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在今天看来，如果医生为香烟打广告——“某某香烟对咽喉刺激小”，恐怕是难以想象的。但在20世纪30-40年代，美国的烟草企业和医生却很热衷于这样做...

由于医学发展的限制，在20世纪50年代之前，并没有证据表明“吸烟有害人体健康”，吸烟与癌症之间的关系自然也未有明确的判定。

做为人类健康的管理人，当时美国大多数医生都吸烟人群中的一员，经他们嘴里说出的“健康”显然更能让人接受。美国的烟草公司们就动起了心思...

有问题的都是“别人”

玛莎·加德纳（ Martha Gardner：马萨诸塞州药学和健康学教授）说到：“因肺癌患病率急速上升，人们在40年代就已经引发了人们的关注和担忧”。

尽管人们注意到了现象，却并不了解原因。自然也没有将之同烟草联系起来。而吸烟也是相当普遍的现象，不仅仅是青少年、医生，就连孕妇等也身在烟民行列中。

当时的香烟广告，右侧是拿医生做广告，左侧则是新生儿的母亲

当时，香烟引发咳嗽和对咽喉的刺激性，是为数不多可以观察到的影响。但烟草公司却借此来推广产品、与对手竞争。

大致的意思就是：并非所有的香烟都会给你带来麻烦，那些引发咳嗽、刺激喉咙的香烟都是别人家的...

请医生“打广告”

有资料显示，第一家在香烟广告中“使用医生打广告”的是美国烟草公司（著名的好彩香烟制造商）。

1930年，美国烟草公司的一则广告中声称：“有20679名医生说，好彩香烟对喉咙不那么刺激”。

为了得到足够大的数字，广告公司给众多医生每人寄去了“一箱好彩香烟和一封信”，询问“他们是否认为好彩香烟比其它香烟对敏感和脆弱的喉咙刺激更小”。

好彩香烟的广告，某种程度上讲就是用一箱箱香烟换来的

不出所料，很多医生都对这个“有偏见”的问题作出了积极的反应，而“好彩香烟”也用医生们的答案向消费者暗示，自己的香烟更能从医学角度适应你的喉咙。

这一套路也很快被别家学了去。1937年，菲利普·莫里斯公司（现全球最大烟草公司，万宝路的母公司）更进一步，在广告中宣称：“医生的研究表明，当吸烟者改吸菲利普·莫里斯时，每一例刺激都会被彻底清除或明显改善。”

当然，确实有医生这么说过，只是菲利普·莫里斯公司从没告诉大众，这些医生都是受他们“赞助”的。

不仅仅是医生，万宝路的广告连孩子都用上了

“付费”的医学研究

20世纪40年代，菲利普·莫里斯继续宣传着他们“赞助”的医学研究。之所以这样努力，加德纳在《美国公共卫生杂志》一篇文章中是这样说的：“当时随着青霉素问世和生产，美国人正积极思考医学和科学”。

此时，利用人们对医学发展的热情，将香烟和医学联系在一起，无疑会引发人们的极大关注、赢得巨大的市场...

有样学样，雷诺烟草公司（骆驼牌香烟制造商）专门成立了医学关系部门，并在专业的医学期刊上打起了广告——通过“付费研究”获得结果，并在广告中使用它...

1946年，雷诺烟草公司打出一则广告，标语是：“抽骆驼牌香烟的医生比其它品牌都多”。事实上，他们先向医生免费提供骆驼牌香烟，然后再来征求这一“发现”。

最后的“狡辩”

到20世纪50年代中期，随着医学的进一步发展，香烟与肺癌之间联系也浮出水面。为此，那些曾经相互竞争的烟草公司都不约而同的转变策略。

他们共同努力宣传“我们还不知道它是否确切有害”，试图“装傻充楞”抓住最后的美好时光，稳住自己的市场...

为了香烟销售，烟草公司连“战争”都用上了

1954年，这些烟草公司发表了一份“对吸烟者的坦率声明”，认为研究表明吸烟与癌症之间有存在联系确实让人担忧，但尚未定论。因此，他们准备一个研究会来调查这个问题。

此后，烟草公司逐渐停止了“医生打广告”这一特色广告策略，因为这种方式已经变的越来越不能让人信服，而且医生们也改变态度，不再支持烟草公司的广告。

最终在1964年，美国卫生部长报告中指出：吸烟会导致肺癌、喉癌和慢性支气管炎......

民间与政府的双重反制

紧接着，美国国内开始采取各种各样的限烟措施。1965年，美国国会要求所有香烟包装盒上都贴上警示标志。1970年，电视和广播上开始禁止香烟广告。

1988年，美国飞行时间小于2小时的航班开始禁烟，至1998年美国所有航班上都禁止吸烟。

美国政府出面“禁烟”，民间反烟运动也此起彼伏。雷诺烟草甚至在国会和民众的双重压力下，停止使用其标志性的“骆驼”形象。

因为1991年的一项医学研究表明，儿童对骆驼香烟中“骆驼”形象的熟悉程度甚至不亚于米老鼠。这无疑不是个好兆头...

至于万宝路，曾出现在“万宝路男人”（ Marlboro Man）广告中的韦恩·麦克劳伦（Wayne McLaren）在罹患肺癌后，也变成了坚定的反烟成员。1992年，在其临终前一则电视广告还显示了病床上的他...

“万宝路男人”韦恩·麦克劳伦

负隅顽抗的烟草公司们

尽管受到了从上到下的双重反制，烟草公司继续“负隅顽抗”。他们通过自己的研究委员会，仍试图争议香烟是否健康。从结果来看只能说是作用有限...

1998年，烟草公司们不得不与美国46个州达成了“烟草大和解协议”。根据协议，烟草公司们需要支付2060亿美元（美国史上最大的和解案）的和解费用，以改进公众健康及减少青少年吸烟。

作为协议的一部分，烟草行业所掌握的“烟草研究委员会”（烟草研究的主要自助者）和“烟草研究所”也被解散。

新的担忧：电子烟

虽然“大和解”让美国烟草行业损失惨重，但随着科技的继续进步，他们又将目标瞄准在“电子烟”上。在其诞生伊始，烟草公司就向其中注入巨资...

由于烟草对肺癌的影响是一个长期的结果，所以电子烟的影像恐怕仍需一定时间研究。而且关于电子烟成瘾问题也存在争议。

而现实是，电子烟正在青年人群中以惊人的速度增加，更多的人出现“尼古丁依赖症”（烟瘾）。而美国食品药品监督管理局（FDA）成员则认为这是新的“流行病”..

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