饭上BTS，就无法自拔的理由是什么？

BTS善用社交媒体，在他们的出道前就已经通过“Bangtan Bam（防弹之夜）”频道发布了他们的日常生活和制作专辑的过程。即使你不在韩国，或者你对BTS了解的很晚，都没有关系，你通过YouTube就能从头到尾看到他们成为世界最关注的爱豆的过程，这也能成为饭上BTS的契机。

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现在是粉丝也为BTS宣传的时代

BTS即使奔波于世界各个角落，他们依然不断上传他们的MV和编舞视频到自己的YouTube官方账号，与全世界的众多粉丝进行沟通。看过这些视频的粉丝们会上传自己对BTS的视频的Reaction或自己的Cover Dance视频等，这些行为起到了再次宣传BTS的作用。

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全世界被转发最多的爱豆

BTS在2011年开设了Twitter，目前拥有1800多万名的粉丝。BTS直接上传他们的招聘、幕后故事等来让粉丝们第一时间得到他们的新信息。因为他们从12年到现在持续不断的上传，2017年11月，他们在韩国首次达到了1000万粉丝，作为全世界被转发最多的组合，还被列入2018吉尼斯世界纪录。

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BTS连续两年Billboard获奖，社交媒体的沟通力量

2018年5月，BTS在美国《Billboard Music Awards》中连续两年获奖，继去年，再次获得了“Top Social Artist奖（年度最佳社交媒体艺人奖 ）”。BTS今年超越了Justin Bieber、Ariana Grande、Demi Lovato、Shawn Mendes等流行音乐明星并获得该奖项，展现出了在全世界超高的人气。

这几点可以充分证明防弹少年团是为什么获得了“社交之王”、“社交媒体上的Beatles”等这些头衔的。他们利用很多不同的社交媒体来与粉丝进行沟通，其中他们与粉丝互动所使用的主要几个社交媒体分别为Twitter、Youtube、Naver V-Live等。

Twitter

2006年成立的Twitter是继2004年成立的Facebook之后，又一个在全世界范围内取得巨大成功的社交媒体。2017年防弹少年团首次在Billboard音乐大奖上获得“Top Social Artist奖”，这在很大程度上受到了Twitter的影响。粉丝们通过Twitter以#BTSBBMAS的Hash Tag进行了3亿多投票。防弹少年团使用Twitter最值得关注的两点是，一是出道两年前的2011年7月就已经设立了他们的账户，出道一年前的2012年12月开始正式运营账户；第二是由7名成员共同经营一个BTS官方账号，这是其它偶像团体很少做到的。

成员们会以幽默的语气共享自己的日常生活，因此防弹少年团在出道前就已经拥有了7000多名Twitter粉丝。

成员们的推特使用与以往偶像组合大部分以神秘主义为主只展现好的一面不同，他们有时会频繁出现符合10岁后和20岁后半段年龄的口吻和行动内容。这是方时赫制作人嘱咐过组合的，追求和粉丝建立朋友一样的关系和沟通方式，而他们向粉丝们开放地展示自己的形象则会引发粉丝们产生私下认识般地亲密共鸣的感情。

之后防弹少年团也会通过Twitter发布与能够迅速直接沟通的Twitter特性相符的内容。

同辈的年轻一代实际上应该由朋友们共享的恶作剧自拍、睡前问候等这些琐碎的日常生活分享是最基本的内容。另外，每个成员都会将自己现在喜欢听的音乐等一些介绍也发布到账号，即使不通过媒体直接上传出镜或入镜等信息，也会起到宣传的作用。这种Twitter的使用从故事性的观点出发，对构建集团的成长史起到了贡献作用。并且，共同运营一个账户表明，他们在尊重个人个性的同时，也非常重视归属集团的认同感。

Twitter总是把粉丝吸引到组合的日常生活中来，这样能让粉丝们觉得和他们个人的情感上“有联系”。防弹少年团不仅是潜在的恋爱对象，还是生活在同一个时代的一个同事或朋友。通过这种角色的变化或扩张，防弹少年团比其他偶像组合更直率，更人性化的内心面貌成为吸引众多国内外粉丝的魅力所在。而且，他们通过其他偶像组合大都回避的社会性话题，勇敢地表达自己的想法，形成了与同年代的共同体成员相连的共识。

