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（一）行业竞争格局和市场化程度

1、厨卫行业

欧洲和北美等国家或地区经济发展较早，居民生活水平较高，对于厨卫产品 的需求较大，因此早期厨卫产品市场以欧美市场为主。随着新兴国家或地区经济 的发展和居民生活水平的逐步提高，消费者对厨卫产品的需求也日益增加，同时 由于人口基数大，市场规模发展较快。我国是厨卫产品的制造大国，虽然与欧美国家相比起步较晚，但得益于改革 开放政策和巨大的市场需求，行业发展迅速，并形成了以民营企业为主的市场格 局。随着国际知名厨卫企业在我国投资建厂，先进的研发、设计、生产技术和管 理理念也随之进入中国，在一定程度上促进了我国厨卫行业企业的发展，厨卫产 品年产量和出口量均居于世界前列，国内出现了较多的厨卫产品制造企业，但在 品牌知名度和创新能力上与国际知名厨卫企业仍存在一定差距。

按照厨卫产品的品质和价格可以将厨卫产品市场划分为高端市场、中端市场 和低端市场。在高端和中端市场，品质和品牌是消费者关注的主要因素，消费者 对价格的敏感度相对较低，各大厨卫产品企业受技术、品牌以及销售渠道等因素 的影响，竞争程度相对较低。在低端市场，厨卫产品的价格是消费者关注的主要 因素，因此不同企业之间的竞争主要围绕价格进行，对产品品质和品牌的关注较 少，由于企业数量众多，产品同质化现象严重，竞争相对激烈。

2、净水行业

我国净水行业发展起步较晚，与其他家用电器相比，目前市场规模仍较小。专注净水产品的企业如安吉尔、沁园集团等进入净水行业的时间较早。随着净水 行业热度不断提升，越来越多的家电企业开始涉足净水行业，比如青岛海尔、美 的集团、格力电器和 TCL 等，凭借强大的品牌资源和雄厚的资金实力等优势， 进入净水行业后发展比较快。原本从事热水器生产的企业也投身净水领域，比如 A.O.史密斯和四季沐歌等。此外，净水行业亦吸引了其他行业的企业加入。

（二）行业内的主要企业和市场份额

目前厨卫行业企业众多，各类企业在产品质量、品牌、价格和销售渠道等各 方面进行充分竞争和合作，但不同企业的市场地位和实力存在较大的差异：

目前国内净水行业生产企业较多，其中大部分为中小企业，竞争较为激烈。在由工业和信息化部指导、中国家用电器研究院主办的“2017-2018 年度中国家 用电器行业品牌评价活动”的评价结果中，排名前五的净水器品牌包括美的、安 吉尔、A.O.史密斯、沁园和海尔。此外，目前 A 股上市公司中开能健康也主要 从事净水产品业务。在国际市场，3M 集团、霍尼韦尔、荷兰皇家飞利浦和英国 滨特尔等企业占有较大的市场份额。以上公司的主要情况如下：

1、马斯科集团

马斯科集团成立于 1929 年，总部位于美国，是美国纽约证券交易所上市公 司（NYSE：MAS）。马斯科集团是品牌家居和建筑产品设计、制造和销售的全 球领先企业，主要产品包括厨卫产品、建筑装饰产品和厨柜等，拥有 DELTA 和 HANSGROHE 等知名品牌。马斯科集团是 2018 年美国 500 强企业之一，2018 年度净销售额为 83.59 亿美元，净利润为 7.84 亿美元。

2、科勒集团

科勒集团成立于 1873 年，总部位于美国，在厨卫产品、发动机和发电系统、 家具、家庭装饰、酒店服务产业以及一流高尔夫俱乐部等领域均处于全球领先地 位。1995 年科勒中国办事处在香港设立，自此科勒正式进驻中国市场。1999 年 科勒将中国总部设在上海，并先后在北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、南 京、深圳设立了办事处。迄今，科勒在中国已经拥有 11 座工厂、800 多家展厅 和十几家设计体验中心。

