有声读物的广告用形式美法则分析 |
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1.该广告词运用比喻,对比,夸张,双关等修辞手法,巧妙地嵌入"太平洋"保险公司名称,突出了投保人只需用较少的投入就可换来巨大回报的优越性. 今天存入一滴水,明天拥有太平洋。(太平洋保险公司的广告词) 赏析:一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思. 2.采用回文形式,且语义契合,难得。 今古传奇指传奇故事,强调故事; 奇传古今指故事在古今流传,强调流传的程度 词语的词序变化,作为一种表现手法,关键是要自然、贴切,不留不斧凿之痕。某些刊物的广告,在这方面作了成功的尝试。比如湖北的《今古传奇》:“今古传奇,奇传古今。”前一句是刊名,后一句是物色,一正一反,天衣无缝。 今古传奇,传奇今古。(湖北《今古传奇》杂志的广告词) 赏析: 运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来 3.强调周刊与财的紧密连接性,告诉人们理财的重要性 又如上海世纪出版集团不久前亮相的《理财》周刊,其广告词是:“你不理财,财不理你”。同样是佳句天成,妙手偶得。本是寻常口语,一经倒置以后,顿时魅力四射――五分说理,七分幽默,十分自信。读到这样的广告词,编者和读者的心是会贴近的。 你不理财,财不理你。(上海世纪出版集团《理财》周刊的广告词) 赏析:运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性 4.听您想说的,说您想听的。(中央电视台某农村栏目的广告词) 赏析: 具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的 5.读东财大书,圆大财东梦。(东北财经大学出版社在书市上的广告词) 赏析:是说在那里念书,就可以发家致富 1)巧用校名,颠倒后表达自己的意思; 2)利用学生希望有作为的愿望吸引生源 |
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