文 | 新声Pro  王珊珊

在当下竞争白热化的内容市场，过去一年多来的市场反馈一再验证，剧集品类持续发挥着不可替代的内容价值。如何持续、规模化地输出优质剧集，争夺观众的注意力，是整个影视行业都在不断探索的核心命题。

伴随着降本增效的大环境挑战，以及观众审美口味的迭代变迁，剧集供给侧在过去几年经历了一轮优胜劣汰的调整。

5至6月，爱腾优三家长视频平台都释放出一轮待播剧集片单，从未来的项目信息中，我们能够梳理出各家平台手上的制作公司、创作者团队的产能储备。

当下剧集公司的整体面貌，一定程度上延续着成型于2015年前后的市场格局。在那个时间阶段，伴随着电视剧的主战场从电视台向视频网站转移，传统大制作公司纷纷以年轻化、IP化为关键词转型，也涌现出一批以网端为导向的新型制作团队。

时至今日，其中一些头部公司仍然能够保持持续稳定输出，而一些过去的明星团队则后继乏力、风光不再。《狂飙》《苍兰诀》等爆款内容取得流量与口碑双收的背后，背后也代表着一批新势力的晋升。

正如爱奇艺首席内容官王晓晖所说，剧集供给呈现出存量变化，头部影视公司仍然具有优势，但越来越多的新团队正在出现，创作上也呈现出老中青三代交相辉映。

在整体内容布局上，各家平台都在爱情、古装、悬疑等商业类型基本盘之上，进一步拓展着差异化的、能够具有先进审美价值的金字塔塔尖型项目。这一类创新精品剧集的趋势，是选择与非传统剧集行业的艺术家进行共创。

继降本增效周期的「冷静增长」总策略之后，在5月的爱奇艺世界大会上，龚宇将「奋力高质量增长」视作公司下一阶段的发展目标。

具体项目规划中，爱奇艺重点公布了长线孵化高质量大剧的「凝计划」，包括《伟大的长征》《大汉赋》《大唐赋》《两京十五日》《父父子子》《大医》《间客》《银河英雄传说》8部剧集，覆盖了重大革命、历史、古装传奇、现实、科幻题材。

其中《伟大的长征》是重大革命历史题材剧，爱奇艺与《觉醒年代》的出品、制作方歌华影视一起合作。《大唐赋》《大汉赋》由爱奇艺与中央电视台联合出品，制作方面，《大汉赋》由爱奇艺主导，《大汉赋》则与《大秦帝国》系列总制片人焦阳合作。

《大医》改编自马伯庸2022年的最新长篇小说，与留白影视联合出品，由《警察荣誉》《亲爱的自己》导演丁黑执导。另一部马伯庸IP剧《两京十五日》则是由爱奇艺与稻草熊影业、博集影业联合出品。

在大IP储备方面，腾讯视频今年片单的一个变化是与阅文集团及其旗下的新丽传媒进一步深度合作绑定，即将联合推出三部网文改编男频剧《庆余年》第二季、《赘婿》第二季以及《大奉打更人》。

新丽还将与开心麻花合作改编烽火戏诸侯的小说《剑来》，由《独行月球》的导演张吃鱼担任监制。新丽的储备项目还包括历史正剧《风禾尽起张居正》、谍战剧《千里江山图》、古装爱情剧《与凤行》、都市剧《此刻的生活》、亦舒IP剧《玫瑰故事》。

腾讯视频也有两部马伯庸IP剧集《长安的荔枝》《食南之徒》作为重点项目出现，其中《长安的荔枝》是与留白影视联合出品，徐康担任总制片人、曹盾担任导演、雷佳音领衔主演。

腾讯的片单中还有两家通过投资绑定的制作公司，西嘻影业、歆光影业。

前柠萌影视制片人杨晓培2020年出走后成立西嘻影业，推出年代剧《梦中的那片海》。西嘻影业有7部新剧即将在腾讯视频播出，包括古偶剧《神隐》《似锦》、都市女性题材的《好事成双》《她和她的群岛》、女性年代剧《六姊妹》、亦舒IP剧《她比烟火寂寞》、青春励志剧《焕羽》。

歆光影业的代表作是女频IP剧《星汉灿烂》《你是我的荣耀》，母公司创始人唐伟曾经是华尔街第五大投行贝尔斯登全球副董事长，CEO康捷是他彼时的下属。

歆光未来为腾讯视频制作四部项目，包括以张桂梅为原型的《大山里的女校》，改编自猫腻同名小说的古装剧《什锦》，改编自《知否》作者关心则乱同名小说的《江湖夜雨十年灯》，以及由柏邦妮编剧的《亲爱的仇敌》。