3、摩恩集团

摩恩集团成立于 1937 年，总部位于美国，是全球著名的高级水龙头，厨盆， 卫浴五金配件的专业制造公司之一。摩恩集团为住宅和商业楼提供各种设计完善 的厨房和浴室龙头、花洒、配件、浴室安全产品和厨盆。摩恩集团是美国纽约证 券交易所上市公司 Fortune Brands Home&Security Inc（NYSE：FBHS）的子公司。Fortune Brands Home&Security Inc 旗下共有厨柜、水暖、门和安全产品等四大业 务，2018 年度净销售额为 54.85 亿美元，净利润为 3.90 亿美元。

4、骊住集团

骊住集团成立于 1949 年，总部位于日本，是日本东京证券交易所和名古屋 证券交易所上市公司（TSE：5938），业务运营遍及 150 多个国家/地区，有大约 300 家自营公司，从事范围广泛的住宅和建筑相关业务，包括住宅和建筑产品、 材料和设备的制造销售，到家居中心和住宅建设连锁店的经营，以及各种住房相 关服务，旗下拥有伊奈（INAX）、高仪（GROHE）、美标（American Standard） 等全球性品牌。2017 年 4 月 1 日至 2018 年 3 月 31 日，骊住集团营业收入为 16,648.17 亿日元，净利润为 545.81 亿日元。

5、东陶集团

东陶集团成立于 1917 年，总部位于日本，是日本东京证券交易所上市公司 （TSE：5332），主要产品包括卫生洁具、坐便器、马桶座、浴缸和厨卫配件等， 旗下拥有 TOTO 品牌。2017 年 4 月 1 日至 2018 年 3 月 31 日，东陶集团营业收 入为 5,923.01 亿日元，净利润为 367.98 亿日元。

6、乐家集团

乐家集团成立于 1917 年，总部位于西班牙，主要产品包括脸盆、龙头、家 具、坐厕及其他配件等，已成为一家在全球拥有员工 22,600 多人，工厂 78 家， 业务涉及五大洲 170 多个市场的国际领先的卫浴公司，旗下拥有 ROCA 品牌。2017 年度乐家集团净销售额为 17.99 亿欧元，净利润为 0.83 亿欧元。

7、惠达卫浴（股票代码：603385）

惠达卫浴成立于 1997 年，于 2017 年 4 月在上海证券交易所上市，公司产品 主要包括卫生洁具和陶瓷砖，其中卫生洁具包括卫生陶瓷、五金洁具、浴缸、淋 浴房和浴室柜，陶瓷砖包括内墙砖和地砖等。

8、海鸥住工（股票代码：002084）

海鸥住工成立于 1998 年，于 2006 年 11 月在深圳证券交易所上市，海鸥住 工主要从事水龙头零组件、排水器、温控阀、地暖系统、浴缸、淋浴房、陶瓷洁 具等定制整装卫浴空间内的部品部件的研发、生产。

9、瑞尔特（股票代码：002790）

瑞尔特成立于 1999 年，于 2016 年 3 月在深圳证券交易所上市，生产的卫浴 配件产品主要包括：节水型冲水组件、静音缓降盖板、隐藏式水箱、挂式水箱、 智能盖板等，其中节水型冲水组件是瑞尔特最主要的产品。

10、帝欧家居（股票代码：002798）

帝欧家居成立于 1994 年，于 2016 年 5 月在深圳证券交易所上市。帝欧家居 产品包含以亚克力材质为主的坐便器系列、浴缸系列产品、浴室柜系列产品、淋 浴房系列产品以及配套的五金龙头配件产品，同时帝欧家居已逐步开发和销售高 端陶瓷卫浴。帝欧家居除前述主要系列产品外，还有五金挂件、亚克力板材、桑 拿房等补充产品。

