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“象舞指数”科普短视频评议聚焦国内主要短视频社交平台头部科普账号的短视频作品，基于数据入围、专家定评的原则，甄选出优秀科普短视频榜单，并邀请权威专家评议，以助推科普短视频高质量发展。

【象舞指数】由总台融合发展中心联合中国科普研究所，依托【短视频融媒体传播评价体系】，开展的“科普短视频评议”系列文章，汇集权威专家观点，为科普短视频行业带来理论增量、理念指引和编创指南。

MG动画是当下非常流行的一种短视频表现形式。清明节前，“应急管理部”在央视新闻客户端发布的环保主题科普短视频《外出踏青进山游玩别让你留下的垃圾成为火灾隐患》即属此类。该短视频入围“象舞指数”总台科普短视频周榜（3月31日-4月6日），分析其创作策略，或能从趣味性、包容性、节奏感、新体验等角度为主流媒体科普短视频内容生产提供有益借鉴。

MG动画带来的 传播优势

1趣味性拓宽了 传播半径

虽然科学知识是严肃的，但科普短视频创作却可借助呈现形式的趣味性来贴近受众。《外出踏青进山游玩别让你留下的垃圾成为火灾隐患》正是抓住这一传播技巧，使用MG动画技术让环保主题的表达变得活泼生动，进而吸引不同圈层受众的注意力，并由此将其承载的环保理念传递开来。二维动画与实拍镜头的结合更丰富了这则短视频的创意表现形式，并为其科普知识传播营造出讲述者和受众之间平等、亲密的互动氛围。讲述者实际上处于半“隐身”状态，并没有真人出镜，仅凭一双手和解说画外音就完成了主旨传递，表达更显清晰明了、轻松幽默，这种寓教于乐的形式弱化了科普内容的说教意味，强化了短视频的感染力和亲和力。

2包容性提高了 传播效率

MG动画具有很强的包容性，能在短小精悍的体量下承载大容量信息。在这则不到1分钟的短视频中，MG动画实现了对清明时节自然美景的场景搭建，罗列出了常见的可能成为野外火灾隐患的生活垃圾，完成了环保倡议的传达。而上述内容元素的表现和镜头的切换都非常简洁，相比实景拍摄信息密度更高、更具传播效率。在快节奏的网络时代，这种短视频制作方式能更便捷高效地让受众在短时间内获取更多有价值的信息。

3节奏感增强了 叙事戏剧效果

这则短视频对节奏感的把握也可圈可点，除画面和音效配合得当外，二维动画与实拍镜头的组合、连接与转场在视觉效果上显得既连贯流畅，又动感跳跃、创意十足。各种动画元素的“入场”与“出场”快速而不凌乱，在精心策划的镜头脚本编排和统筹下，呈现出富有悬念感的戏剧效果，很容易引发受众观看兴趣。

4“旧”题材赋予了 新体验

该短视频要传递的环保理念并不新鲜，即便放在清明假期的背景下，也依旧是人们惯见的提醒。如何让宣传内容避免“老生常谈”的尴尬而“出彩出新”，是这则短视频在策划时首先要解决的问题。选用MG动画这一形式，可巧妙地借助视觉上的新体验赋予“旧”题材以新鲜感受，为吸引观众、留住观众带来更多可能。

核心要义的讲述要周延 科普要点的阐释要严谨

MG动画为这则短视频赋予了很好的视觉形态并成功转化为传播效果。但就科普短视频的内容生产而言，笔者认为，这则短视频在呈现形式、核心内容讲述、价值传达的平衡把握上还可有所加强。首先，在选题构思上，将清明节假期踏青游玩时的火灾隐患与不要乱扔垃圾结合起来发出倡议，视角有所创新，但“谨慎使用明火”的要义没能突出展现。考虑清明节期间户外火灾的发生往往与焚香祭祀、野外烧烤等使用明火的活动关联，若动画中对这部分内容展开更充分，环保倡议的价值表达也会更饱满。

其次，内容的专业性与严谨度是科普短视频的生命线，因此，在追求动画形式趣味性的同时，科普短视频对文案的推敲也非常重要。这则视频中“比如矿泉水瓶、打火机、香水等物品，这些物品在阳光照射下发生聚光作用引起燃烧，从而导致火灾发生”的解说内容，语言表述不够顺畅，对随意丢弃在野外的打火机有可能引发火灾的科普解释也不够准确。聚光作用指向的是类似凸透镜的物件将太阳光汇聚在焦点，引起焦点处的温度上升到达燃点，进而引发火灾。但对于打火机而言，其触发火灾的原因主要是由于其内部充装的易燃液化气体受热膨胀而引起爆裂爆炸等。科普短视频在创作中对类似问题的科学性、准确性的把握需要更细致和审慎。

总监制|张弘

监制|周滢丁迈陈玲朱红

撰稿|陆先高

专家指导|王挺颜实雷盛廷

主编|王爽丁旭王大鹏

编辑|李研麻向丽

数据|龙长缨吴凡梅杰

素材由中央广播电视总台融合发展中心提供

(本文转自“象舞中国”微信公众号)