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2023年初，剧综市场即宣告要《去有风的地方》，随即一路《狂飙》，一路《乘风》，站在2023与2024的新旧交替之际，剧综满目《繁花》。过去一年的剧综市场的内容风暴有什么值得记住？又有什么给人启发？2024年的剧综之风又将吹向何处？

本文将通过剧综行业概述、大剧之风、综艺之风三大板块回顾2023年剧综市场，并对2024年剧综内容进行趋势前瞻，期待看见2024风的方向。

制作方

2023年，影剧综漫联动共创、形态互融成趋势，平台布局优秀内容IP“一鱼多吃”延续价值。

而在改编剧的内容来源上，除晋江文学城、阅文集团网文IP改编潮之外，豆瓣、知乎等平的连载小说改编剧，甚至B站UGC剪辑作品改编剧异军突起，内容平台UGC作品成为新的剧集改编灵感来源。

综艺在寻求制播创新的道路上跳脱平台框架，探索“长综艺+短视频+直播” 多线开发。突破时空限制并拓展商业链路，撬动更多流量入口、承载更多元的内容表达。

在宣发手段上，开通社交平台角色号已成为剧宣普遍手段，角色号在微博、抖音、小红书等社交平台上贴剧互动、造梗，加深剧集与观众之间的联系。剧集售后也持续加码，以演唱会、主创团综等形式在现实中满足观众情感期待，加深情感链接，延续作品生命力。

根据2023年长视频平台日活与人均单日使用时长，剧综流量波峰集中于春节档、暑期档。平台亦根据档期特性区隔化布局：春节档布局现实题材主打全家追剧，暑期档布局古偶新武侠瞄准年轻人市场青春追剧。

各长视频平台互动追剧模式频创新，从“看播”关系到“游戏”体验， 带给消费者更多深度参与感。

多部爱情偶像剧被吐槽出圈，男女主光环失效，“霸总娇妻”人设翻车，“原著”不是免死金牌，对于过时观念下创作的古早言情作品的改编剧，观众不再买单,文艺作品反映时代需求是正道。

另外，2023包括节目组、传媒公司、艺人等影视界各方频频触线爆雷，这给文艺工作者敲响了警钟，文艺工作者德艺双“省”是本分，也提醒品牌等合作伙伴的选择上要更加谨慎摸排。

2021-2023，长视频广告植入客户数量虽在减少但规模渐涨，可见广告主投入力度正在加大。

广告主在广告形式的选择上，为降低风险、紧跟热门内容，后期硬广倾斜占比提升，剧集的植入尤为显著。同时品牌充分利用剧综热度，在各社交平台进行多样化的外围营销合作，多平台撬动剧综粉丝转化为品牌粉丝。

2023年，大剧市场减量提质，正在高质量发展，集均播放量1000万以上大剧高达87部，5000万以上大剧4部，其中爆款《狂飙》飙升至近2亿，大剧市场整体向好。

从制作出品上来讲，2023热度TOP20大剧出品方中影视公司头部效应减弱，平台与影视公司携手出品成趋势。老牌影视公司式微， 2023热度TOP20的大剧出品方中正午阳光、华策、柠萌等老牌影视公司难见身影；网生时代较早崛起影视文化公司持续发力，如留白影视、量子泛娱、灵河文化等；而新锐影视公司正在凭借高人气剧作崛起，如2020年成立《好事成双》的出品方西嘻影视、2019年成立《长相思》的出品方星莲影视。

从播出平台上来说，网剧主流地位进一步确立，爱奇艺在大剧赛道领先。2023热度TOP20大剧中，网剧占比70%；从热播剧集数量上看，有12部在爱奇艺播出（包含3部联播）。

从题材表现上来看，悬疑题材表现突出，武侠、喜剧、科幻题材以黑马之姿跻身2023年热度TOP20，玄幻类、剧情类、都市类大剧表现平稳。

根据目前各大平台发布的片单，总结出2024大剧五大关键词：东方奇幻、独立女性、历史传奇、时代风貌、人性深渊。

关键词1：东方奇幻

2024年东方奇幻超级IP续集加码，《庆余年》《仙剑》等经典IP推出续集或衍生作品；《狐妖小红娘》《大理寺少卿游》等漫改剧打通漫画与影视转换联结，再为大剧添奇幻灵感。