11、松霖科技

松霖科技成立于 2004 年，主营业务为花洒、淋浴系统、龙头、软管、升降 杆及零配件等卫浴配件产品的研发、生产和销售。除此以外，松霖科技也根据客 户及市场需求生产、销售淋浴房、浴室柜、橱柜等其他居家生活必备产品。

12、九牧厨卫

九牧厨卫成立于 2010 年，是一家集科研、生产、销售和服务于一体的综合 性整体厨卫制造商，在全球拥有 5 大生产基地、16 个工厂，主要产品包括花洒、 马桶、浴室柜、水槽、龙头、挂件、配件等。

13、乐华洁具

乐华洁具成立于 1997 年，主要生产 ARROW 箭牌陶瓷卫生洁具、亚克力浴 缸、冲浪缸、淋浴房、蒸汽房、实木浴室柜、PVC 浴室柜、优质龙头、不锈钢 盆及五金挂件等卫生间全配套产品，以及瓷质饰釉砖、抛光砖、釉面内墙砖、橱 柜等系列产品。乐华洁具在全国各地拥有 8 大生产基地，共占地 6,000 多亩，以 及将近 3,000 个销售网点。

14、路达工业

路达工业成立于 1990 年，主营水龙头、卫浴配件、阀门配件、锁具、厨柜 等各类厨卫家居产品。在厦门拥有六个生产基地，员工 8000 余人，并在福州、珠海、越南胡志明市建设生产基地，是专业的卫浴五金制造商，产品远销全球五 大洲七十几个国家和地区。

15、美的集团（股票代码：000333）

美的集团成立于 2000 年，于 2013 年 9 月在深圳证券交易所上市，是一家消 费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链（物流）的科技集团，提 供多元化的产品种类与服务，包括以厨房家电、冰箱、洗衣机、及各类小家电为 核心的消费电器业务；以家用空调、中央空调、供暖及通风系统为核心的暖通空 调业务；以库卡集团、美的机器人公司等为核心的机器人及自动化系统业务；以 安得智联为智能供应链业务集成解决方案的服务平台。

16、安吉尔

安吉尔成立于 1992 年，是一家饮水设备研究与开发、制造及销售专业公司， 主导产品为“安吉尔”牌饮水机与净水设备。

17、A.O.史密斯

A.O.史密斯成立于 1874 年，总部位于美国，是美国纽约证券交易所上市公 司（NYSE：AOS），主要生产和销售住宅和商业燃气、电热水器、锅炉和水处理 产品，此外还在中国生产和销售空气净化产品，2018 年净销售额为 31.88 亿美元， 净利润为 4.44 亿美元。

18、沁园集团

沁园集团成立于 1998 年，主要为家庭、商业合作伙伴和城市公共设施提供 全面的净饮水产品组合和健康饮水解决方案，拥有家用净水产品、家用饮水产品、 商用净/饮水设备等系列产品。

19、青岛海尔（股票代码：600690）

青岛海尔于 1993 年 11 月在上海证券交易所上市，主要从事冰箱/冷柜、洗 衣机、空调、热水器、厨电、小家电、U-home 智能家居产品等的研发、生产和 销售，为消费者提供智慧家庭成套解决方案；公司渠道综合服务业务主要为客户 提供物流服务、家电及其他产品分销、售后及其他增值服务。

20、开能健康（股票代码：300272）

开能健康成立于 2001 年，于 2011 年 11 月在深圳证券交易所上市，一直致 力于全屋净水机、全屋软水机、商用净化饮水机、RO 膜反渗透净水机、多路控 制阀、复合材料压力容器等人居水处理产品的研发、制造、销售与服务。

21、3M 集团

3M 集团成立于 1929 年，总部位于美国，是美国纽约证券交易所上市公司 （NYSE：MMM），是一家多元化技术公司，在全球范围内从事工业、安全与图 形、健康护理、电子和能源以及消费类业务，是世界五百强企业之一。2018 年 度净销售额为 327.65 亿美元，净利润为 53.63 亿美元。

