山海交融，文化名城。如果给青岛的旅游产业定义一种颜色，海洋蓝一定是众多人的选择。

生态文明、开放和高质量发展，这是新时代海洋经济的新内涵，更是山东半岛得天独厚的产业发展条件。在山东省文旅融合的背景之下，让海洋文化赋能旅游产业成为了每个海滨城市都在思考的课题。盘活海洋资源，讲好海洋文化故事，成为了海滨城市塑造海洋文明的旅游形象的重点。

如何将青岛打造成为国际一流的滨海旅游目的地？自去年以来，青岛不断实施海洋文化挖掘工程，深度滋养海洋文化根脉，重塑海洋旅游格局。

一张具有青岛特色的海洋文化名片

青岛市文化和旅游局局长李苏满说：“我们要去打造一个世界上知名的滨海旅游目的地城市。你以什么样的胸怀，对待来自世界各地的这些不同肤色、不同语言的游客，我想这里面还需要大海一般的胸怀。”

对于山东半岛的海滨城市而言，海洋文化既是齐鲁文化中不可忽略的一抹蓝色底蕴，亦是其对外开放新高地的重要载体。青岛依托沿海优势，以儒家文化为核心的中华传统思想和舶来文化等多元文化在这座碰撞、融合，开放、包容已经成为青岛发展所有产业的基因。集聚交汇多元文化而带来的海派文化，滋养了青岛的特色且更具综合性的海洋文化根脉，并结合青岛优越的区位优势和开放政策，青岛在建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市进程中，尽情彰显着海洋城市的品质与魅力。

这其中，旅游产业受海洋文化的影响是尤为深刻的。

据介绍，传承弘扬海洋文化、重塑海洋旅游格局，今年，青岛将实施海洋文化挖掘工程，加强对近代滨海建筑群、海防遗址、海洋节庆、海洋民俗的保护传承，打造具有历史记忆、地域特色、时代内涵的海洋文化名片；青岛还将敞开海一般的胸襟，通过加强与“一带一路”沿线国家的文化交流合作和推动东亚文化之都联盟建设，彰显海洋文化国际交流合作的优势。

更重要的是，青岛将重塑沿海旅游新格局。以欧陆风情建筑文化、啤酒文化、崂山文化、琅琊文化等“海派”特色，丰富充实海洋文化旅游的内容，打造国际海洋文化旅游目的地。另外，串起国家深海基地、中科院海洋生物标本馆等海洋科研机构及海军博物馆、海底世界等科普场馆的海洋科普文化旅游，也将用以开拓壮大青岛文旅的海之声威。

值得关注的是，青岛在围绕海洋发展文旅产业市注重坚守生态自然观，以绿色理念引导城市现代化。通过超前的发展观念和创新的发展模式，青岛市力图把生态环境打造成为城市发展的独特竞争力，以绿色发展理念引导现代化向更持续、全面、协调的方向发展。据介绍，如通过恢复滨海湿地、推进滨海公园建设等手段，青岛的海岸线生态景观效果不断提升，如今全市的海洋旅游生态达到了“凭海共美”。

让海洋文化成为精品旅游增长极

“没去过海底世界，别说你来过青岛。”这句深入人心的广告文案，让海底世界成为游客打卡青岛“网红”海洋景点的第一站。1932年，青岛水族馆成为中国历史上第一座水族馆，这也是现在海底世界的前身。如今坐落于老城区黄金海岸线上的海底世界，整合了青岛水族馆、标本馆等原有旅游资源，承担着海洋科普的重任，与沿线鲁迅公园、第一海水浴场等一系列景点构成了青岛的一条精品海洋旅游线路。

比海底世界晚三年开业的青岛极地海洋世界，更是掀起了青岛海洋主题场馆的游览热潮。青岛极地海洋世界拥有极地海洋馆，欢乐剧场，深海奇幻，5D动感体验馆，极地宝贝乐园等项目，是一座集科普性、娱乐性、互动性为一体的情景式海洋主题公园。六米宽的海底隧道，可同时容纳3600人的室内海洋动物表演场，具有参与互动因素的白鲸、海狮、海豹展示池，这里，游客能感受到特色的极地海洋文化体验。

以2019年十一黄金周期间的数据为例，青岛海底世界接待游客10．56万人次，青岛海昌极地海洋公园接待游客为12．97万人次——海洋主题公园一直是青岛旅游行业的“吸金大户”。

