在回答这个问题之前，我们先聊一下设计的仪式感:

什么是仪式感呢，法国童话《小王子》里说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。

中国人很讲究仪式感，比如春节，会通过贴春联、放鞭炮、拜年等形式让这一天显得与平常的日子不一样。

设计也是一样，如何让我们的这个设计显得与别的设计不一样呢？比如同样一个理发店，开在上海与开在西安肯定会有不一样的地方。这个时候，就要引入设计的仪式感。

比如项目在上海，我们希望在设计中引入一些上海的风情；那就需要在设计时提取一些特色的概念元素（像黄埔江、弄堂、东方明珠等）运用到方案中去，让人一看到这些元素就能联想到上海。

还有一种情况，就是我们在设计中采用了一些造型、或者选用了一种材料。业主会提出反问，换用其它的造型或材料不可以吗。如果我们不能强有力的说服业主的话，往往就落入了修改方案甚至重画效果图的境地。这时候，概念元素就是一种比较强的说服方法。