在中国市场经济飞速发展过程中，随着整个社会消费结构的变化，红酒在我国的消费日渐兴起，尤其是进口红酒，更是被人们所热捧。现今，我国已经步入全世界红酒的消费大国之列，消费量位居全球第八位。如今，进口红酒开始向二三线市场渗透。从国内消费市场的现状来看，如果进口红酒想尽快介入二三线市场并取得业绩，注重“她消费”也许是个不错的选择。

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第一种，理论型消费者，也就是专业型消费者，大家对红酒非常熟悉，知道它各种各样的风格，知道它如何去健康消费，怎么样合理地去消费，大部分人受西洋文化的影响，或者是受西方发达国家的影响，懂得红酒如何消费。他们可谓红酒的发烧友，高知、高收、喜欢交际，享受并注重生活品质。 懂得红酒品质的真正品鉴，他们消费的是品质、文化。

第二种，健康型消费者。这里面有很多人是不管红酒是什么东西，只要我喝了以后对我的心血管有好处，我的心脏病少发作一两次就值了。所以，他从来不考虑红酒什么品味、艺术、品种等等，只要是红酒。这部分人有很多人，特别是一些有心脏病或者是心血管不好前兆的人会问我喝哪一种酒。我说你是什么目的?他说少去一两次医院就行，只是起一个保健作用或者是起一个预防作用，这是属于健康型消费者。还有一部分人是属于白酒喝多了，知道喝红酒有好的预防心血管作用的作用，所以由白酒转向喝红酒，当然喝的方法另当别论，关键问题就是他是本着这样一个目的去消费。

第三类，消费群体，我们叫做时尚型消费群体。就是是像80后、90后，大家觉得喝红酒时尚。为什么喝红酒时尚?就像吃快餐一样，我就喜欢吃西餐，中餐再好不吃，这是时尚型消费群体的一种消费方式，我们叫生活方式。于是，红酒对于年轻人的核心价值就变成了：“时尚、优雅、浪漫”的代名词。而红色象征着年轻、激情、热烈、浪漫，所以很多年轻人又将红酒泛称为“红酒”。那么，消费者饮用红酒，就演变成消费“时尚、优雅、浪漫”了。