（亚马逊品牌峰会现场图）

品牌全球化的机遇前景

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市场机会依旧可观 品牌化是必经之路

在圆桌会议中，嘉宾提到，基于当前市场环境，跨境电商出口额占中国贸易出口总额比重和数额，在这几年时间里还是在不断增长。但是随着更多平台的入场，许多精品卖家也出现了单量下滑、增长乏力、盈利下滑的情况，未来将出现企业洗牌期，从资本角度来看，也意味着对于认真做产品的公司来说，争取品牌化的发展是一条必经之路。

（亚马逊峰会嘉宾分享）

02

如何做好一个品牌？

那么了解了品牌化的重要性，对于卖家来说，如何做好品牌呢？

注意品牌美誉度 提升复购率

品牌是有知名度、认知度、忠诚度的，这些忠诚度最终的体现和反映在目标用户身上。那么在做产品时，不能只考虑营销和广告投放，品类非常重要，即使目标用户被铺天盖地的营销宣传吸引，产品购入达不到预期，复购率很难提上来。

数字化 供应链优化和转型成为必选项

数据化的能力意味着作为前端的品牌可以更好地控制库存，甚至给到服务商、供应商更好的预期。因为大多数情况，供应商配合品牌备货，备的货都是比较多的，一旦形成了数据化，就提高了效率。

品牌资产需不断沉淀 价值链是长期积累的过程

做成一个优秀的品牌、有竞争力的品牌离不开整个产业链、价值链的战略合作，包括服务商和供应商是否愿意牺牲一些自己的时间和资源，配合品牌做更好的产品，做更好的内容，这些都是企业长期做品牌所不可或缺的。

03

品牌的长期发展思路

质变到量变

品牌的投入是循序渐进的，最开始需要稳步投入，再往后是不断释放的，时间可能会慢，但是是一个长期的积累。

在不确定中寻找确定性

在品牌发展的道路上，会产生许多未知，但是需要明确：品牌、企业的竞争力在哪，亮点和吸引力在哪，如何放大品牌竞争力，降低不确定性对企业的影响，这些是企业需要持续思考的问题。

品牌出海的三大趋势

（亚马逊峰会嘉宾分享）

01

全方位组合抢占市场 抓住增长机会

在当前的出海模式中，无论是新兴消费品牌、传统的外贸品牌还是工贸一体型品牌，这些主体都已经加入到品牌出海阵营中，而第三方渠道可以帮助商家快速获取流量，线下渠道可以帮助提高品牌知名度，通过有效的营销活动和广告宣传等手段，独立站可以帮助做私域运营，线上的社交媒体可以帮助与用户进行互动。所有渠道全方位组合，为品牌发展创造机遇和增长。

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横向拓展产品 构建差异化竞争格局

品牌、个性化品牌、性价比品牌和中高端品牌都是通过不同的品牌矩阵针对不同的用户打造的。好的产品一定有好的品质，尤其是在当前跨境电商进入新的发展阶段，品质必须得到保证，拓展产品进行创新，有利于提升差异化竞争力。

03

数字技术重塑制造生态系统

实现全球化部署以满足个性化需求

跨境电商发展至今，市场和品类都向细分和聚焦转变，消费者个性化需求以及价格体系都在实时变化。在品牌出海的过程中，商家需要及时把握市场节奏，最重要的是，要利用供应链的协同能力来满足消费者个性化需求，使用消费大数据感知前端消费需求。

品牌打造是一条逐步前行的道路，在这条路上，亚马逊在不断地赋能和服务中国品牌卖家的出海，在亚马逊上有非常多品牌打造的工具，让我们一起看看在论坛上亚马逊公布的最新版品牌工具吧~

亚马逊品牌工具介绍

亚马逊品牌峰会论坛推出了亚马逊2023年品牌运营地图，新升级改版并进行了优化梳理。

品牌工具花瓣图，它是整个品牌综合打造的体系化的呈现，覆盖六大模块，在这个全景图里，30+品牌核心工具，帮助品牌在成长发展过程中稳步前行，多维度聚焦增长。

品牌营销漏斗图，是此次亚马逊新增的板块，帮助品牌在日常运营中捕捉和促成消费者的购买转化，最终达到一定的忠诚度。

品牌成长阶梯图，为品牌提供阶段性指引：在品牌刚入局时提供规划；初创阶段如何建立专属品牌阵地，推出重点产品；品牌成长期应该如何全方位运营；品牌成熟期如何扩充忠实用户池。

（亚马逊官方介绍品牌工具）

想要免费领取亚马逊2023完整版品牌运营地图，欢迎回复【品牌工具】。

莱特美特受邀参展

莱特美特受邀参会，在现场与客户面对面交流，深入探讨跨境出海经验。

（莱特美特展位现场图）

莱特美特以“引领：中国制造·品牌出海”为使命，致力于为制造业优质厂商提供一站式“欧美直销供应链”解决方案。截至目前，莱特美特已获得近30家上市企业，数百家制造业龙头企业的长期信赖与认可。

（莱特美特活动现场图）

在莱特美特展位上，工作人员积极解答卖家关于亚马逊广告营销及推广等问题，从具体实操案例及卖家刚需出发，为卖家朋友们展示了莱特美特专业的品牌出海解决方案！返回搜狐，查看更多