定位是在策划或者推动项目中最重要的一环，决定着整个项目的方向及成果指标是什么。

当我们在策划一场直播活动时，也要在开始的时候找到直播的定位所在，这里分享4组Q&A，让大家可以快速地理清定位方向

Q1：本次直播的目的是什么？我的目标用户是谁？

A1：在当前的直播场景下，大多数的目的有：品牌/产品推广、营销获客/拉新、老用户赋能/教育、直播带货/转化、企业员工或者合作伙伴的培训。

目标用户往往是根据当前目的来设定的，所以要了解目标下用户的画像是怎么样的?基本属性特征（城市、性别、年龄段等）以及社会属性（行业、职位、收入、工作环境等）

Q2：在明确目标后，是否有除去直播外的其他解决方法？直播优于其他方案的点?

A2：直播本身并不是解决方案，直播的形式本身还是内容载体，所以本质上直播活动还是属于内容营销、活动营销的一种形式，所以当更轻盈的图文内容或者是快捷的小型活动可以解决你的目的，直播就不是最优选择。

这里在说说直播形式的优点，相较于传统的文章、图片、短视频形式，直播更具有真实性、互动性较强，可以迅速拉近和建立与客户间的连接，同时视频直播的形式更能充分的展示你的内容、产品和解决方案，可以通过场地搭建、PPT展示、人物现场讲解演说等形式更快的将内容表达给你的观众。

Q3：我的直播或是我的内容可以解决当前用户的需求痛点吗？

A3：上述提到，直播其实就是视频化的内容营销和活动的载体，本质上还是内容或者是产品，所以在直播前，要对目标用户进行需求分析，来明确我们的内容和产品是否能够解决他们的需求。

Q4：直播在我当前的规划中，是否是重要项目，是否可持续推动？

A4：主要是评估直播对于整体工作规划及关键指标带来的成果评估，以及去判断直播项目是否会成为长期项目去开展，要规划对应投放的人员成本及市场预算。返回搜狐，查看更多

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