碧桂园集团品牌管理部

　　副总经理

　　李宁

　　他们是品牌发展的缔造者，用企业优良的市场业绩和品牌力量，融汇于行动与理念的准则，告之于业界成功的典与型，勿忘初心、缔造传奇、创建影响、预见未来！

　　——“2022广告主盛典·年度十大影响人物”颁奖词

　　当冬月的海风吹向鹭岛，清冷却难抵中国广告人的满腔热情和不停步履。第29届中国国际广告节·广告主盛典上，无数镁光灯聚焦于此刻，碧桂园集团品牌管理部副总经理李宁再次登上象征着荣誉的领奖台，以系统的品牌管理能力、代表性的营销案例及丰富的行业经验斩获“2022年度十大影响人物”荣誉称号。于此之前，李宁已连续两届获得“中国国际广告节·广告主奖年度成就人物”的殊荣。三度蝉联的背后，是传承，是坚守，是突破。而从“年度成就人物”到“年度影响人物”的转身，是从彰己至为众，是更成熟的品牌体系，是更宽阔的品牌格局。

　　三载荣誉，二十载坚守。从业20年，李宁以磐石般的坚守与铭心般的创新，带领团队持续为品牌、为行业、为社会发展贡献出生生力量。此次，《广告人》杂志专访李宁女士，一起畅聊二十载的行而不辍和履践致远。

　　寸积铢累 一路相承

　　“脚下有路”的内容坚守者

　　温柔与优雅，干练与知性，这是初见李宁时的第一印象。她有着职场女性特有的气质，英姿飒爽，专业果敢，却在交谈的一字一句中又透露出文人般骨子里的浪漫。

　　中欧国际工商学院的求学之旅，黑龙江广播电视台的供职经历，这两段收获颇丰的过往经历造就了李宁理性与感性同在的独特思维。与一般的营销职场人不同，李宁有着更为精准的新闻点把控力和内容感知力，而对于媒体人，她又有着敏锐的市场洞察力以及敢于尝试的创新魄力。谈及这段难忘的经历，李宁动情地说道，从媒体人到品牌经理人，表面上是不同角色的转变，但在本质上却是寸积铢累、一路相承的。对此，李宁从第一份职业记者为始，娓娓道来二十载职业生涯的传承之道。

　　记者是内容创造者，需要不断挖掘实时的新闻点，作为一名品牌建设者，同样需要精准把控当下与未来的借势点。国有国的故事，企业也应在其中讲好自己的故事。基于国家和行业的战略大局，进行更多层面、更长维度的考量，才能讲好品牌故事，塑造品牌内容，创造品牌价值。记者是内容传播者，身处传播链的其中一环，作为一名品牌建设者，面向于全国乃至全世界，接触到各国各领域的媒体平台，创造出无数次的传播闭环。从媒体人到品牌建设者，从纵向的参与其中，到横向的全链路把控，对于李宁而言，唯有真正地走出媒体行业，才能够更透彻地认识媒体。

　　“铢累寸积，日就月将”，一段珍贵的过去往往蕴藏着宝藏，对于李宁也是如此。从媒体人到品牌建设者，李宁一路感受、一路积淀、一路相承。或许也正因有着深邃的积淀，才能为碧桂园品牌赋予更多的内容和内涵，才能让我们在日益浮躁的快节奏社会中，看见这样一位难能可贵的内容坚守者。

　　初心如磐 匠心深耕

　　“眼里有光”的品牌缔造者

　　谈及品牌的建设之道，李宁眼里是有光的。她热爱着自己的事业，热爱着自己的品牌，热爱着每一段“品牌故事”并由衷地感到骄傲与自豪。

　　品牌，不仅是一种诚意，也是一种信誉。当房地产行业从增量市场转变为存量市场，注定了品牌价值的不断崛起。与此同时，品牌建设是一项长久的系统工程，需要统筹谋划，久久为功，扎实推进，作为低频大宗的房地产品牌更是如此。房地产行业品牌建设的特殊性和长效性，于李宁而言，是挑战，却亦是机遇。

　　商业价值是品牌战略的底层基础，从顺势到造势，在不断创新中实现品效结合。2020年，突如其来的疫情给一切按下暂停键。在疫情的影响下，房地产行业受到了前所未有的巨大冲击。在这样的特殊时期，李宁大胆颠覆传统消费印记，以碧桂园“家文化”的核心理念为承载，带领团队打造出碧桂园“5爱5家”购房节IP，在抖音平台开启了一场房产行业史无前例的购房直播。通过整合多方资源，撬动抖音平台技术优势，创新玩法，将大宗商品线上交易进一步推进消费者视野。

　　从底层逻辑出发，由下而上层层递进，社会价值则是形成长期效益的关键，是品牌战略的最终归属。“真实的故事，远比完美的更有力量”，媒体出身的李宁认为，有故事，才有内容。做公益，为公为益，需要的是挖掘故事和呈现内容。于是，一支以国华纪念中学为背景，用国华真实故事改编的微电影《国华的孩子们》应运而生，讲述了教育扶贫阻断贫困代际传递，寒门学子成才后传递爱心的动人故事，传达国华精神的同时，无不也借由真实的故事内容彰显出碧桂园品牌主张。

　　在Z世代年轻消费主体崛起的同时，年轻一代无与伦比的创造力也让李宁怦然心动。在李宁看来，品牌建设不只是单纯的年轻化，而是需要年轻人切身加入其中，与品牌共创共赢。为了让年轻力量融入碧桂园的品牌建设之中，碧桂园与凤凰网联合发起以“做美好生活的设计师”为主题的“未来契约”青年社会设计大赛，通过未来社区、美丽乡村、智慧生活三大议题，与全国高校联动，征集海量创意，用未来设计力量助力美好生活。

　　商业价值和社会价值的深度结合，紧随时代潮流的创新与探索，是李宁在长期品牌建设之中的不变坚守，也正是碧桂园“希望社会因我们的存在而变得更加美好”所传递而出的品牌信念。通过一系列的营销传播事件，一次又一次的重复积累，在消费者心智中形成一对一的品牌联想，助推碧桂园品牌不断成长壮大。

　　逐“碧”而行 行将致远

　　“心中有梦”的未来前行者

　　“如果想在沙滩上留下脚印，就需要不停地走下去。如果想在雨天看到彩虹，在夜晚看到繁星，就需要在不同的时代下向光而行，直到找到属于你的那一束光”。

　　共成长，同足迹，品牌建设者与企业永远是双向奔赴的。回首三年疫情，李宁感慨万千，疫情来势汹汹，当下每一个人都宛如在悬崖边穿越暴风雨，如今终是在黎明前看到曙光、迎接胜利。虽是困难重重，却也在“千磨万击”中塑造了碧桂园“还坚劲”的韧性品格，也在“千锤百炼”中不断历练出一支更有作战能力的团队。

　　谈及对自身的未来规划，李宁表示，做品牌是永无止境的，为品牌创造价值，也是不断实现自我价值的过程。世界在变，行业在变，媒体在变，我们也在变，正因如此，品牌建设的未来拥有着无限挑战，而我们的未来也就拥有无限可能与无限希望。

　　脚下有路，一路相承；眼中有光，向光生长；心中有梦，因梦而行。二十年，正是一个人最美好的年华。二十年的风雨和沉淀，难以用寥寥数笔所诠释。如颁奖词中所说“他们是品牌发展的缔造者”，坚守内容铸精品，秉持匠心造品牌，相信未来，李宁将继续带领团队不断创新、持续突破，为碧桂园品牌书写更多故事，创造更多内容，成为中国品牌面向世界的一张“闪亮名片”。