优酷剧集片单中，打头的重量级主旋律项目《侦察英雄》由郑晓龙创立于2020年的春羽影视出品，郑晓龙执导的《幸福到万家》2022年是优酷的热播剧。

阿里影业敦淇自制剧工作室，曾在优酷推出过两部女频作家Twentine小说改编的热门剧《炽道》《点燃我，温暖你》，接下来还有同作者的《那个不为人知的故事》；以及悬疑剧《重生》系列新作《重生之路》、都市医疗剧《手术直播间》。

哇唧唧哇虽然背靠腾讯投资，但剧集业务目前都与优酷合作，包括女频IP改编甜宠剧《偷偷藏不住》《难哄》，以及已经杀青的青春校园剧《鸣龙少年》。

此外值得关注的是，继2022年底的漫改剧《少年歌行》成功之后，优酷有多部漫改真人剧项目亮相，包括《异人之下》《镖人》《镇魂街》《灵笼》以及《少年歌行》前传《少年白马醉春风》等。

重点项目《异人之下》由腾讯动漫、优酷、巨东影业、白海龟影业联合出品，白海龟影业旗下工作室热血动物制作。这部剧的导演，白海龟经理、董事许宏宇，曾执导过电影《一点就到家》、《喜欢你》以及电竞剧《穿越火线》。

2、爆款背后的晋升团队

《大医》《长安的荔枝》背后的留白影视是2023年最受平台热捧的团队之一。这家公司近年来推出了马伯庸IP剧《长安十二时辰》《显微镜下的大明之丝绢案》，以及2023年的第一爆款《狂飙》。

谈及如何评判剧集公司的核心能力，留白影视创始人徐康在与《新声Pro》的对话中提到，中国的影视公司大部分是创始人在第一线，所以最关键的依然是创始人是否有不断改善公司弊病、不断追求内容能力提升的强驱动力。

留白影视成立于2014年，逐步形成以制片人中心制为基础，建立起策划、制片、宣传等各个环节的体系化能力，与马伯庸等作家也维系着紧密合作。

《赘婿》《卿卿日常》的现象级出圈，使得制片人刘闻洋所带领的新丽旗下「狂欢者」厂牌成为明星团队。

刘闻洋团队擅长对于IP进行大刀阔斧的改编创作，使用反套路的叙事路径、鲜明立体的群像设计，以及以古代背景容纳现代议题的操作方式。接下来，腾讯片单中的《赘婿》第二季以及《大奉打更人》也将继续由这个团队制作。

2022年暑期档女频古偶剧《苍兰诀》在爱奇艺热播，使得成立于2018年的公司恒星引力在业界与C端都打出口碑认知。

恒星引力创始人王一栩及其团队形成对IP和内容产品的系统性理解，同时签约并培养了一群能够在相同价值观下一起工作的作家、编剧、导演、音乐人等。

项目储备上，恒星引力同时布局了幻想、古韵、漫改、都市四条赛道，目前待播作品包括与《苍兰诀》隶属同一故事体系的《七时吉祥》、国漫IP改编的《狐妖小红娘》以及都市剧《我要逆风去》，以上三部作品都将在爱奇艺播出。

此外，恒星引力已与腾讯视频敲定两个项目，一部是改编腾讯视频自有IP《黑莲花攻略手册》改编的《永夜星河》，另一部是以“国风古乐”为核心元素的仙侠剧《古乐风华录》。

从留白影视、恒星引力的待播项目情况能够看出，剧集制作公司在推出爆款后，在同类型题材上就有拥有更大的选择权，与爱奇艺、腾讯视频都有合作。

灵河文化也是一个例子，科幻爆款剧《三体》的成功，使得制片人、编剧白一骢及其团队拥有了科幻类型的背书。

未来片单中，灵河文化将继续与腾讯视频一起开发《三体2：黑暗森林》，以及一部改编自FOXFOXBEE的古早同名小说的悬疑科幻剧《没有名字的人》；同时为爱奇艺制作科幻剧《银河英雄传说》，该剧改编自日本作家田中芳树同名小说，由《三体》编剧田良良执笔。

2022年另一部现象级古装爱情剧《梦华录》背后的金色传媒，作为一家导演驱动型制作公司，剧目均由杨阳执导。

金色传媒的女性题材剧《隐身的名字》和古装大女主剧《平阳传》将在腾讯视频播出；还有一部与优酷合作的S级男频剧《凡人修仙传》。

3、持续输出的老牌阵营

从制作模式上，传统头部公司的版权剧占比相对更高，剧集日后的版权收益都归于公司。根据2022年的财报数据，目前在内地剧集上市公司之中，营收10亿以上、净利润4亿以上的只有新丽传媒和华策影视两家。

