非物质文化遗产是我国不同地区人民通过历史沉淀的智慧与经验创造的蕴含民族代表性与历史性的民间文化艺术遗产，其具备巨大的传承与发扬价值，将其广泛传播并对其展开有效保护不仅能促进我国优秀传统文化的弘扬，还能提高我国人民民族自信。随着社会与科技水平的飞速发展，非物质文化遗产的传承与传播获得了更多途径，先进传播模式不仅能使传统传播的形态得到改变，而且扩大宣传面，创新传播语境，真正实现对非物质文化遗产的传承与保护。本文结合非物质文化遗产信息化传承与网络化传播的必要性，分析了互联网发展对非物质文化遗产传承造成的影响，并为非物质文化遗产信息化传承与网络传播的有效落实提出几点建议，以供参考。

　　当今互联网迅速发展，自媒体、新媒体、智媒体早已衍生出现，甚至传统纸媒、电视媒体与新媒体等多媒体融合而成的融媒体均已形成。非物质文化遗产可利用这些媒体形式进行多元化传播、多媒介传播。非物质文化遗产特色多种多样，丰富的种类彰显了我国独特的多样民族特色。如果将非物质文化遗产放在新媒体语境下将会在传播主体、传播渠道、输出内容方面得到创新发展。因此，非遗的数字化传播形式应引进传播方面人才，吸收数字化相关知识，各级各地推动非物质文化遗产传播改革。

　　2003年我国对于非物质文化遗产的传播方法进行了诠释，其中主要包括了传统的物理传播方式以及新型的数字化传播方式。传统的物理传播方式主要以国家博物馆、“非物质文化遗产”自然景观以及非遗特色的手工艺品等传播载体。然而，传统的物理传播方式在当下的发展中已经面临窘境。例如，这种传播方式会耗费大量的人力、财力以及物力，这对于当下急速发展的世界来讲，不利于发展可持续发展道路。其次，以实体博物馆作为传播媒介已经不能够满足人们对于非物质文化遗产以及传统文化的深入研究和观赏的需求。因此，非物质文化遗产的传播媒介面临改革，需要进一步完善。当下科学技术的发展，数字化凭借自身储存、传播范围、性价比占尽优势并已得到普及，探索数字化非物质文化遗产传播已成为必然趋势。

　　互联网的发展在一定程度上促进非物质文化遗产的传播与共享，互联网时代使非物质文化遗产的展示传播与共享形式得到创新，数字化与信息化逐渐进入大众视野，人们开始通过构建数字化展馆、图书馆等形式进行云体验。非物质文化遗产的传承与传播也可以利用这种形式展开，借助互联网的发展拓宽非物质文化遗产传播范围，建造更良好的非物质文化遗产传播共享平台，为大众构建对话形式，加强非物质文化遗产的传播互动，给对非物质文化遗产感兴趣的人员提供更好的体验，从而实现对非物质文化遗产精神的传播。

　　在互联网快速发展与广泛普及的影响下，非物质文化遗产推广渠道逐渐得到拓宽，非物质文化遗产的传承与保护不仅是对中国传统文化的宣扬，还在一定程度上影响我国整体形象。传统的非物质文化遗产推广形式大多是通过文字传播展开的，在互联网与现代化技术的发展下，非物质文化遗产的传播与推广形式更加丰富，且更具色彩。非物质文化遗产信息化传承与网络传播形式具有更强的灵活性，人们可以通过观看视频的形式直观了解非物质文化遗产内容，从而感受非物质文化遗产的艺术魅力，并使更多大众认识非物质文化遗产。

　　互联网技术的发展有利于促进非物质文化遗产产业链的形成，在科技发展与经济建设的影响下，我国人民生活水平逐渐得到提高，越来越多的人群开始使用线上购物等形式进行商品选购，电子商务的发展在一定程度上得到推动。非物质文化遗产信息化传承与网络传播，能使非物质文化遗产传承人改变非物质文化遗产商品推广与宣传形式。借助线上平台进行非物质文化遗产商品的介绍与推广，传统手艺人也可以直接发展电子商务销售形式，在不断扩大非物质文化遗产宣传范围的同时，促进非物质文化遗产产业链的形成。

　　推进非物质文化遗产信息化传承与网络传播需要多方面协作开展，这也将宣传非遗信息化传播重要价值表现出来，相关部门需要积极发挥现代化技术运用，注重传统文化技艺载体的培养，尤其重视对相关专业的人才培养。人才培养有效性直接影响非物质文化遗产信息化传承与网络传播效果，因此在教育方面做出整改，加强学生对非物质文化遗产的了解意义重大。教师应在展开教学时积极向学生介绍非物质文化遗产内容元素，将非遗产品制作过程、传承者故事等内容融合到课堂教学中，激发学生非遗保护与传承意识。还应加大信息化传承与网络传播的优势宣传，使相关部门认识到信息化传承与网络传播的重要性，并在展开非物质文化遗产传播过程中积极应用信息化技术，促进非物质文化遗产传承与传播的发展。

