乔丹终于输了:好品牌,从不靠“山寨”活着! |
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原创 专注视觉营销 陈列共和 陈列共和出品 | 转载请注明出处 中国乔丹,败了! 美国 AIR JORDAN 状告中国乔丹体育公司商标侵权案,最高人民法院做出了终审判决: 中国乔丹败诉,25类商标和图形被撤。 一场耗时8年的官司,从2012年打到2020年,从地方法院打到最高院,终于有了结果。 虽然这次输的是中国的品牌,但裁决一出,网友的反应却惊人的相似:一片叫好。 “丢中国的脸,挣国人的钱。” 第二天,中国乔丹发布了声明。 本以为等来了一个道歉。没想到,他要说的竟然是:败诉,但不影响主要商标使用。 上下滑动查看声明原文 ▽ 事情的来龙去脉到底是怎样的?共和君今天来给大家顺顺这个瓜。 01 被“白嫖”8年 真乔丹终于赢了 是不是还有朋友不知道:美国乔丹和中国乔丹,真的半毛钱关系都没有。 如果硬要说,那就是原告和被告的关系。 但是从2000年起,它突然开始走上了抱大腿之路。 那一年,他们不仅更名为“乔丹体育”。更绝的是,他们还顺便把“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”,甚至是乔老爷子两个儿子的名字:“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”,也都注册了。 有网友调侃:如果再注册一个乔杉,全家福就集齐了。 然而 ,当时大洋彼岸的迈克尔·乔丹毫不知情。 终于来到2012年,乔丹本人觉醒。2012年2月3日,迈克尔·乔丹向中国一家法院,指控乔丹体育公司侵权。 2014年,一审宣判,中国乔丹没有侵权。乔丹不服。 2015年,二审维持原判。乔丹再次不服。 一审、二审,乔丹大哥都以败诉收场。 一来,中国乔丹认为自己商标上的运动形象,是常规动作,并不能证明他就是乔丹本人。 然而,事实却是这样的: 说白了,就是他认为所有人都知道:此乔丹非彼乔丹。 然而,事实却是这样的: 还有一点,中国乔丹认为,乔丹的姓名是迈克尔•乔丹(Michael Jordan),而乔丹(Jordan)只是他的姓氏,不能算作侵犯“姓名权”。 2020年,中国乔丹终于辩不过了,25类商品上的“乔丹+图形”商标被撤,乔老爷子终于等到了正义。 然而,乔老爷子好像赢了,又好像没有赢。 因为,从中国乔丹的声明看来,“乔丹+图形”不能用,也就是说,这几个图标分开用,是可以的。 看来中国乔丹真的打算一条路走到黑了,是不是像网上说的那样:“蹭热度“、“搭便车”,大家都心里有数。 不过,“200块钱诉讼费赚了乔丹的20年广告效益”,真的绝! 中国乔丹这次虽然看似守住了自己的饭碗,但却引起了众怒,声明微博下骂声一片: 上下滑动查看更多 ▽ 02 山寨, 其实是一场全球流行的通病 去年12月份,日本無印良品在一场商标诉讼案上,败给了中国“山寨”无印良品。 左:正版 右:山寨 ▽ 申诉驳回理由是——国内公司申请商标时,“無印良品MUJI”在国内的知名度有限,不构成恶意抢注。 终审宣判:败诉的正版無印良品停止侵权行为,还得再赔偿总计:102.6万元! 这一判,伤了多少原创品牌的心。网友纷纷为正版鸣不平: 前几天的热搜上,也有一个“山寨”告原版的事情引起了关注: #茶颜观色告茶颜悦色一审宣判# ▽ “山寨”居然还敢明晃晃地把正版告上法庭?气得茶颜悦色本茶,连夜整理了洋洋洒洒几千字,把“山寨”的“茶颜观色”扒了个底朝天。 用茶颜悦色的话说,就是: 根据世界经济合作与发展组织的一份报告显示,早在2008年,全球“山寨”仿冒品的总规模,就已经达到了约2000亿美元!占全球贸易总额的1.9%左右。 而这些仿冒品和假货中,中国品牌被“山寨”的,也占比1%左右。 “HUAWEI”在缅甸被“山寨”成“TANGWEI”, 标识也没被放过 ▽ 但最后商标局认定同仁堂为驰名商标, 北京同仁堂赢了 ▽ 商标之争持续一年多, 西门子最终开出了4000万欧元的“赎身费” ▽ 可能很多人以为,“山寨”只是品牌之间的斗争,与我们无关。但我们必须认清事实: “山寨”不止赚了黑心钱, 也会对消费者产生影响。 更甚者,会伤害我们的生命。 “山寨”排插漏电、“山寨”吸油烟机起火......不敢相信,一个年轻人就洗个澡,因为“山寨”热水器丢掉了自己的命。 “山寨”电热水器漏电,小伙被电击身亡 ▽ ▽ 这样的例子比比皆是 ▽ 再回到最初的“中国乔丹败诉案”,或许以后任谁看,它都是个“著名山寨体育品牌”。但做品牌,只有搭便车才能开出路来吗?并不。 我们不妨看看,几位跟它一样从福建晋江出身的兄弟。 03 “好企业, 不是靠山寨存活的” 晋江诞生了上百个体育品牌,乔丹、安踏、361°、特步……许多我们熟知的体育大佬,都从这里起步。 曾经,男生穿特步相亲被拒; 如今,特步成为马拉松首选、冠军、跑步必备。 曾经,安踏被嫌“low穿地心”; 如今,一年狂揽339亿,美国球迷彻夜排队疯抢安踏球鞋。 海尔砸了76台冰箱才砸出来的名声,很可能因为一部“山寨”冰箱毁于一旦; 茅台守了100多年的名誉,很可能因为一瓶“山寨”假酒声名狼藉; 多少人的权益,可能因为一个“山寨”牌子,而受到侵害; …… 踩在他人身上名誉得来的成绩不算数,“复印别人的作业”更不可取!真的假不了,假的真不了,要想赚钱可别只顾着动歪脑筋。 因为,好企业从来不靠“山寨”活着! 拒绝山寨,支持原创! - END - 主编:共和君 撰稿:空空 | 图片:网络 原标题:《乔丹终于输了:好品牌,从不靠“山寨”活着!》 |
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