根据云合数据，新丽传媒在2021至2023年上新连续剧集均30天有效播放霸屏榜共60部剧目中占据8部，除了前文提到的《人世间》等头部爆款，还有《斗罗大陆》《叛逆者》《纵有疾风起》《玫瑰之战》。

华策影视在产能上保持着持续稳定的输出。作为“中国电视上市第一股”，华策遵循规模化制作方式，旗下拥有包括剧酷在内的二十余家子公司，2021年共有17部剧首播，2022年首播电视剧10部。

华策影视在电视节期间公布了26部新剧片单：古偶剧类型方面，《锦绣安宁》将在腾讯播出，沧月IP改编的《七夜雪》在爱奇艺；现实主义题材方面，《我是刑警》在爱奇艺，《战争和人》在腾讯视频。

完美世界影视旗下有近十家擅长不同类型的工作室，今年与优酷联合出品了古装仙侠剧《星落凝成糖》《护心》、青春剧《追光的日子》，与爱奇艺推出江湖奇谋剧《云襄传》，未来的待播重点项目包括赵宝刚执导的《特工任务》、黄晓明主演的商战剧《赤热》等。

导演郭靖宇2014年转型网剧市场创办的长信传媒，前身是完美世界的子公司完美建信，代表作是《灵魂摆渡》系列，2022年与爱奇艺推出一部悬疑奇幻口碑剧《唐朝诡事录》，即将推出续作《唐朝诡事录之西行》。

柠萌影视的核心策略同样是稳定输出精品版权剧，擅长现实主义风格的都市剧类型，2021年推出了《小舍得》《小敏家》，2022年则推出悬疑网剧《猎罪图鉴》。

柠萌影视的两部新剧《一念关山》《问心》已经杀青，都市医疗情感话题剧《问心》将在腾讯视频播出，柠萌影视的原创古装传奇剧《一念关山》由柠萌与爱奇艺联合出品。

值得一提的是，柠萌影视近两年虽然缺乏如《三十而已》那样的现象级爆款，但维持着优质的内容制作能力，出品剧集几乎都获得了口碑维度的成功，2022年的《超越》《胆小鬼》《猎罪图鉴》《二十不惑2》都在豆瓣电影7.5分以上，2023年的《爱情而已》则有13万人打出8.2高分。

正午阳光2022年初有一部科幻爆款短剧《开端》，不过其它项目的热度与口碑都表现较为平淡。《相逢时节》《欢乐颂3/4》都在豆瓣6分以下，《欢迎光临》《县委大院》都不在头部剧集榜单之列。

在各平台的未来片单中，正午阳光的项目保持其一贯的特色，包括与爱奇艺联合出品《大江大河3》《琅琊榜3》，与腾讯视频联合出品现实题材《艰难的制造》《开盘》。

不过值得一提的是，正午阳光2018年的老剧《知否知否应是绿肥红瘦》直到今年依然位于云合的剧集有效霸屏榜上，截至上半年取得超过11亿的播放量，未来的两部古装剧《雨霖铃》《逍遥游》都在筹备中。

另一家老牌电视剧公司华录百纳2022年更名为百纳千成，吸收新的制作团队加入，目前旗下包含六个剧集厂牌，储备项目包括与爱奇艺联合出品的现实主义剧集《南来北往》与《造城者》、与优酷联合出品的悬疑剧《雪迷宫》。

4、存在感降低的昔日明星

梳理爆款剧集榜单不难发现，慈文、唐德、欢瑞这三家曾经在IP热潮时代上市的剧集公司，如今在市场上的存在感都在持续下降。

慈文传媒2022年的重点剧集项目是北京冬奥献礼剧《冰球少年》、革命战争题材《血战松毛岭》，这种主旋律化与公司的控股股东变化有关。慈文自2019年后是由江西出版集团公司全资子公司华章投资，实际控制人是江西省人民政府，2022年财报显示获得一笔3.2亿的营业外收入，资金来源是欧南昌市经开区政府补贴。

欢瑞世纪的重点项目依然是古装IP改编，2022年的古装仙侠剧《沉香如屑·沉香重华》即为阿里巴巴合同的执行项目。

从财报披露情况看来，欢瑞、唐德都在靠着为平台承制内容维持营收。欢瑞世纪在2021年与阿里巴巴、爱奇艺签订了共5部剧近12亿的制作合同。唐德2021年与腾讯签订了拍摄定制剧《诸葛亮传》的3.6亿合同，2022年则是《无间》的2亿合同。

