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电商及备案数据来源：美业颜究院数据大脑

数据范围：天猫平台2020-2023年护肤品类销售数据

抗糖护肤背景研究&市场概况

抗衰一直以来都是美妆行业研究的热门课题，肌肤衰老也与每个人息息相关，从造成肌肤衰老的原因来看，主要分为以下三大类。

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报告：《2023抗糖护肤趋势研究》

其中，抗糖护肤在近年来备受关注，并且随着消费者对于抗糖护肤需求的增加，不少美妆品牌纷纷入局这一赛道，想要分得一杯羹。那么究竟何为肌肤糖化？肌肤糖化有何危害？又该如何抗糖化？

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报告：《2023抗糖护肤趋势研究》

从抗衰市场来看，2020-2022年天猫平台抗衰市场的销售额呈现逐年增长的趋势，与此同时，定向抗老相比传统抗皱抗纹市场更具潜力和空间。

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报告：《2023抗糖护肤趋势研究》

从市场份额来看，2020-2023年抗糖市场份额逐渐扩大，同时2022年双十一出现销售高峰，整体趋势贴合电商大促周期。

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在抖音和小红书平台上，18-30岁人群为双平台核心互动对象，其中抗糖护肤兴趣人群的护肤及美妆心智较高，同时抖音平台18-23岁人群TGI更高，抗糖需求呈现年轻化。

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抗糖护肤品消费特征分析

围绕抗糖护肤品，我们将从品类分布、重点品类解析、成分概念趋势以及热销产品等维度分析其消费特征。

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品类分布

MAT2023抗糖市场中，面部护理类目占比达86%，其仍是抗糖产品的核心赛道，同时面部精华市场庞大，乳液化妆水市场增速较快、有待补足。

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从抗糖面部护理的品类分布来看，面部精华液等成熟品类稳中带升，精华水、化妆水或成新机遇，同时BFS次抛剂型、冻干面膜增势迅猛。

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重点品类解析

抗糖面部精华在2020-2023年整体的销售额呈增长趋势，跑赢面部精华品类且增长稳定。从品牌分布来看，OLAY及珀莱雅领跑市场，包揽品牌榜的第一和第二名。

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从面部精华的价格带来看，300-500价位中双抗精华及小白瓶具绝对优势，同时潜力品牌润百颜及德玛润或打造下一个爆品。

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根据美业颜究院大数据平台的“消费者评论分析”板块洞察到，面部精华的核心痛点仍然是产品的刺激性和安全性，其次是产品效果；而优秀产品则易产生回购。

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抗糖面膜在2020年迎来爆发式的增长后增势放缓，其中OLAY和COCOCHI为该赛道的核心玩家，占据市场头部地位，具备较大的发展潜力。

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在中端面膜市场中，OLAY和珀莱雅王牌系列领跑市场，爆品面膜体验装受欢迎，与此同时，ZCG在性价比品牌中突出重围。

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抗糖产品赛道研究

抗糖产品还能从哪些维度进行创新和升级？下面我们将从专研成分突破、爆款迭代升级、产品联动拓展、多维系统抗老以及小巧便携规格等维度展开分析。

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专研成分突破

在抗糖产品的创新和优化上，品牌可以多深耕护肤市场，凭借雄厚的科研力量不断沉淀突破性成分。

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报告：《2023抗糖护肤趋势研究》

根据抗糖护肤市场现状和洞察，抗羰基化及炎性抗老或成为定向抗老的新焦点，也是品牌入局不错的切入点。

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报告：《2023抗糖护肤趋势研究》

抗糖产品的爆款迭代升级、产品联动拓展、多维系统抗老以及便携包装创新等也是该报告分析的重点，基于此，本篇报告将继续探讨以下问题：

1、抗糖化方向的新兴成分和技术有哪些？

2、抗糖产品如何有效迭代升级？

3、抗糖产品如何联动拓展，打造产品矩阵？

4、如何打造系统化全系列抗糖抗老体验？

5、抗糖产品如何在包装上进行创新？

此外，美业颜究院分析师还从不同维度深入剖析抗糖护肤趋势，为品牌玩家带来灵感与启发，该报告还讨论了以下问题：

1、抗糖护肤市场的品牌格局？

2、抗糖面霜品类的市场状况？

3、抗糖成分有哪些趋势？

4、抗糖护肤市场销量高增长概念有哪些？

5、抗糖市场热销产品有哪些？

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报告：《2023抗糖护肤趋势研究》

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END

编辑 | lovely

分析师 | 马雪婕

报告来源 | 美业颜究院

图片来源 | 网络、品牌旗舰店返回搜狐，查看更多