22、霍尼韦尔

霍尼韦尔成立于 1985 年，总部位于美国，是美国纽约证券交易所上市公司 （NYSE：HON），是一家多元化技术和制造公司，主要从事航空航天、智能建 筑科技、特性材料和技术、安全和生产力解决方案等四大业务，是世界五百强企 业之一。2018 年度净销售额为 418.02 亿美元，净利润为 68.28 亿美元。

23、荷兰皇家飞利浦

荷兰皇家飞利浦成立于 1891 年，总部位于荷兰，是阿姆斯特丹和美国纽约 证券交易所上市公司（AEX：PHIA、NYSE：PHG），是一家领先的健康科技公 司，在诊断影像、图像引导治疗、病人监护、健康信息化以及消费者健康和家庭 护理领域处于领导地位。2018 年度销售额为 181.21 亿欧元，净利润为 10.97 亿 欧元。

24、英国滨特尔

英国滨特尔成立于 1966 年，总部位于英国，是美国纽约证券交易所上市公 司（NYSE：PNR），是一家专注于多元化工业制造的公司，主营业务包括水科技 领域和电子机柜领域。2018 年度净销售额为 29.65 亿美元，净利润为 3.47 亿美 元。

（三）进入本行业的主要障碍

1、技术壁垒

产品的技术含量直接决定了一个公司所生产的产品的品质和市场定位。厨卫 产品和净水产品企业的技术实力主要体现在研发团队和研发设备的配备、产品研 发和设计经验的积累、产品制造工艺和流程的精进等方面。随着人们生活水平的 提高，对厨卫产品和净水产品的要求也在逐步提高，从最初的产品实用性要求逐 步向产品品质、外观、健康环保和智能化方面延伸。企业必须具备强大的技术实 力，满足客户和消费者不断提高和变化的产品需求，方能保持业务的不断发展。新进入企业较难在短时间内具备这种能力，从而形成技术壁垒。

2、客户壁垒

为保持产品品质和供应的稳定以及品牌声誉，厨卫产品和净水产品的品牌商 对其供应商通常有严格的资质认证程序。但一旦与供应商形成良好的合作关系， 在既定的产品标准和合作条件下，品牌商更换合作供应商通常具有较高的转换成 本。因此如果供应商提供的产品达到品牌商的要求，两者往往能形成长期稳定的 合作关系。新进入企业由于产品品质和供应保障方面存在较大的不确定性，较难 抢占现有企业的客户资源，从而形成客户壁垒。

3、规模壁垒

厨卫产品和净水产品企业需要较多的研发和生产设施等固定投入，只有达到 一定的规模，才能有效降低单位产品的固定成本，并通过统一采购和配送，降低 采购和运输单位成本，进而降低单位产品成本，提高利润水平。同时，各大品牌 商对合作供应商的生产规模和供货保障能力也有较高的要求，只有达到一定的生 产规模才有可能与品牌商进行合作。较大的生产规模意味着较多的资金投入，新 进入企业较难在短时间内达到较大的生产规模，从而形成规模壁垒。

4、资质认证壁垒

厨卫产品和净水产品与居民日常生活息息相关，也与水资源节约利用相关， 目前世界上很多国家或地区均对厨卫产品和净水产品的质量和工艺流程有资质 认证要求，例如美国 UPC、NSF、WaterSense 认证、美国和加拿大 cUPC 认证、 英国 WRAS 认证等。厨卫产品和净水产品要进入品牌商的采购体系并最终进入 国际市场，一般需要取得相关的资质认证。各国权威认证机构对厨卫产品和净水 产品的质量、工艺流程等多个环节提出了较为严格的要求，而且整个认证的审核 流程较长、费用较高，后期也需要一定的投入来维持认证。此外，诸如 ISO9001 质量管理体系认证、ISO14001 环境管理体系认证、OHSAS 18001 职业健康安全 管理体系认证也是企业获得客户认可的重要条件，同时净水产品也需要取得国内 省级卫生行政部门的卫生许可批件。新进入企业较难在短期内满足资质认证要 求，从而形成资质认证壁垒。

