2023年3月1日开始，冰蓝在某社交媒体上发布多篇笔记，主要分享自己在不降低生活质量的前提下，如何“无痛”省钱，过上极简、理性的生活，例如“无痛省钱法：只买100分物品”“极简衣橱：靠14件衣服过夏天”等。最初几篇的笔记并没有多少人关注，但过了两三个月，一篇《我终于戒掉了“精致穷”》的笔记点赞和收藏量一下超过4000，粉丝一夜之间大涨，也让“精致省”这一概念火了起来。

    何为“精致省”

    当下，年轻群体中“精致省”的小圈子越发壮大起来。不同于“精致穷”——为了买奢侈品包包节衣缩食，也不同于“穷饱族”——花最少的钱，吃最饱的饭，“精致省”的年轻人们，手头相对宽裕，消费相对理性，不会因省钱而委屈自己，降低生活质量。他们会把省下来的钱用在健康、体验、精神消费上，“该省省、该花花”成了“精致省”人群的普遍消费观念。

    在他们眼中，省钱不再是一种苦哈哈的拮据生活，反而成了拒绝“消费主义陷阱”的理性选择。上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽认为，“精致省”人群的出现反映了当下国内消费社会兼具第三消费社会和第四消费社会特征的特殊现象。

    日本作家三浦展在《第四消费时代》一书中指出，在第三消费社会，人们消费观念逐步理性，不再推崇奢侈，开始追求性价比。而到了第四消费社会，人们推崇极简主义、回归真我的消费理念，越来越注重回归内心的满足感、人与人之间的纽带上来，更加偏好地方传统特色。

    崔丽丽解释，“精致省”实际上是当代年轻人痛定思痛后，对现代社会后期欲望逻辑发展到极致后的反向运动，从面子消费到注重实用，从极奢主义到极简主义的反向追求，其内核是取悦自己。

    年轻人自有一套省钱妙招。在社交媒体上，正汇集起来一波四处打卡社区食堂的年轻人，形成了区别于打卡网红店的另一派城市美食猎人。宁波大学学生Blzz去年9月分享了一套“精省吃单”，主要深度分析商家优惠规则，攻略学校周边连锁店的“性价比套餐”。比如，周一随心配套餐仅售12元，还可0元搭配一款单品；周三9.9套餐限时限量抢购，定好闹钟就能薅到羊毛。叶梓柳的“精致省”哲学是“只要实用，就买便宜”，她了解部分超市打折时段随着时间递增优惠，每周不定期发放优惠券，新鲜食材少量多次购买。

    舍弃表面的“精致”

    “精致省”的含义，不仅在于省钱，还在于“精致”。不过，一直以来，群体化对精致的解读存在偏差。

    24岁的阿美，曾受“女生不买奢侈品就是对自己不好”这类观念影响，养成了比较潇洒的花钱习惯，每月必买一件奢侈品。第一次发工资当天，阿美立马就下单了神仙水。后来，阿美的消费习惯，逐渐依赖分期付款的方式，买衣服、买包、买首饰，每月账单待支付金额最低4000元，最高达10000元，甚至更多。

    到账的工资成了过手，生活被阿美过成了“外表光鲜亮丽，实则兜里没钱”。在经历了半年的月光族后，她的消费方向也开始转向国货。“一套普通大牌护肤品3000元预计用3个月，一年就是12000元，而国货一套600元能搞定，这还不算化妆品、日用品等，累计算下来一年能多省小几万不是问题。”

    在崔丽丽看来，“精致省”人群是一种理性消费的表现，深层意义上是懂得什么是真正值得的，不再受到面子的羁绊，不再受到营销的蛊惑，而真正顺从内心、量力而行地消费。在理性消费的习惯下，反而是越懂省钱，越过得精致。

    一种全新的生活方式

    法国学者鲍德里亚曾说，身处消费社会，回归到每个人身上的议题就是“警惕消费主义，回归真实自我”。

    消费主义最大的问题在于剥夺了人们对于生活品质的想象。这就是为何有人在听说了省钱方法后，会产生不适，因为他们不自觉地认为，省钱的生活是不幸福的。而这实际是一种隐形的压力，让人不自觉地去购买商品，以此获得身份认同。除此之外，消费主义还构建了一套貌似很先进的价值观。在“会花钱才会赚钱”的话语体系下，节俭和省钱都被认为是落后的。

    崔丽丽表示，精致省钱通过强化对生活的掌控感，成为一种缓解焦虑的办法。从今年上半年走红的“特种兵旅行”到现在大家热议的City Walk，出行方式的变化也可看出“精致省”人群生活态度的转变。前者反映的是年轻人在精打细算过日子与“诗与远方”之间找到的微妙平衡，后者则像是在快节奏生活中打开的一扇逃生门，门后是当地人的真实生活痕迹。

    陈知乐2019年时就是个旅行“特种兵”，但近两年让她意识到这种把效率和性价比压缩到极致的玩法，并不能让她精神得到满足。相反，不花钱、慢下来的City Walk旅行方式让她更亲近一座城市，感受当地文化。“就像我不会特别依赖网上攻略，在和当地出租车司机交流中就能知道当地哪家店便宜又好吃。”陈知乐如是说。

    （《新民周刊》2023.12.25 吴雪）