作为俗称的「六大」一线剧集厂牌（正午、华策、新丽、柠萌、耀客、慈文）之一，耀客坚持独家出品完全掌控话语权，与编剧六六深度绑定，2020年有《安家》，2023年推出一部中医题材的《后浪》。

六六的都市剧之外，耀客2021年推出由周梅森编剧，沈严、刘海波导演，聚焦国企改革的《突围》；2022年是军旅题材的《特战荣耀》，作品整体表现不算亮眼。

另一家风光不再的昔日明星公司，是曾经推出过《仙剑奇侠传》《步步惊心》等爆款古偶剧的唐人影视。蔡艺侬2021年起主导开发了两部都市婚恋剧《完美伴侣》与《妻子的选择》，反响都显得平庸。

于正的欢娱影视近两年连续推出了《尚食》《当家主母》《传家》《珍馐记》《微雨燕双飞》等多部作品，但热度都远不及《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》。

工夫影业曾与爱奇艺联合出品过2017年的爆款网剧《河神》，不过近两年只有一部口碑还算不错的甜宠剧《我的巴比伦恋人》。未来片单中，工夫有4部新剧储备，分别是将在优酷播出的科幻剧《梦之海》和古装悬疑剧《清明上河图密码》；以及为腾讯视频承制的《枭起青壤》和《杨妃传》。

同样作为网剧发展初期起势的制作公司，小糖人2021年与腾讯视频推出双男主的创业年代剧《启航当风起时》，但表现不如预期。今年，小糖人正在为B站制作动画改编真人剧《时光代理人》。

5、艺术家参与网剧创作

今年各家平台谈及对于优质剧集的评判标准时，都尤其强调对于时代价值与审美价值的重视，同时也强调对于先进创作者的吸纳与尊重。

这与剧集市场的内容趋势变化有关，曾经大IP、流量明星型的项目被视作成功保障，但过去一年来，包括《狂飙》《漫长的季节》《三体》的优质口碑都与播放数据、平台品牌效应直接挂钩。

腾讯视频《漫长的季节》的制作方，是导演辛爽、制片人卢静创立的哪里哪里影业，辛爽执导的上一部爆款是2020年为爱奇艺打响迷雾剧场的《隐秘的角落》，这个小团队代表着目前国内悬疑短剧类型最领先的创作能力。

值得一提的是，长视频平台的自制剧项目的趋势之一，是由平台制片人直接与创作者团队合作，例如《平原上的摩西》是由爱奇艺灿然工作室负责人齐康牵头，由张大磊导演兼编剧。张大磊原本属于电影圈，其执导的电影《八月》曾获得2016年金马奖最佳剧情片奖。

同样从电影跨界到网剧的，今年还有冯小刚执导的《回响》、李樯监制并编剧的《外婆的新世界》。

待播剧集中，还有更多并不来自传统剧集行业的导演参与到网剧创作中。郭敬明与爱奇艺合作拍摄《云之羽》；优酷的悬疑短剧由电影《受益人》《孤注一掷》导演申奥执导；张艺谋为腾讯视频的《英雄联盟》、优酷的《雪迷宫》担任监制；优酷的《边水往事》由曹保平首次担任网剧监制。

未来片单的文学IP来源上，严肃文学作者继续被推崇重视，爱奇艺凝计划大剧之一《父父子子》改编自《人世间》原作者梁晓声的同名小说，再次由《人世间》导演李路执导，《亮剑》编剧都梁执笔。

编剧作为重要的创作工种之一，其重要性也在今年的片单储备中更加被强调。爱奇艺重点项目《南来北往》由《闯关东》编剧高满堂执笔，郑晓龙执导。

另一位老牌编剧赵冬苓2022年推出了两部口碑剧《警察荣誉》《幸福到万家》，未来还有7部待播剧，与爱奇艺合作《警察荣誉》第二季及番外篇、《老家伙》《你好生活》《北上》，与腾讯视频合作《父辈的荣耀》，与优酷合作《沙尘暴》。其中赵冬苓旗下的荆棘鸟文化，也参与了《父辈的荣耀》的联合出品。

正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀所言，电视剧行业和电视剧观众经过了这么多年的发展，审美水平持续提高，平台在内容上要兼具内涵和美感，向更广更深的地方探索。从未来待播片单来看，艺术家承担的就是这更广更深的创作目标。