NAVER V-Live

Naver V-Live在2015年作为韩国国内首个专业偶像线上直播平台上市。Naver作为韩国最大的网站之一，它提供直播视频服务，是全球K-POP粉丝可以轻松传送实时视频内容的OTT广播平台（OTT， over the top是指通过开放的网络提供广播节目，电影等媒体内容的服务）。它可以在互联网或智能手机应用程序上使用，也被称为V-APP。

以前也有很多提供视频流媒体服务的媒体平台，但是V-Live是内容生产者不是任意的普通个人，而是只限于偶像明星的有差别化的平台。

内容的生产者和目标消费层被明确分开。观众可以实时聊天作出反应，也可以在“FAN”留言板上发帖，但实质上，制作和播放视频内容的主体是单方面的。这种形态类似于大众媒体以一对一的关系传递信息，可以看作是现有电视台作用向互联网转移的一种平台。V-Live不仅可以免费接触到明星的视频，还可以通过有明星和现场感的实时聊天窗口“沟通”，并且可以在全球任何地方同时连接。

大型企划公司所属的组合比较容易获得出演现有地面波电视节目的机会，而中小企划公司则很难抓住宣传的机会。防弹少年团通过V-Live节目，成员们可以像综艺节目的艺人一样发挥才能，以适合综艺节目的方式履行各自的角色，构建更加日常、熟悉的形象，给粉丝们带来亲切感，起到愉悦的作用。

这是解决现有传统媒体有限机会的好方法。全体出演者都是防弹少年团，因此，他们能够最自由地构造自己的角色，通过组合内部的自身角色分工，展现成员们各自的优点和强烈的个性，还有长时间的同甘共苦带来的陪伴感。

防弹少年团的V-Live内容中除了现场沟通之外，还有像综艺节目一样特定星期和时间上传的系列节目。包括大众金曲知识问答的真人秀节目《防弹歌谣》；还有像综艺节目《无限挑战》一样，每集都以不同的主题执行任务、玩游戏或学习新东西为主的《奔跑吧防弹》。

截至2019年1月，他们的V-Live官方账户拥有1300多万的粉丝，他们的粉丝量最多。这与第二名EXO的680万相差近两倍。

YouTube

YouTube在2018年占据了现在最受关注的社交媒体的位置。2008年YouTube正式进军韩国之后，韩流和K-POP的海外扩散可以说是与YouTube的成长一脉相承，对于韩国文化内容的出口，YouTube作为媒体具有巨大的影响力。

从查看之前的韩国内容振兴院的统计中可以看出，法国的《世界报》和美国的《时代》等专家也评价称，YouTube成为了K-POP热潮扩散的主要流通网。

与以前的K-POP内容主要作为正式完成结果的分发手段使用YouTube相比，防弹少年团从出道初期开始将YouTube当作微博客（micro-blog）使用。当时,通过vlog影像的日常记录在海外迅速蔓延，但在韩国并没有这么流行。防弹少年团的YouTube内容很多，主要分别为Vlog“BANGTAN VLOG”、向海外粉丝展现舞台背影或拍摄现场面貌的“BTS插曲”、展现成员们的琐碎场面的“BANGTAN BAM”、正国自己拍摄剪辑上传的“G.C.F(Golden Closet Film)”等等。

像这样抹去舞台效果或MV里华丽的装饰，让人觉得他们就像普通年轻人一样，和他们在SoundCloud一样免费共享音源一样。

防弹少年团利用YouTube内容共享，与粉丝建立亲密感；并且他们还会确保内容是真实，并没有提前经过电视台的沟通。这种快速且周期性的内容吸引了更多YouTube用户，且起到了非常好的宣传效果 。

防弹少年团的幕后制作人方时赫说到了社交媒体就是他们能够获得成功的最大“功臣”。他们通过社交媒体与全世界年轻人进行互动，与粉丝拉近了距离，再用他们的音乐获得跨国家、跨文化的共鸣。可以说防弹少年团BTS是通过社交媒体获得成功的艺人之典范。

编辑：李 杨

审核：李一玮

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