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多用简单句、少用复合句

广告用语必须以最少的版面，最精练的语言，传递出最多的信息，最有效地激发读者的购买欲望。因而，广告语尽量采用单部句、简单句，而避免使用复杂的复合句。优秀的商品广告无不以简短洗练而著称。

多用疑问句

据统计，每30句广告语中就会出现一句疑问句。尽管疑问句形式各异，但共同的特点是口语色彩浓厚，有极强的表现力和浓郁的生活气息，能激发读者的好奇心理，增加阅读兴趣。

例如：想要离开你的同事吗？(招聘广告)

多用祈使句

广告语属于“鼓动性语言”，祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，能有效地迎合消费者心理，实现广告的目的。

例如：成功之路，从头开始。(飘柔) 以提议的方式，委婉地鼓励读者购买其产品。

多用主动句

广告语言交际性强。主动句具有积极的意义，可消除其接受者的被动接受心理，所以主动句倍受广告作者的青睐。同时它讲究语言简洁，流畅顺耳，所以不用被动语态。

多用省略句

广告因时间，空间及费用的限制，常常是能省的词语就省，只要不影响达意就可以。省略目的是要使广大顾客听得清楚明白，并立即让消费者产生深刻的印象。所以句型简单化，口语化。

重复关键词

为了突出某一产品和信息，通过有意识地重复某个关键词语或相同句子结构，强化语义，突出主题，展现情感，使广告的主要信息得到充分强调，增加力度。

例如：件件超凡脱俗，样样新颖诱人。(服装) 充分运用语言的呼应原则，帮助受众注意广告信息内容，因而获得广告的记忆价值。

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