科教产品、IP衍生玩具等品类成为国产玩具亮点。(方俊明摄)

据广东省玩具协会提供数据显示，近年国产品牌玩具和进口玩具在中国市场“斗秀”更趋激烈。其中，国产积木的能见度远超过乐高，零售价普遍约为乐高的四分之一到八分之一，竞争力十足。而近年发展起来的智能早教机器人，中国90%的相关企业聚集在广东深圳，2018年产值约100亿元人民币。全球动漫衍生品中80%为“中国制造”，其中超过一半是“广东制造”。

“在众多玩具品类中，积木的益智性和创造性很突出。过去5年间，专注于益智积木的研发、生产与销售，让品牌‘启蒙’取得了每年30%以上的复合增长率，总增长率达到297%。”广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达说。据悉，具备教育学习功能的玩具近年突起，目前在“天猫”平台，不少品牌的故事机月销可达数千上万台，拼图、积木等也成为市场销售的常青树。

▌国产遥控飞机全球居首

李卓明坦言，中国玩具质量安全标准目前已与欧美基本一致，在性价比上更有优势，但缺乏世界知名品牌一直是市场痛点。不过，这种现象近期有了突破。在俄罗斯主要玩具连锁店选出去年“十大圣诞节期间俄罗斯最受欢迎玩具”，广东上市公司星辉的遥控车位列第4，驰名世界的芭比娃娃仅位列第8。而今年深圳贝尔创意科教有限公司的机器人(Mabot)，在德国纽伦堡玩具展上也获得玩具大奖初创企业类大奖。

“在近年中国大商场玩具销售排行榜上，国产品牌玩具与进口名牌产品同台竞技已成为新常态，遥控飞机等一些技术含量高的玩具，国产品牌更是位居榜首，在性价比上进口产品甚至是没法竞争的。”李卓明称，广东作为中国最大的玩具生产出口基地，去年以“加工贸易”方式出口所占份额继续下降到只占41%，全年玩具出口近150亿美元，同比增长14.67%，占全国比重近60%。“尽管2018年世界玩具市场需求走低，但中国玩具产业发展仍相当光明”。

广东作为中国最大的玩具生产出口基地，玩具出口占全国近60%。(方俊明摄)

本文内容来自：大公报

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