2021年12月6日，江西山茶油团标新闻发布暨江西山茶油产品宣传推介会在南昌举办，向社会推介江西山茶油团体标准和以此标准生产的江西山茶油产品，着力打造江西山茶油公用品牌，促进江西山茶油产业发展。北京新起航文化传媒有限公司策划并邀请了新华社、中国绿色时报、人民网、北京卫视、江西卫视等17家新闻媒体在现场进行集中宣传报道，同时编辑发布江西山茶油相关宣传信息共计8篇，全网118家媒体累计传播244频次，关注人数达到 30万余人次

2、拍摄制作江西山茶油纪录片和江西山茶油公益扶贫宣传片

在省林业局的指导下，北京新起航文化传媒有限公司组织专业拍摄团队耗时3个月拍摄了《油茶，扶贫路上的致富树》宣传片和《中国好油出江西》纪录片各1部，主要讲述江西贫困地区的人们，通过种植加工油茶创造收益的故事，并从历史故事为切入点，独特地形、成熟技术为着力点，政策扶持为落脚点，详细地讲述“赣出好茶油”的故事。上述影片待相关部门审核后将在央视上星频道陆续播出。

二、网络新媒体宣传扩大江西山茶油公用品牌传播力

1、搭建江西山茶油公用品牌官宣平台

江西油茶产业协会肩负着指导、管理和服务全省油茶产业的发展职责，新起航安排专人配合江西省油茶产业协会创建和运营“江西油茶官方微信公众号”“江西山茶油微博官方账号”，让江西山茶油公共品牌相关信息传播途径多样化。

截止今年1月，江西油茶微信公众号共发布推文及视频共计36篇，江西山茶油微博账号发布信息89篇，其中微博粉丝数量已超2万。

2、拍摄江西山茶油应用宣传的短视频

互联网时代，人们的时间越来越碎片化，短视频时间短但内容丰富、传播性强，相较于图文能够给用户带来更好的试听体验，为配合流媒体宣传需求，结合短视频的多重特点，从江西山茶油营养成分、健康功效多个角度指导拍摄了30余支短视频，将在相应的主流平台上播放。

3、在新媒体开展直播宣传和推介

在短视频APP的持续发展的情形下，直播也成为了一种时尚潮流。以江西山茶油团标新闻发布暨江西山茶油产品宣传推介会、江西山茶油美食文化、江西山茶油春节特别篇为主题，邀请到知名主持人及达人，向广大消费者传递更全面的江西山茶油的信息，利用互动的方式去激发消费者们潜在的需求。截止1月25日举办了三场网络直播活动，直播累计曝光量达3500万余次，在目标用户人群中起到了很好的宣传效果。

为进一步拓展江西山茶油宣传途径和范围，北京新起航文化传媒有限公司针对江西山茶油高品质的特点，策划了与知名烘焙品牌贝果西饼进行深度的异业合作，推出限定新品，同时结合实地推介活动，通过H5互动、现场试吃、答题抽奖等多种形式，开展江西山茶油产品体验，为消费者创造有品质的美食享受，快速抢占注重健康饮食这一新型消费人群的市场。今年1月联合推出三款江西山茶油联名限定款面包，数10家新闻媒体报道异业合作预热活动，异业合作实地推介活动将在2022年3月初举办。

三、实地体验宣传增强江西山茶油公用品牌影响力

1、展会宣传

2021年，江西省林业局组织相关企业参加了由中国林业产业联合会举办的“2021广州国际森林食品交易博览会”和“第四届上海中国森林食品交易博览会”，在展会上搭建“江西山茶油”特装展厅，充分宣传展示“江西山茶油”公用品牌。

2021广州国际森林食品交易博览会上江西山茶油特装展厅

第四届上海中国森林食品交易博览会上江西山茶油展厅

2、北京实地推介宣传

选择在北京和上海开展实地宣传推介可以让目标人群能实地体验江西山茶油产品，通过宣传和引导成为潜在的消费者。此次策划的实地推介场所重点是在北京、上海两个城市中，通过实地考察调研后分类分区域筛选出了高端商场、写字楼及小区共50个场所，分批次开展50场地推活动。首批推介定于春节前后在北京开启，截至1月20日，已在北京三里屯village、世贸百货等地举办了10场活动，发放江西山茶油体验产品2000余份，宣传推介人数达上万人，现场推介让用户深入了解了江西山茶油的种种优势，获得了广大人群的一致好评。

城市生活节奏加快、生活水平的提高，使得消费者对物质、精神的追求也在改变。新型消费人群对健康饮食的诉求，推动着高端食用油行业进入高速增长期。江西山茶油，凭借其丰富的营养，以最先进的加工工艺和足够的茶籽压榨加工能力，深得用户的喜爱。

顺应用户群体的消费趋势，下一步省林业局将继续加强与宣传单位合作，进一步加大做好主流媒体和新媒体的网络宣传，推进线下的万达影院、实地推介、异业合作以及高铁冠名等宣传方式，让“江西山茶油”公用品牌持续提高品牌美誉度，进入高端群体的视野，扩大品牌的知名度和影响力，推动江西山茶油公用品牌高质量发展。江西山茶油产品在未来的消费市场上将绽放出绚丽的光芒。

往期回顾END

来源 | 江西林业

编辑 | 张博文

编审 | 刘小虎

监制 | 施茂寅返回搜狐，查看更多