5、品牌壁垒

品牌对于企业来说是一种重要的识别标志，更是一种价值理念。厨卫产品和 净水产品作为家居用品，品牌是消费者购买决策的重要影响因素。拥有知名品牌的企业通常能获得更为优质的客户，在中高端市场占有较大的份额。但是，品牌 建设通常需要长时间的投入、积累和宣传，尤其是对于制造企业来说，良好的口 碑和声誉并不依赖广告宣传获得，而是通过在研发设计和先进制造方面长年累月 的积累获得，是企业无形的品牌，对于终端消费者而言可能品牌知名度不高，但 是在行业内却具有良好的品牌声誉和影响力。对于新进入企业来说，品牌建设通 常需要从头开始，难以在短时间内获得行业内企业的认可，从而形成品牌壁垒。

（四）市场容量分析

1、中国市场

随着我国经济快速发展，GDP 稳步增长，良好的经济形势给人们生活水平 带来了显著提高。厨卫产品和净水产品作为居民日常生活的必需品或改善性用 品，在新市场的发展和原有市场品质改善的需求下，厨卫行业和净水行业市场实 现了较大的增长。

（1）居民消费能力提升

根据国家统计局初步核算，2018 年全年国内生产总值 900,309 亿元，比上年 增长 6.6%，经济运行整体保持在合理区间。

我国经济稳中向好的态势促进了包括厨卫行业和净水行业在内的产业发展， 提振了居民的消费信心，全年社会消费品零售总额 380,987 亿元，比上年增长 9.0%，其中建筑及装潢材料类增长 8.1%，家用电器和音像器材类增长 8.9%。2018 年末我国大陆总人口 139,538 万人，比上年末增长 530 万人，其中城镇常住人口 83,137 万人，占总人口比重（常住人口城镇化率）为 59.58%，比上年 末提高 1.06 个百分点。2018 年全国居民人均可支配收入 28,228 元，比上年增长 8.7%，扣除价格因素，实际增长 6.5%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入 39,251 元，比上年增长 7.8%，扣除价格因素，实际增长 5.6%。农村居民人均可 支配收入 14,617 元，比上年增长 8.8%，扣除价格因素，实际增长 6.6%。居民人 均可支配收入的增长带动了人均消费支出的增长，2018 年全国居民人均消费支 出 19,853 元，比上年增长 8.4%，扣除价格因素，实际增长 6.2%。居民消费能力 加强，从刚需消费逐步转为品质消费，将促进厨卫行业和净水行业市场容量的不 断扩大。

（2）房地产市场平稳发展

厨房和卫生间是居民日常生活的两个基本设施，也是新房装修配套和旧房翻 修配套必不可少的两个空间，因此厨卫行业和净水行业市场的发展与房地产市场 景气度息息相关。根据国家统计局的统计，2018 年我国房地产开发投资 120,264 亿元，比上年增长 9.5%。其中住宅投资 85,192 亿元，增长 13.4%。2018 年我国 商品房销售面积为 171,654 万平方米，比上年增长 1.3%，其中住宅销售面积为 147,929 万平方米，比上年增长 2.2%。我国房地产市场整体保持平稳的发展趋势。除了新房装修配套带来的厨卫产品和净水产品市场需求之外，房屋翻修、商 场、办公楼、酒店等非住宅建筑亦需要厨卫产品和净水产品配套，厨卫产品和净 水产品市场需求将进一步扩大。