海洋主题公园消费热的出现也可以看出文旅产业的升级主要体现在精品旅游上。不局限于门票的售卖，包括海洋主题馆文化IP合作、衍生品推广、海洋科普一日游在内，围绕海洋旅游所推出的青岛特色旅游活动，正不断体现其在发展海洋旅游方面的资源优势和巨大牵引力。

更重要的是，对于海洋文化的利用，青岛有意识地发挥了“旅游+”的业态融合，为产业结构再造、聚集带来了新的机遇。

东方影都融创影视产业园品牌推广部经理刘洋告曾在采访中表示：“因为我们整个的片场距离海边也只有几百米的一个路程，都选择在我们这边拍摄，也是看中了我们得天独厚的一个海洋地理优势。”

浪漫是大海馈赠青岛生态风貌的优良基因，也因此让百年青岛与电影结下了不解之缘。被誉为“天然摄影棚”的青岛，已被被联合国教科文组织授予世界“电影之都”称号。以《流浪地球》《疯狂外星人》为首的现象级国产科幻电影横空出世，越来越多的大型电影IP诞生于青岛，位于西海岸的青岛东方影都作为中国工业电影基地的代表，已经成为影迷们造访的不二之选。

将视线转移到青岛主城区，青岛国际海洋节也是大家耳熟能详的蓝色节庆。在去年的青岛国际海洋节上，借青岛打造“海洋攻势”之机，以海洋文化为核心、以奥帆中心为依托、以7到8月旺季时段为承载，青岛将美食、音乐、会展、演出等业态相集聚，打造出时尚文化、时尚会展、时尚运动、时尚旅游四大版块二十余项文体娱乐活动，“奥帆不夜城嘉年华”模式给游客留下了深刻的印象。

奥帆中心景区

当邮轮旅游产业驶向深蓝

青岛，因海而生，向港而兴。

港航业是传统行业，而港口的功能却不应拘泥于传统行业。运用创新思维，依托岛城区位优势，邮轮旅游产业正成为青岛利用海洋文化，培育文旅业态新亮点的强引擎。现在青岛国际邮轮母港正成为在新时代运用海洋文化发展一颗冉冉升起的、崭新的“海上明珠”。青岛的新百年从这里启航，这里是青岛作为活力、开放、现代、活力、时尚的国际大都市的新起点。

2019年2月28日，青岛市邮轮旅游工作会议在市级机关会议中心召开。会议解读了青岛发展邮轮旅游的奖补政策及作为访问港的“岸上旅游产品”， 对《青岛市扶持邮轮旅游发展政策实施细则》及《关于鼓励组织邮轮客源的办法》也进行了解读，旨在促进中国旅游业快速发展。借海洋攻势东风，青岛持续挖潜做大邮轮旅游产业的“蛋糕”，并通过“邮轮+上岸游”等多种模式丰富邮轮旅游业的发展业态；

12月18日，“青岛邮轮母港研学基地联盟启动仪式”在青岛邮轮母港客运中心举行。后续，“邮轮母港研学基地联盟”将持续盘活青岛的资源优势，为学生提供社会实践平台，创新校企合作新模式，促进素质教育发展，并进一步推进邮轮产业链、人才链、教育链与创新链深度融合，为青岛邮轮产业发展注入新的活力。“邮轮+研学”的创新模式不仅抢占了旅游发展“新风口”，更是 通过加强海洋经济产业链协调发展，助力产教融合的一次有益实践。对于整合青岛市海洋研学资源，深化校企合作，打造海洋研学品牌具有重要意义。

回首去年一年，青岛市文旅局相继推出10条“邮轮+岸上”旅游产品线路，成功引进亚洲最大邮轮来青运营，前三季度在全国13个邮轮母港11个接待游客下滑的情况下，实现逆势增长28%，增幅全国第一；青岛邮轮将达93航次，每年增长31％；邮轮游客18万人次，每年增长60.7％。此外，青岛还修订《邮轮旅游发展政策实施细则》，举办国际邮轮峰会，发起邮轮营销会战，签约旅行社2300余家，在全国13个邮轮母港11个业绩出现的情况下，邮轮游客逆势加剧增长，增幅全国第一。

做好邮轮“加法”，邮轮母港城正全力打造对外开放的桥头堡。显然，在海洋文化的滋养下，青岛的邮轮旅游业正逐渐驶向深蓝。