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文 | 陈楠楠

编辑 | 张友发

“刚开始做的时候，我心里也没底，心想这得是个烂番啊”，若森数字副总裁杨磊回忆，自刚看到公司出品的《画江湖之不良人》第四季第一集时的感受。

2021年4月29日《不良人4》上线腾讯视频，截至毒眸发稿日，上周完结的《不良人4》累计播放量超5亿，豆瓣评分9.1，是该系列自2014年开播以来获得的最高分。

若森数字成立于2003年，2014年7月31日，其出品的成人向奇幻动画《画江湖之不良人》上线，之后4年又接连推出了包括《画江湖之灵主》和《画江湖之杯莫停》在内的4部画江湖系列作品。

据若森提供的数据，截止2021年6月末，《画江湖》系列全网累计播放量超165亿，受众规模达8000万。若森2018年上映的首部动画电影《风语咒》，也获得1.13亿的票房收入。

但由于游戏版号暂发以及动画内容审查原因，若森在2018年遭遇作品下架和现金流的问题。到《不良人4》上线时，距离《不良人3》完结已经有了18个月。

若森数字在自身的起伏中见证着动漫产业的变化。在《不良人》回归后，若森数字和3D动画要面临的挑战仍然很多。

《不良人4》的漫长回归

2018年，游戏版号暂发使若森失去作为最大收入来源的游戏授权。同年8月，《灵主》《不良人》《不良人2》《换世门生》4部作品也因审查原因均被下架。

杨磊告诉毒眸，由于这两年经营状态不太好，公司“从400多人裁到现在不到200人。”而2019年在《不良人3》完结时，早已立项的《不良人4》因资金问题，在剧本创作阶段停滞近四个月。

2019年下半年，若森有意启动《不良人4》项目，却面临着“找不到导演”的窘境。据杨磊介绍，当时《不良人》前三季的导演为了现金流都在电影项目上，以至于第四季无人可导。

新人导演舒奕橙执导《不良人4》，多少有点临危受命的意思。但在杨磊看来，从《不良人2》起就担任编剧的舒奕橙，对剧作有专业的理解，也熟悉导演的工作流程，是比较合适的人选。

在准备新一季动画时，由于舒奕橙喜欢剧情“节奏稍微快、简略的东西”，剧本里冗长的剧情“适当删减掉了。”最终《不良人4》的集数被缩短到13集，但单集正片时长24分钟，比《不良人3》延长了近10分钟。

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这主要是出于成本及“抗风险”的考虑。“做原创前期成本都是自己先承担的，如果像以前做40集600分钟的动画，首先工作投入量非常大，其次如果一些设定需要进行大的改动，对公司来说风险是很难承受。”杨磊说。

过往的演员经历，则使舒奕橙更注重角色的表情与动作是否符合当下情节及情绪需要。第四季中蚩笠看见刚出生的孩子时“跪”的动作就经过反复设计，当时的跪并不是简单跪下，“应该怎么走，走几步，先突然跪然后再慢下来等。”

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技术也在服务《不良人4》的内容设计。“我们的动画团队在做表情动作这方面很强，虽然时间有限，有些动作没有办法细抠，但一些我认为重要的点都完成了。”舒奕橙说。

《不良人4》也是若森首部使用最新版“曼陀罗”3D动画制作系统制作的番剧。据杨磊介绍，与前三季相比，这一季比较明显的是渲染时的“雾霾”问题得到解决，也在系统内更新了一些环节、增添了一些流程。

不过杨磊看来，若森还是会把更多的精力投入到整体剧作呈现的质感上，例如表情、表演、配乐、动效等各个方面，因为他们认为“最终抓人的是故事、角色本身”。

长线IP的挑战

2014年《不良人》第一季上线，经济压力之下的若森为获取流量，曾在片中添加不少博眼球的成人向镜头。那时上线作品多为平台自查，尺度问题并没有引起足够重视，这为4年后的部分作品下架埋下了伏笔。

现在若森对动画内容的呈现尺度有了更好的把控，比如《不良人4》蚩梦父母牺牲在战场的惨烈画面，就没有展现在片中。

《不良人4》蚩梦

对于如何讲好一个长线故事，这只是若森面临的挑战之一。

在叙事空间上，《不良人4》并没有延续前3季的设定将地点设置在中原，而是来到作为边疆的。杨磊称这是为《不良人》整体故事结构考虑。先把主角线引开，把观众的视角引开，为后续“天下大乱”的故事留出一定的时间感与发展空间，这样更容易让观众接受。

