说到牛仔裤，你一定会想到Levi’s这个品牌，它现在已经成为了牛仔裤的象征了。

先来说说Levi’s的小历史

1853年犹太青年商人Levi Strauss为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi’s”作为品牌。

作为牛仔裤的“鼻祖”，Levi’s象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。在李维斯广告中，叛逆和性感是表现最多的。

来看看Levi’s的一系列平面广告开开胃

Levi’s内衣系列

Levi’s童装系列

Levi’s环保系列

Levi’s鞋子系列

Levi’s牛仔裤系列广告

Levi’s 推出了 Button Fly 牛仔裤的平面广告，这辑广告是曾经也与 Levi’s 合作过的印度著名演员 Akshay Kumar。这一辑的Levi’s Button Fly 牛仔裤平面广告效仿了好莱坞电影《蜘蛛侠》的一些场景与特效，酷劲十足。

Levi’s第一个全球campaign ——”Go Forth.”

2009年，Levi’s推出了第一个全球campaign ，“Go Forth”系列活动传达了“在磨难中保持乐观”的积极讯息。Campaign中采用了Ryan McGinley式的摄影方式，并引用了Walt Whitman在朗读其1888年诗作”America”的原声录音。

2010年，Levi’s继续沿用“Go Forth”的理念，并将视角延伸至饱受经济衰退工业小镇Braddock。W+K携导演John Hillcoat记录了小镇的奋力挣扎。作为活动的一部分，李维斯捐助了超过一百万美金来帮助Braddock的社区重建。

2011年，Levi’s发布了“Go Forth”系列的最新广告《Legacy》，全片由德国导演 Ralf Schmerberg 拍摄，诗一般的画面和音乐配上美国诗人 Charles Bukowski 的诗作《The Laughing Heart》，唯美而有力地传达出“Now it's your time”的宣言。

Levi’s的年轻化之路——“Live in Levi’s”

2014年，Levi’s正式发起全新的全球性推广活动，在全球100多个市场启动以“Live in Levi’s”为主题的广告营销战役，取代沿用五年之久的“Go Forth”，希望重塑品牌形象。

面对各种新锐潮流品牌的冲击，为了讨好年轻人，Levi’s也开始尝试使用新潮的手段跟他们交流沟通。此次全球广告战役除了电视广告、影院广告、平面、线上、户外以及移动广告等传统方式以外，还会在Twitter和Facebook这样的社交媒体上进行推广，为Levi’s的消费者创造“活出趣味，展现真实自己”的平台。

Levi’s总裁兼首席执行官Chip Bergh表示：“人们能够说出自己的生活，用故事叙述那些李维斯伴随他们的日子，这就是本次活动背后的意义。其他牛仔裤只是衣物，但李维斯能让你活在其中，活出趣味，有自己的故事。”