　　在落实信息化传承与网络传播的过程中还应注重与新媒体相关技术的深度融合，借助新媒体技术实现非物质文化遗产宣传范围的扩展。在进行非物质文化遗产传承与传播的过程中，相关部门可以积极应用微博、抖音、公众号等新媒体平台进行线上宣传，设置官方账号，聘请专业运营人员对账号进行管理。首先，可以在相关新媒体平台上定期更新视频或图片，利用这种形式扩展宣传范围，使更多的人了解中国非物质文化遗产，促进非物质文化遗产的传承工作发展。其次，在进行非物质文化遗产相关视频的更新时，应注重提高视频内容的趣味性，通过创造具有吸引力和感染力的视频抓住受众眼球，使观看视频者在娱乐中学习了解非物质文化遗产。最后，还应保证视频内容的生活化程度，提高视频亲和力，使人们在观看非物质文化遗产相关视频的过程中了解非物质文化遗产的现代化价值，进而建立保护与传承意识。

　　非物质文化遗产的传承与传播不仅具有一定的思想价值与人文精神，还能在不断传承的过程中形成产业链带动地方经济发展。在进行信息化传承与网络传播的过程中，应注重借助网络直播等多种方式建设非物质文化遗产产业链，在经营产业链获得经济利益的同时实现对非物质文化遗产的传承。相较传统线下销售的形式线上直播这种新型模式具有更多优势，其不仅能够减少非物质文化遗产传承所需成本，还能使非物质文化遗产商品进入大众视野，使更多受众了解非物质文化遗产。直播带货的形式更具有现场感，直播人员可以在直播间直接对非物质文化遗产商品的性能、特征等细节进行介绍，打破空间对销售造成的限制。非物质文化遗产制作者也可以根据观看直播受众反馈的信息对非物质文化遗产商品进行创新，真正做到与时俱进，拓宽非物质文化遗产传播渠道。

　　在现代化技术飞速发展的当前社会，若想利用现代化技术促进非物质文化遗产的传承与传播，还需注重对信息化平台的搭建。相关部门应积极搭建展示平台体验平台与服务平台，借助这些平台促进非物质文化遗产的发展。首先，可以通过搭建非物质文化遗产展示平台对非物质文化遗产内容进行宣传与介绍，通过线上搭建平台的形式为人们提供更便于观看和了解非物质文化遗产内容的体验，可以打造非物质文化遗产技艺直播平台，也可以在展示平台中展示传统文化与现代文化的碰撞，使更多人了解非物质文化遗产的发展趋势与空间。其次，还应注重对非物质文化遗产体验平台的搭建，实现对非物质文化遗产的创新与推广，使更多人可以足不出户地了解非物质文化遗产的魅力。平台搭建应实现沉浸式体验环境，可以构建独家App，也可以将非物质文化遗产内容与AR、VR进行技术结合。最后，相关部门还要积极搭建服务平台，利用服务平台挖掘非物质文化遗产并对其进行有效应用。现阶段非物质文化遗产服务为社会与科技发展提供了巨大技术支持，在进行信息化传承的过程中也要认识到这一点，为民间工艺品与非物质文化遗产传承人搭建沟通与交互渠道，也可以构建线上商品售卖途径，进而推动非物质文化遗产发展。

　　综上所述，在信息化社会中网络飞速发展的影响下，非遗信息化传承与网络传播已经成为非遗推广的重要途径，非遗信息化传承与网络传播能促进非物质文化遗产产业链的形成，降低非物质文化遗产传播与推广成本，真正满足应对西方文化入侵需求，顺应非物质文化遗产传承形势，实现非物质文化遗产传播与推广的全面创新。相关部门应不断加强对信息化传承与网络传播的重视，深度融合新媒体等先进技术扩大非物质文化遗产宣传范围，利用网络直播等多种形式建立非物质文化遗产产业链，并搭建展示、体验与服务平台，真正实现非物质文化遗产的网络传播，促进其发展与创新。

　　作者：丁雪艳，郑州工程技术学院传媒学院教授。本文系2022年河南省高校国家级大学生创新创业训练计划项目《河南非遗“云传播”的技术赋能与文化实践》（编号：202211068004）阶段性成果。