纵观近年来电竞邀请的代言明星，无不是偏向年轻市场的偶像明星，他们的粉丝更加年轻化，对新事物的接受能力更强，他们愿意为出现在电竞舞台上的爱豆买单、更愿意通过电竞与爱豆建立新的联系。而电竞IP影视化则让更多圈外观众，深入了解电竞行业，进一步扩大了电竞圈的受众。

中国的电竞行业发展至今已有二十年，早期的电竞玩家早已步入社会，跟新入圈的年轻玩家相比具有更高的消费能力。电竞选手走上时尚杂志、代言产品，都是电竞受众消费能力的体现。利用破圈将玩家喜爱的电竞圈融入其他行业，开发消费潜力，让外界看到电竞圈的价值属性，也是电竞圈渴望破圈的一大原因。

想入圈的外界

电竞圈的影响力日益凸显，必然会引发外界资本的关注。赛事赞助商蜂拥而至，传统企业入局电竞，都显示出电竞市场的商业价值。根据资料显示，2020年中国电竞用户高达4亿，其中18-24岁年龄层段的占比最大。如此量级的年轻市场，哪家资本不想将其抓在手中。

在滔搏国际控股有限公司发布的半年财报中，电竞收入超过3900万，与主营产业比起来似乎不值得一提，但电竞给主营产业带来的营销价值却不能忽视。作为全华班的“门面”，从春季赛到S10期间，TES都受到了极高的关注度，再加上明星选手JackeyLove带来的流量，滔搏运动无形中在年轻消费者间赚足了眼球。用电竞打开年轻市场，这才是滔搏的最终目的。

如果说品牌看重电竞行业，是年轻市场的选择。那么圈外明星代言电竞，则是粉丝导向的必然结果。用电竞拉近与粉丝之间的距离，展现亲和力，提升粉丝粘合度，是明星的必然选择。在这方面比较成功的明星，李佳航当属其一。李佳航的热门微博大部分都与游戏相关，评论中常常与粉丝打成一片，就连他老婆李晟都调侃他对游戏的热情远高于自己。

除了塑造形象，电竞受众优秀的商业价值也备受明星青睐。为喜爱的选手打榜、购买战队周边，这些娱乐圈的产物慢慢成为电竞受众的日常，他们在不经意间展示出的消费能力，甚至比有些明星粉丝更强。趁机抓住电竞商业价值，扩大粉丝群体，也是明星想要的结果。

年轻代表未来

上周，邓亚萍与PDD的互动引发高度讨论。传统体育如雷贯耳的“国乒初代大魔王”与电竞圈大名鼎鼎的“黄埔军校校长”，这对组合仿佛打破了次元壁，让传统与新潮成功融合。邓亚萍在微博上晒出她和PDD的合影，并配文：“平时都是你们替爷爷奶奶来找我合照，这次我替孩子们来找@pdd_liumou 合照。”

“替孩子们要合照”，表明了电竞文化的受众群体——年轻人。从消费能力来说，年轻群体可能远远比不上中年群体，但年轻代表未来，年轻市场的开发度很大程度上决定了企业未来的发展。大量传统企业都希望能够找到一个受年轻人喜爱并且极具商业价值的投资方向，电子竞技绝对是最佳的选择。

尤其是在受到疫情冲击的2020年，大量传统行业发展受限的时候，电子竞技的势头却依旧强劲，这让不少投资者将目光转向电竞行业中来。随着“电子竞技员”国家职业技能标准即将出台，电竞行业的规范化将再获提升，这也会进一步打消外界对电竞行业的偏见，促进电竞破圈成功。

“文化产业是一个朝阳产业。谋划‘十四五’时期发展，要高度重视文化产业。”随着十四五规划意见的出台，发展电竞文化势在必行，电竞破圈的渴望将更加强烈，而想要进入电竞圈内的圈外人士将会更多。电竞破圈是市场发展的必然结果，也是圈内圈外共同努力的方向，做好准备抓住时机，让破圈路走的更平稳，想必是所有人乐见其成的结果。

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