（3）厨卫产品和净水产品市场规模

受益于产业价值链分工体系的逐步建立和形成，国际各大品牌商的制造和组 装功能逐步转移至亚洲。欧美等国家或地区对厨卫产品的需求增加也带动了我国 相关产品的出口。根据中国塑料加工工业协会的统计，日用塑料制品中的塑料卫 生设备、洁具及其配件 2017 年共出口 100.33 万吨，出口额为 404,556.6 万美元， 同比增长 11.09%。根据中国五金制品协会的统计，2017 年和 2018 年我国卫浴五 金出口总额分别为 165.73 亿美元和 165.81 亿美元，同比增长 0.05%。根据工业和信息化部赛迪研究院和中国电子报社发布的《2018 家电网购分 析报告》，我国净水设备经历了几年的快速发展之后，2018 年稳健前行。2018 年， 线上净水设备的表现依旧远远强于整体市场，线上净水设备的零售量和零售额分 别达到 1,029 万台和 86 亿元，同比增长 12.6%和 22.4%。2018 年净水设备市场高端化趋势明显。消费者对中高端产品需求旺盛，得益于新技术、新功能的不断 涌现，中高端净水设备在过去一年市场占比进一步增加。随着三、四级市场用户 消费需求的提升，净水设备在未来仍有不小的增长空间。

2、全球市场

近几年来，随着欧美等发达国家或地区经济的逐步增长，房地产市场也逐渐 回暖，间接带动了厨卫产品和净水产品市场的发展。其中，2010 年至 2018 年， 美国国内生产总值保持较为稳定的增长，年增长率保持在 1.6%-2.9%之间。在宏 观经济稳定增长的带动下，美国房地产市场也逐步增长。2018 年，美国新屋销 售数量达到了 61.90 万套，与 2010 年相比增长了将近一倍。

根据 MarketsandMarkets 的预计，全球卫生洁具及配件产品（plumbing fixtures & fittings）市场规模将从 2015 年的 747.20 亿美元增长至 2021 年的 1,020.70 亿美 元，年复合增长率为 5.45%。得益于人口增长和经济发展，住宅和非住宅建筑的 建造将推动发展中国家如中国和印度成为新兴市场，使得亚太地区成为卫生洁具 及配件产品市场增长最快的地区。得益于人们对清洁用水需求的增加、对水处理 效益认识的提高以及水处理行业的技术创新，水处理系统（point-of-use water treatment systems）市场规模预计将从 2018 年的 199 亿美元增长至 2023 年的 327 亿美元，年复合增长率为 10.41%。

（五）行业利润水平的变动趋势及原因

厨卫行业和净水行业利润水平受到诸多因素的影响。

从行业产品属性看，厨卫产品和净水产品与居民生活息息相关，产品使用周 期相对较长。随着经济发展和居民收入的增加，以及人民对美好生活的追求，厨 卫产品和净水产品的需求将增加，同时产品品质也将得到一定程度的提高，从而 增加本行业的利润水平。从行业产品成本看，厨卫产品和净水产品的主要原材料包括塑胶原料、金属 材料和滤材等。近几年来主要原材料价格存在较大波动，人工成本也逐步提升， 行业内企业可以通过成本控制、提价等方式转移部分成本压力，虽然往往会存在 一定的滞后，导致行业利润水平随着原材料价格的波动反向波动，但长期来看， 产品成本的变化对本行业利润水平的影响较小。从行业竞争格局看，目前厨卫行业集中度逐步提高，净水行业也逐步规范化 发展。随着国家标准和行业标准的出台，以及近几年来我国对企业生产环保要求 的不断提高，不达标的中小企业逐步退出市场竞争，行业内企业竞争逐步从价格 竞争转向技术、产品品质和品牌的竞争，产品附加值逐步提高，优势企业的市场 占有率和话语权也得到一定程度的提高，利润水平也随之增加。此外，行业内企业存在较多的外销收入，并通常以外币计价，因此人民币汇 率的波动也将对本行业利润水平产生一定程度的影响。汇率波动的影响是双面 的，可能提高或降低行业利润水平。

