在当下的红色旅游景区、景点销售的红色旅游商品，经常出现叫好不叫座，看的人多买的人少，甚至无人问津的现象。主要是红色旅游商品千篇一律的情况非常普遍，一模一样的挎包、草帽、雕像、茶缸、笔记本等遍布全国各地的红色旅游景区、景点，很多红色旅游商品款式陈旧，10年、20年前，甚至更早时期开发的红色旅游商品，即使销量很低，却仍在销售。近年来，红色旅游食品的包装问题虽然被重视起来，但食品本身没有创新，还是以原料、粗加工的食品为主，因而即便包装再好也很难被旅游者接受。笔者认为，造成这些问题的主要原因有三：

    一是红色旅游商品的开发理念落后。开发者误认为拥有直白的文化符号，或款式陈旧、呆板无生气的商品才是红色旅游商品。此种理念作用下，红色旅游商品在开发设计时，多是一些贴画式、毫无新意、脱离生活的商品。

    二是红色旅游商品的发展理念落后。一些地区提到红色旅游商品的“商品”两个字就紧张；提到红色旅游商品的“市场”两个字就反感；提到红色旅游商品产业的“产业”两个字就回避；提到红色旅游商品现代化的“现代化”3个字就厌恶。

    三是红色旅游商品的潜力未得到重视。红色旅游景区、景点的游客人数逐年高速增长，红色旅游目的地多数在经济欠发达地区，众多旅游者来了，但消费却很低，购物消费更低。不仅未达到旅游发达国家和地区旅游购物占到旅游收入60%～70%的水平，也达不到34%的国内平均水平，有些地区旅游购物甚至仅占到旅游收入的10%。很多地区完全没有理解旅游消费会带来旅游收入，不知道只有旅游收入增加了，才会增加就业、增加税收。

    由于很多地区对红色旅游商品的重视不够和理念偏差，导致大量的旅游者在红色旅游景点、景区和红色旅游目的地及周边旅游时，没有可买来带走的红色旅游商品。

    文化优势、物产优势等诸多优势，使得发展红色旅游商品，甚至打造红色旅游商品产业并不难，但关键是需要对红色旅游商品重视并有正确的理念。笔者认为，充分重视红色旅游商品的发展，就要充分认识到红色旅游商品应有先进性。

    第一，红色旅游商品要有先进的发展理念。应树立红色文化是先进文化的理念，树立发展红色旅游商品是为了人们美好生活的理念，树立发展红色旅游商品带动当地经济发展的理念，树立发展红色旅游商品产业造福红色旅游地区百姓的理念。

    第二，红色旅游商品要有先进的设计理念。应树立红色旅游商品设计要符合生活需求的理念，树立红色旅游商品设计要结合最新技术、工艺、材料的理念，树立红色旅游商品设计要符合现代潮流、引领潮流的理念。

    第三，红色旅游商品要有优质的质量保证。应树立红色旅游商品的质量是生命的理念，杜绝红色旅游商品不可靠、质量差的现象发生，并形成红色旅游商品是最好的、最可靠的、最让人放心购买的旅游商品的大环境。

    第四，红色旅游商品要先进的营销模式和渠道。景区内外摆几个摊位、开几个传统购物店的模式已经落后了。红色旅游商品的营销模式和渠道要关注现代营销中的体验、DIY、OTO等，更要开拓结合红色旅游商品特点的新营销模式和渠道。

    第五，红色旅游商品要有先进的管理方法。红色旅游商品的组织和运营管理不仅要有精神层面的，还要有物质层面的；不仅有形式的，还要有实质的；红色旅游商品的管理既要展现红色旅游的内涵，又要符合现代管理的规律。

    红色旅游商品先进性的核心是满足旅游者的需求，引导旅游者的需求，让人民的生活更美好。各级主管部门应高度重视，将红色旅游商品作为红色旅游的重要组成部分，在全面体现先进性的理念下发展。

陈斌