2008年，24岁的许仰天在南京创业，跟随兰亭集势做起婚纱跨境电商，品牌名为Sheinside。

2012年，从婚纱业务赚到钱后的许仰天买下了“sheinside”，并注册“shein”（希音）商标，开始从婚纱业务扩展为全面销售低价女装和女性饰品。

2013年，希音公司首轮融资成功，获得了集富亚洲的500万美元。

2015年后的几年间，希音又获得了IDG、景林投资、红杉资本、顺为资本和老虎资本的追加投资。

早期SHEIN主要依靠SEO搜索引擎优化业务营销，广泛在Google、Facebook、Twitter等平台上投放广告，后期许仰天赶上了海外网红在互联网营销的流量红利期，用较为低廉的营销成本迅速积累起一大批忠实粉丝和消费用户。

2021年5月，“SHEIN”app在美国iOS和Android各平台的下载量已经超越亚马逊，成为排名第一的购物应用。

2023年4月18日，SheIn以4500亿元人民币入选《2023全球独角兽榜》，排名第4名。