关键词2：独立女性

“大女主” 剧爽感由爱情套路转向立体精彩人生，古装和现代“大女主”从爱情主题中跳脱出来，讲述各人各色、不被定义的立体女性。

关键词3：历史传奇

古装正剧回春，《大唐赋》《风禾尽起张居正》《阳明传》等“大男主”真实历史人物传奇，展现中华民族开拓奋进的文化基因；另有《清明上河图密码》《长安的荔枝》等作品着墨历史缝隙中的小人物，生活化叙事还原时代生活真实面貌。

关键词4：时代风貌

涌现《繁花》《北上》《主角》等严肃文学改编剧集，且有名导名演员名班底助阵，严肃文学点亮创作源泉；硬核行业剧与时代紧密结合，《城中之城》《橘色光芒》讲述时代浪潮下的金融行业，《守诚者》《南来北往》将时代变迁与信仰传承结合,另有《大江大河3》等剧集大观时代沉浮，现实题材创作严肃化。

关键词5：人性深渊

悬疑题材纵深挖掘社会与人性。《黑土无言》《边水往事》等延续《漫长的季节》风格，探寻地域与时代的隐秘窠臼；《三大队》《看不见影子的少年》等在正邪对抗外，强调情感浓度；《调火者》《旷野之境》等聚焦易被忽视的或新兴的犯罪领域，更有其他悬疑题材剧作多方面展现探案奇观和社会人性。

03、综艺之风

2023综艺数量回升，但整体口碑评分有所降低。制作端活力迸发，2023年综艺数量上涨；但头部综艺数量较少，期均播放量1000万以上综艺仅26部，5000万以上3部，3000万-5000万1部，爆款综艺缺位。

从制作出品上来讲，金牌PD持续高产，赛道王者独霸一方。吴彤、姚译添、王征宇、吴知梦、谢涤葵、王海龙等拥有广泛知名度的金牌综艺制作人，持续产出高人气综艺续集。赛道型PD呈现领域掌控力，如擅长推理综艺的芒果TV晏吉工作室,爱奇艺头号潮综团队YOH工作室拆分后的爱奇艺ACE工作室等。

从播出平台上来说，网综势力渐强，芒果TV&腾讯视频在综艺赛道表现优秀。2023热度TOP20综艺中网络综艺占比65%。而2023热度TOP20网络综艺以独播为主，芒果TV表现最佳，占据7席，腾讯视频占6席紧随其后。

从题材表现和创新上来看，音乐与真人秀为综艺主赛道，综N代仍为主力军。2023热度TOP20综艺中，音乐类综艺、户外真人秀、室内真人秀占据绝大部分，为综艺市场主赛道；综N代占比80%，综N代仍为综艺市场主力军。

根据目前各大平台发布的片单，总结出2024综艺三大关键词：熟人关系、女性力量、场景想象。

关键词1：熟人关系

“朋综” 原生默契打动观众，2023年《快乐老友记》《现在就出发》等综艺中熟人嘉宾真实的生活状态、真实的情感联结打动观众，并获得高热度。2024年这些新“朋综”和众多嘉宾已形成情感链接的综N代均相约续场陪伴。

关键词2：女性力量

“全女综艺”井喷，《女子推理社2》《地表女斗士》《乘风2024》《是女儿是妈妈》《中国村花》《舞蹈狂花》等等女性嘉宾在数量上占压倒性优势、围绕女性展开叙事的“全女综艺”，涵盖推理、音乐、竞技、情感、生活等各种综艺类型，全类型书写“她”力量。

关键词3：场景想象

2024年综艺加码真人秀新场景，海陆空多维挖掘综艺想象。在《种地吧》探索土地场景的启发下，《种地吧2》《你好种地少年》等持续描述农田场景，《燃烧的月亮》《风行少年》等解锁牧场新场景。另外，2024年综艺对“荒岛”场景做了众多尝试，包括《这是我的岛》《勇敢岛》等生存竞技综艺，《逃出讨厌岛》等社交实验类综艺。在天空场景上，《初入职场 机长季》描绘飞行员职场成长，更有生存挑战类综艺《火星1号》将场景设置在太空。海陆空场景的尝试与想象，为我们带来更多新鲜感，也展现了2024综艺创新的决心与能量。

2023年即将过去，回味这一年的剧综内容，也让我们更期待2024年，期待更多的剧综新内容、新增长、新风向，看风舞蹈、随风起舞。

备注：本文数据均来自公开资料整理