（六）影响行业发展的有利和不利因素

1、有利因素

（1）国家出台新政策，推动行业转型升级

2015 年 11 月，国务院发布《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育 形成新供给新动力的指导意见》，将空气净化器、净水器、节能节水器具、绿色 家电、绿色建材等有利于节约资源、改善环境的商品和服务作为消费升级重点领 域和方向。2016 年 8 月，工业和信息化部发布《轻工业发展规划（2016-2020）》， 明确提出推动塑料制品工业向功能化、轻量化、生态化、微型化方向发展，重点 发展净水器等高品质家电产品，满足消费结构升级需要，加快卫浴产品的研发设 计和核心技术创新。此外，相关政府部门和行业协会也发布了诸多行业规范化发 展的政策，为厨卫和净水行业发展创造了良好的政策环境，有利于行业持续健康 发展。

（2）终端市场需求不断扩大

随着我国和全球经济的持续发展，居民收入不断增长，消费能力不断提高， 一方面可以促进厨卫产品和净水产品的进一步普及，另一方面可以促进厨卫产品 和净水产品的更新替换，从刚需消费逐步转为品质消费，个性化、智能化、时尚 美观和健康环保的厨卫产品和净水产品市场容量将进一步扩大。近几年来我国和 全球房地产市场持续发展，除了新房装修配套带来的厨卫产品和净水产品市场需 求之外，房屋翻修配套亦带动了厨卫产品和净水产品的市场需求。此外，家电的 进一步普及也带动了厨卫行业的发展。

（3）居民环保健康意识提升

厨卫产品和净水产品与居民日常生活息息相关，对人体健康有直接的影响。随着居民生活健康意识的提升，将推动健康厨卫产品和净水产品的普及和更新换 代，进一步扩大市场需求。此外，厨卫产品和净水产品与日常用水相关，随着高 效和节约用水观念的深入宣传和普及，使得节约用水成为全社会的共识，非节能 环保型产品将被逐步淘汰，节能环保型产品的市场需求将进一步扩大。

2、不利因素

（1）原材料价格和人工成本上涨

厨卫产品和净水产品的主要原材料包括塑胶原料、金属材料和滤材，近几年 来塑胶原料、金属材料和滤材的价格波动较大，并自 2016 年以来逐步上涨并维 持在较高的价格区间。此外，随着我国经济的不断发展，劳动力成本持续提升， 进一步加大了企业经营的成本压力，如果不能向先进制造生产模式转变，将逐步 被淘汰。

（2）国内行业内企业众多，优势企业不足

我国厨卫和净水行业内企业众多，企业实力参差不齐，由于厨卫和净水行业 起步较晚，而品牌建设需要长期的市场培育和大量的资金投入，导致目前国内各 生产企业在自身品牌建设方面存在一定的不足，与国际品牌存在一定的差距。

（七）行业特征

1、行业技术水平及技术特点

（1）个性化和智能化

目前，厨卫产品和净水产品已经进入人们居家生活的方方面面，随着人们生活水平的提高，对厨卫产品和净水产品的需求已经突破其传统功能，在满足基本 使用功能之外，消费者也愈加关注产品的品牌、外观、节能节水、环保健康和智 能化等方面，追求品质消费。比如目前市场上很多花洒在单一的喷洒功能上增加 了更多的喷洗功能，产品配件变得更小，耗水量更低。消费升级和需求多样化， 将加快厨卫产品和净水产品的更新换代和多样化，具有较强的研发和技术创新能 力的企业将获得较好的发展，为了迎合市场需求的多样化，各大厨卫产品和净水 产品生产企业也逐步由大众化向个性化方向发展。厨卫产品和净水产品智能化指将互联网、自动控制技术、触控及恒温技术、 水质监测、记忆功能等现代科技运用到厨卫产品和净水产品中，对传统厨卫产品 和净水产品进行升级设计，更加精确地掌握水流、温度和水质等指标，丰富厨卫 产品和净水产品的功能，提升厨卫产品和净水产品使用的安全性、舒适性和便利 性。随着科技的发展，人们的生活变得愈加便利，智能化水平也在不断提高，目 前市场上已有智能马桶和浴缸、恒温龙头和花洒、智能净水器等智能化厨卫产品 和净水产品。

