，但到现在已经有230家左右了，刚好是20年，就以二十倍速增长。

据麦肯锡预测，中国奥特莱斯市场销售额在2025年将达3900亿元。

花最少的钱，可以在奥特莱斯买到性价比很高的东西，比如一些运动品牌的衣服和鞋子，价格是真的很香，这一点没问题。

把奥莱当作“又好又省”的中产，还有一波伪中产，没到实现名牌自由的地步，所以奥莱也是他们比较好的选择，比上不足比下有余。

但名牌专柜火爆款一般都供不应求，上架就售罄，有些甚至不打折，怎么可能会把那么好的品供给奥莱去做折扣品呢？

奥莱可是常年打折货，而奥莱这个词本身也被“山寨”上了。

04、奥莱没假货，但奥莱有高仿店

如果已经解决温饱问题，还非要去买的人，还是认准几大经典奥莱，像王府井、首创钜大、砂之船、百联、杉杉。

也有一些消费者在“奥莱”买到假货，比如湖南某消费者，花了4000多块钱买到一个GUCCI包，但是吧，拿给专业人士鉴定之后发现是假的？回去也退换不了。

因为维权一系列的过程非常麻烦，花钱去鉴定可能比奥莱货还贵，鉴定了还不一定能够妥善的处理，所以很多消费者就不了了之，就当自己是冤大种了。

所以，奥莱真的卖假货吗？

只要你去的不是假奥特莱斯，那么你买到的都是正品。

明面上，OUTLETS（奥特莱斯）确实卖的是名牌正品货，一开始基本是过季、下架、断码产品。但是，估计是被国内中产的消费能力震惊到了。

奥特莱斯店里面的款式和专柜对比，接近九成不同，但还有十分之一的机会能捡漏，基本是一些当季新品有点瑕疵之类的，所以也会被放在奥莱店做尾货处理。

但这种且不说先给奥莱的VIP客户先消化了，等到后来者居上？不知道有几成把握能薅到羊毛，这都是低概率事件。

现在的奥莱货都是名牌工厂专线专供的，幸运的话可以买到和专柜同款，但一般幸运少得可怜。

奥莱店也是要维持运营成本的，很多名牌都心照不宣，工厂独自为奥莱线专门设计产品，哪怕是原牌子的三分之一价格，在奥莱出现都不必感到惊讶，这一点不分国内外。

不管你飞到世界任何一家奥莱，你能三折买到专柜同款，那都是奇迹，那都是运气。而且，连奥莱也是有很多高仿店的，OUTLETS没被申请专利，最多前面加个地名，扎心吧？

有些崇洋媚外的先不要开喷，国外的奥莱，水比国内还深！

但是吧，既然选择了奥莱，就不要苛求质量。本身就是折扣出身，说白了，就是名牌的下沉产品，不过是挂羊头卖狗肉，主打的就是一个愿打愿挨，都是自由买卖，合法合规，我们也不能说什么。

奥莱一般都是正品，但拿皮质对比，专柜一般是用头层皮料，奥莱货一般用普通的皮料。

所以，奢侈品牌的鄙视链还有一个奥莱圈，懂的都懂。

哪怕背着同一个牌子，厉害的人也是能一眼看出奥莱款和专柜款的区别。

在自己的能力范围内消费是最好的，消费可以促进经济，但超出自己的能力各种去“贷”的东西，说真的，认识你的人都知道你是什么样的人，所以真的没必要去消费一些不符合自己口袋的东西。

因为，认识你的人都知道你几斤几两，没必要抬高自己，还是靠折扣的奢侈品。

就像，一块普通的表，因为我带过而价值百万，这才是正确的消费观。

你怎么看待在奥莱排队疯抢折扣品呢？你在奥莱买过什么东西又好又省，或者你觉得奥莱购物也是有很多优点。请留下你的看法，留言评论。

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