娆疆

此外，“多季”动画普遍存在的问题是随着故事发展，世界观的扩大以及新人物的陆续出场，主线人物很容易被边缘化。在《不良人2》中就曾出现过主角“李星云一行人”的戏份，被更为出彩的配角抢走的情况。

在杨磊看来，不能因为配角有舆论热度，就让他频繁出场抢走主角光辉。“毕竟主角才是牵着整条故事主线往前推进的。”在《不良人4》中若森着力刻画的配角人物是娆疆姑娘“蚩梦”，但并没有忽视主角李星云在推动整个故事线前进中的作用。

此外，“官方对于自己粉丝的了解程度，其实需要时间来去沉淀的。”杨磊提到《不良人2》中女主姬如雪被杀下线时，弹幕满屏都是姬如雪的粉丝发泄情绪。在这之前，团队并未料想到姬如雪会有这么多粉丝。

而每集都有人物下线、被观众吐槽“编剧杀人狂”的《画江湖之杯莫停》，也给杨磊除叙事外、更多长线作品运营上的考量。

《画江湖之杯莫停》

“动画公司，就是一个艺人永远不会跳槽的经纪公司。”杨磊认为动画“艺人”带来的收益是无限延长的，所以对于出场时间太短就秒速下线的动画角色，无论是初期的建模成本还是后续的商业化价值都不是一件好事。

据杨磊透露，像《画江湖之杯莫停》的男主“完颜政”这种A级角色的建模，至少要花两个月的时间。

长期命题

在国内动漫产业链条并不完善的当下，若森动画无论是前期创作还是后期商业化，仍然面临重重阻碍。

多家公司共同生产一部动画剧集、电影的情况时有发生。如创造了50亿+的动画电影票房冠军《哪吒之魔童降世》，背后参与制作的动画公司就高达60多家。艺画开天CEO阮瑞也曾告诉毒眸，《灵笼》终章中也有多家外包公司参与。

但外包公司的产能及质量参差不齐，导致主创不得不花费更多的精力和不同的公司沟通。《不良人4》在制作过程换了3家声效公司，其中一集的声效舒奕橙写了10页文档反馈，因无法达到修改要求，这家音效公司直接退出了制作环节。

除了前期创作工业化程度不够，动画产业链条不完善。营收渠道不够多元也是摆在动画公司面前的现实问题。多个动画行业从业者曾对毒眸表示，仅靠一部动画作品的播出收益并不能实现盈利。

2015年，通过影游联动，游戏成为若森最主要的收入来源，2015年《不良人》手游上线仅8小时，用户就已超过50万，《不良人2》手游上线24小时内营收超500万。

但营收渠道不够多元，也意味着当游戏业务出现问题时，公司经营会随之低迷。杨磊坦言，游戏政策性调整后，公司基本上处于一个“没有什么收入的状态，持续了两年时间。”

为了分担风险，目前若森正在尝试拓宽收入渠道，包括更为前置的衍生品开发。在《不良人4》上线前，若森曾与商家达成和田玉手链开发的合作，最终《不良人4》中蚩笠和鲜参的定情手环衍生品，3天众筹卖了16万。

《不良人4》周边

在杨磊看来，现在国内衍生品开发处于创作和商业割裂的状态。如果国内动漫衍生品行业的公司越来越多，越来越成熟，品牌化的厂牌越来越强，动画本身能够实现的收益也就更多。

此外，2015年左右，出于品牌的长久发展考虑，若森曾拒绝平台买断作品买断独播权。若森数字CEO张轶弢曾提到“我们不分成，一分钱不要只要平台资源。”

但近几年，腾讯、B站在内流媒体平台加大了对动漫的投资力度，“当下平台的策略已经不同于4、5年前，不独播没有广告资源位。”

若森现在已经接受平台独播和投资，《不良人4》和筹备中的《不良人5》都有腾讯视频参与。杨磊认为，平台为动画公司营造出了一个生存空间，这些空间最终能够被哪些公司利用起来，“看各家自己的本事。”

若森目前的经营主要有三个板块，一个是原创番剧；二是接受外包定制项目，为公司创造现金流；第三开拓电影市场。

杨磊透露，目前《不良人5》正在制作中，若森承制的番剧《神墓》以及电影版《斗破》也都在推进中。动画电影《风语咒2》的剧本已经完成，《画江湖之换世门生》电影版也在筹备阶段。

苍芎

若森制作的第一部动画电影《风语咒》

对于人才问题，目前若森正在和地方高校、政府商谈，希望形成“产学研一体化”的合作模式。若森内部也有一个自己的导演培养团队，目前能够独立做项目的导演有7个。

沉寂两年，若森变了很多。但在杨磊看来，虽然若森现在也接承制项目，但“原创是我们的根”。

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