（2）环保健康

随着人们环保健康意识的提高，对厨卫产品和净水产品的环保健康要求也逐 步提高，厨卫产品和净水产品是否节水节能和健康日益成为消费者关注的问题。例如，水龙头主要以铜、锌等有色金属作为原材料，铜具有天然的杀毒功能，锌 的可塑性较好，且成本低于铜，因此可以作为水龙头的外观件。目前国内大多选 择用铜来铸造水龙头，而铜材或铜龙头中或多或少含有铅的成分，若长期使用， 里面的铅等金属物质可能释放到水里，饮用含铅量过高的水将会对人体健康造成 较大的损害。近年来全球各国家陆续制定了饮用水相关水龙头的含铅规范，美国 于 2011 年签署无铅法案，明确规定美国各州的管道以及与饮用水接触的设备含 铅量从原有的 8%减少至 0.25%，并于 2014 年在全美范围内执行。2014 年 12 月， 我国《陶瓷片密封水嘴》（GB18145-2014）正式执行，新国标中将金属物析出 量的限制作为强制性条款，并且增加了对铅、铬、砷、锰、汞等多种金属污染物 的析出量限定。因此，无铅或低铅的水龙头未来将成为行业的发展趋势，但是产 品含铅量的减少，对产品原材料和工艺提出了较高的要求，在一定程度上将淘汰 落后生产工艺和推动产业转型升级。

（3）先进制造

厨卫和净水产品具有产品种类多、规格型号多、批量多的特点，需要较高的 柔性化、自动化先进制造技术，以产品工艺设计为先导，以数控技术为核心，自 动化地完成企业多型号、多批量的加工、制造、检测、包装等过程。先进制造技 术涉及到计算机、控制、信息、质量控制与生产管理等技术，需要企业具备相应 的设备开发及应用能力。在劳动力成本持续上涨、消费者对产品的精细化、精美 度要求不断提高的趋势下，只有采用先进技术改变传统的劳动密集生产模式，才 能进入行业的中高端市场。

2、行业的经营模式

依据产业链分工，厨卫产品和净水产品可分为品牌商和制造商，两者相互合 作，共同发展。品牌商的核心优势和主要分工在于品牌建设、市场开发和服务、 营销渠道建设、产品研发设计等方面，产品的生产制造主要依赖于外部独立制造 商，但同时也具备自身生产能力。制造商的核心优势和主要分工在于根据品牌商 的订单及相应产品的质量和技术参数要求，通过自身具备的生产技术和工艺流程 生产符合要求的产品，并保障供货的及时性和稳定性，此外部分实力较强的制造 商也会承担产品的研发设计工作。

3、行业的周期性、区域性或季节性

厨卫和净水行业不具有明显的周期性，行业发展在一定程度上受到房地产市 场发展的影响，但是除了房地产增量的影响之外，还受到存量房地产翻修配套和 居民收入水平等多方面因素的影响，总体而言较为稳定。但是如果宏观经济长期 不景气，将影响消费者的购买意愿，导致行业发展滑坡。厨卫产品和净水产品主要用于居家生活，因此市场需求不具有明显的区域 性，但市场需求受居民收入水平和人口基数的影响，在经济发达区域人均需求相 对旺盛；此外，受产业布局和港口分布等因素的影响，目前我国厨卫产品和净水 产品的生产企业主要集中在沿海地区。厨卫产品和净水产品各季节需求相对均 匀，因此也不具有明显的季节性。

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