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本文站在抖音初创期的角度，去尝试写的一份MRD（市场需求文档），主要内容包括：市场概述、用户分析、竞品分析（抖音VS快手）、需求描述。本文是个人在入门产品经理阶段，思考并撰写的一份不是很完整的MRD，有不足之处还望赐教。 ——2019.9.1
一、市场概述
1、需求背景
（1）互联网时代，年轻人越来越在意个性化的凸显，很多年轻人有较强的表现欲，他们需要一个平台去展示自我，获得关注和认可。 （2）智能手机的普及和摄影功能的完善降低了拍摄视频的门槛，普通人也可以简单的利用手机进行视频的拍摄、上传和分享。 （3）现代生活的节奏明显加快，人们面临的工作和学习压力激增，再加上加班现象愈加严重，人们需要利用碎片化时间来进行放松。 （4）研究表明，人们对各种信息形式的接受上，视频大于图片，图片又大于文字。并且，在内容量上，一小段视频的信息量远远大于图片和文字。 在此需求背景下，短视频市场逐渐得到发展。短视频既能满足用户的娱乐需求，又不过多地占用用户的时间，还可以方便用户在手机移动端随时随地观看。短视频是指视频长度显著短于传统视频，通过手机终端实现播放、拍摄、编辑，可实时分享和互动的新型视频形式。短视频继承了视频相对图文的优势，可以通过动态视觉和立体听觉更加直观地传播信息。 2、行业背景 （1）PEST分析 P—政策环境：随着短视频行业野蛮生长并逐渐形成规模，国家的监管力度不断加强，规范行业生态，推动行业健康发展。近几年，相关监管部门通过发布《信息网络传播许可证》，调整《互联网视听节目服务业务分类目录》，提高了短视频行业的准入门槛，加强了内容监管。E—经济环境：短视频行业的迅速崛起，良好的运营数据，优秀的商业模式和巨大的发展空间，受到资本和巨头的青睐。S—社会环境：随着互联网的普及和成熟，人民的消费需求也逐步升级，传统的图文形式不再满足消费者的内容消费需求，而更加生动直观的视频形式逐渐成为流行的信息传播形式。然而移动互联网时代掀起了碎片化时代，短视频提供碎片化信息，加持社交互动功能，增强了分享性和可玩性，能满足用户的社交需求。T—技术环境：随着移动设备的普及，移动互联网技术的成熟和宽带流量成本降低，为视频发展为主流的内容消费形式提供了技术保障。 （2）行业发展现状
（1）乐于分享的用户 姓名：小萱年龄：20用户特征：某艺术学校舞蹈系大二学生，长相甜美，喜欢自拍，在本校舞队中小有名气。用户故事：小萱平时喜欢在微博及朋友圈分享自己的生活。看到身边的同学有人通过抖音拍视频，小萱觉得自己也可以通过抖音成为网红。使用场景：小萱参加完艺术汇演以后，觉得自己的装扮特别可爱。于是叫同学在后台练舞室帮忙拍一段舞蹈视频。小萱拍了好多段视频，走回宿舍途中，她选了最好看的一个视频，并用抖音自带的特效工具美化后，配上美美的音乐，上传到抖音。晚上洗完澡躺在床上，小萱看到视频有不少评论与赞，心情不错，并一一回复。（2）专业用户 姓名：杰哥年龄：32用户特征：某电商公司运营部负责人，喜欢搞怪有创意用户故事：这个月，杰哥的上司给他下达了平台增长的目标，杰哥想通过多渠道进行营销推广。使用场景：杰哥的部门有7个小伙伴，10点上班后杰哥与他们商量今日的视频创作计划。后面一致决定拍摄一个办公情景小视频，由杰哥担任被黑的领导。拍摄过程中植入公司热卖产品，并在发布过程中@小号进行导流。视频上线后该产品次日销量增加50%，抖音上面的大号和小号分别涨粉不少。（3）娱乐消遣用户 姓名：小梦年龄：25用户特征：某贸易公司小会计，朝九晚五，周日双休。生活休闲，喜欢浏览小红书和看剧，家里养了两只猫。用户故事：小梦是在某贸易公司工作的普通职员，下班后晚上自由时间较多，有较高的娱乐消遣需求。小梦喜欢宅在家，并通过娱乐内容打消时间。使用场景：小梦下了班洗完澡后躺在床上开始刷抖音。她对宠物类和美妆类视频有较高兴趣。她会被萌宠视频逗乐，也学到了不少宠物喂养和美妆的知识。看了三十分钟后，她有点困，就关掉手机睡觉了。 三、竞品分析——抖音VS快手 1、产品定位
（1）快手APP视频发布流程： ● 快手 快手起步早，从2011年至今，沉淀积累了大量用户，但其主要用户集中在二三线及农村。快手近期明显加大了一线、超一线城市用户的广告投入，如在《吐槽大会》，《奔跑吧兄弟》，《中国新歌声》等综艺节目及一线城市楼宇地铁砸重金赞助宣传，目前看来也初有成效。目前快手面临的问题，其一是如何提升短视频的内容质量，另一个是如何流量变现。快手目前的主要收入还是靠直播分成和广告，而“粉丝头条”这种付费权限，与快手本身“去中心化”、“让内容自然生长”的理念不符，是无法大规模、长期进行的。如何扩大用户群、寻找新的变现方法，决定了快手能否更长远地走下去。● 抖音 抖音定位精准，内容质量很高，前期不断打磨产品，后期运营推广也很给力，在短时间内虏获了一大批年轻用户。待解决的问题： （1）内容的重复性极高：某些特定类型音乐下的大部分视频内容极为相似，而且抖音采用的个性化推荐算法会根据用户的兴趣进行推荐，长此以往其推荐的内容会越来越同质化。希望可以优化其推荐算法，稀释内容的重合率，增加多样性。如何保证优质有趣的内容持续输出，长久留住年轻人的新鲜感，是一场持久战。 （2）用户时长价值赋予：有的用户不愿意再刷短视频了，本质是因为用户不想自己的时间变廉价。短视频兴起后，价值传播陷入“国民总时间”陷阱，片面追求时长而忽略时长带来的价值，引发时长越多、时长越不值钱的“通货膨胀”现象。 （3）优化搜索功能：虽说是淡化选择机制，可是不代表要弱化搜索功能，有时想起某个未点赞的作品，再去依靠记忆线索搜索几乎不可能了（可以改进浏览记录的短期保存功能）。 （4）不感兴趣的按钮选择后没法取消。 四、需求描述 1、总体规划 产品定位：一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户主要的核心需求有两点： 一是能简单轻易的拍摄出高点赞的视频； 二是能一直刷到符合自己喜好的视频。
2、Roadmap(产品路线图)
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