医药BD全才是怎样炼成的? |
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这恰恰需要提前做好规划蓝图,才可以知道企业具体的需求,要买什么产品或者是收购多大的公司。另外,由于本土企业和跨国药企管理体制上的不同,本土企业还需要了解老板的想法,确保能够顺利开展BD的工作。“所以,我们一定要知道公司未来5-10年的发展蓝图,希望10年以后公司成为一家怎样的公司,才可以带领着整个公司往这个目标前进。” 制定初步的蓝图之后,需要评估预计和目标是否有差距,以确定短期、中期和长期的BD发展目标,并确定可以努力的方向,比如从产品、业务协同效益、业务的能力、销售团队、地域扩张、渠道开拓、生产能力等画出一个实现的路径,把我们所需要的资源整理出来。“这个蓝图的制定,不是一旦完成就封存起来的,而是需要不断修改。在跨国供公司的时候,我们基本上每两三年就做一次修改,在修改的过程中,公司的发展路径也就慢慢清晰了。于此同时,也有利于其他部门理解我们的工作。” 然而,目前国内还是有不少企业不做规划,甚至做不好规划。他举例,中国目前已经做到了十三五规划了,从第一个五年计划至今,中国的发展发生了翻天覆地的变化。“我们要从中理解到,不断去完善和发展规划,对公司的发展是有非常大的作用的。” 个人:提高业务拓展技能 当一个公司开始注重发展规划的时候,BD则要开始思考自己的业务拓展能力。当前的医药行业,有两个事物的发展会产生深远的影响。一个是医保支付标准。以台湾为例,台湾在确定了医保支付标准后,所有药品价格基本上都朝着标准在变动。当大陆正式推行医保支付标准后,对行业来讲,会发生翻天覆地的变化。第二个是分级诊疗。三甲医院门诊量的降低是一个必然的趋势,这对BD来讲,就考验自己找品种的能力了。 所以,BD需要掌握以下的技能。 熟悉国内外医药企业、医药产品、市场现状及发展趋势; 熟悉制药企业运营及管理流程; 了解“药品管理法”、“新药审批办法”了解药物研究及临床试验全过程; 市场敏感度、信息捕获能力和开拓精神; 财务相关知识; 他强调,BD不是负责项目的引进而已,还包括后续的运作。“曾经有公司购买了一个产品,3个月的时间产品只有275个病人有使用,销售部门会承担比较大的压力,这也是其不了解市场的一个典型的例子。” BD做的工作,也要让公司其他的部门有所了解,也能够保证哪怕BD离职了,项目还能够正常推进。这就需要建立数据库、评估工具和模板、项目审批流程、评估方法、财务标准。“内部审评标准、流程、财务评估等这些都可以在没有发生项目的时候建立起来,到时候跨部门的沟通就可以有个标准。” 不同的公司会有不同的评估标准。跨国公司注重的是现金流、收入、利润等;而本土企业则注重投资回报率、毛利率和损益平衡点。 评估方法方面,跨国公司主要是公司策略和产品线规划指导下的评估;而本土企业更多依靠一线经验评估产品(赚钱,竞品,进院,招标,价格)和销售报量。 项目审批流程方面,跨国药企的程序是:BD主导的财务、法务,BU等跨部门评估,中国—亚太—区域—总部的项目委员会审批流程;本土企业则是公司董事长具有一票否决权。 以上都是个人的业务能力,那作为BD的领导,我们的领导力又是怎样的? 要有集体意识和团队合作精神:管理整个公司不同的人的想法,尽管老板有一票否决权,但是还是希望项目能够得到每个部门的支持; 善于正面影响别人; 有优秀书面和口头表达能力,并且善于活跃而积极沟通,有利于同老板、公司同事沟通; 有比较强的适应能力,能在时间限制和任务压力下工作; 具备良好的问题解决能力和应急处理能力; 能保密、独立工作良好职业道德和奉献精神; 具备合作能力、批判性思维(要理解对手在谈判时话语里面的深层意思)、财务敏感度和创意解难; “我们还要学会创新地解决问题。曾经有一个项目,由于资金量太大,我在董事会上提了10次都没有办法顺利通过,最后是通过多次小项目的购买,连续购买了五年,才把整个项目买过来。这也是一种方法。” 总的来讲,BD就是一个探索从内部评估到谈判到协商,最终执行的过程。“我在中国的22年,BD在药企的发展还是偏年轻,至今要加强的是后续执行力。” 于是,他创建了iiTalent创新中心,作为一个辅助个人能力发展和企业人才培养的O2O平台,直击人才痛点。 医学联络官俱乐部(MLOclub) 手机号:17090889163 QQ:3194829490/461684694(QQ群) 微信:MedicalLiasion 服务号:ydzx53358381 网址:www.mloclub.com Email:[email protected]返回搜狐,查看更多 |
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