因此，在农村地区，尤其是贫困村，如果能找到好的产品或好的项目，它往往可以依靠农村地区的成本优势实现快速发展，形成规模经济优势，进而带动整个村子或周边地区的经济发展，增加农民收入。

（3）消费市场优势

当前包括阿里巴巴、京东、苏宁等大企业在内的众多电商企业正在不断向农村地区铺开，一大原因就在于对农村消费市场的开发。众所周知，超过六亿人的乡村地区拥有着巨大的消费潜力，而农村地区的商贸物流比较落后，农村居民不仅可选择的商品不多，价格较高，而且购买往往需要耗费较长时间，甚至不少的路费。因此，将电商平台和物流配送直接对接到农村地区，将会极大地丰富农村居民的消费品市场，而且总的来说可以节约购买时间和费用。

另外，从当前发展模式看，电商企业向农村地区的推进不仅可以占据当地的消费市场，也很有可能促进当地优势产品（包括农产品）或资源的开发，从长远来看，不管是对电商企业还是对当地产业和经济的发展都将会起到促进的作用。这也是农村电商兴起的另一大原因。

当然，农村贫困地区的消费能力相对较小，但从整体来看，对电商企业而言都有着巨大的潜力。例如，如前面所提到的，2014年，832个国家级贫困县在阿里零售平台上的消费额超过1千亿元。而从长远的角度来看，这些地方还会继续发展，购买力仍会进一步提高，当地的产品和资源的价值也将会有更大的提升。因此，不管是对当地居民，还是对电商企业，在农村贫困地区发展电子商务对双方都是有利的。

（4）农村社会优势

农村社会与城镇社会不同，一般具有如下特点：首先，正如前面多次提到的，农村社会是“熟人”社会，村民间大多比较熟络，相互之间有什么好事坏事很难瞒得住，如果有什么新鲜事很快就能在整个村子中传开。其次，农村居民除了农忙之外，很多时候空闲时间较多，也就是劳动机会成本很低，而且大多数村民都比较勤劳简朴，因而如果发现可赚钱的机会往往会很快抓住。第三，农村居民在知识产权意识等方面的相关法律意识普遍不强，加上上述“熟人”社会的特征，彼此间往往不会因为设计抄袭而翻脸，即使发生纠纷也往往不会诉诸法律。

由于上述主要特点，如果有一两家因开展网销而赚了钱，尤其是致富之后，其他人很快就能知道，并上门请教，而这样的请教往往也不会被拒绝。这样，一传十，十传百，就会有越来越多的人效仿，并形成裂变式的快速复制（这种复制包括模式、产品、设计等方面的复制），正是这种复制让整个村子或地区在所依托的产业上形成很大的规模，并产生规模经济效应，进而促使整个产业和地区经济较快地发展。

笔者并不鼓励抄袭侵权，但是农村地区的人文社会自有其特点。从大部分淘宝村的发展过程看，起步阶段的抄袭、低价竞争等往往是不可避免的，而这种抄袭、低价竞争其实也是整个产业快速发展，形成规模效应的主要原因之一。当然，当发展到一定阶段之后，可能会制约整个产业或地区经济的持续发展。这个时候往往会有的生产者通过品牌打造、质量提升等措施实现突围。从产业发展规律看，一个产业的发展往往会经历从野蛮生长到有序成长多过程，而农村社会的特点正好契合了野蛮生长阶段的要求。

二、农村电子商务的发展动力与障碍

农村地区要发展电子商务，阻力主要在于网络设施不完善、道路交通不畅通、物流成本高、人才短缺、电商氛围不浓，以及包括很多地方政府和地方企业在内的主体认识不到位等方面。

随着电子商务的不断发展，其对地区产业经济发展的促进作用日益为人们所认识，加上地方经济转型压力的加大，在中央政府的积极推动下，各级地方政府开始逐渐重视并开始推动。因此，中央及越来越多的地方政府逐渐开始成为农村电商发展的主要推动力之一，并希望借此契机推动农村电商的发展，推动产业经济发展以及加速完成扶贫任务。不过，由于电子商务对传统线下企业的冲击、部分税收的外流、经验认识普遍不足等原因，不少地方政府仍在观望观望态势，或者感觉到有心无力、无从下手。

此外，包括各类电商平台在内的电商企业、物流企业、金融企业等为了抢占农村市场，不断加快向农村地区布局，即使有不少企业的农村电商推广计划以失败告终，但还是有越来越多的企业和资本加入了农村市场的争夺当中，而且不少企业已经完成了初期探索，开始展开快速扩张。这表明，上述企业仍将是农村电商发展的重要推动力，并且将会发挥越来越大的作用。虽然部分相对较为贫困的农村地区由于基础条件相对较差，可能还没有成为大部分企业的主攻地区，但随着农村电商的整体发展以及地方政府的积极推动，必然会有越来越多的企业参与到农村市场的争夺当中，并且最终会取代政府成为当地农村电商的主导力量。因此，农村地区，尤其是贫困村应当积极引入上述企业参与当地电商的发展，以加快农村电商的发展。

除了外来企业外，当地的企业和个体生产经营者同样希望开展网销业务，以扩大其市场空间，实现新的发展。尤其是随着电子商务的整体发展水平和速度不断提高，成功的案例越来越多，加上经济转型的压力，必然会有越来越多的地方企业和个体生产经营者通过电商来寻求突破机会。而往往一旦个别企业或个人的“触电”成功，很可能会引起其他企业或个人的效仿，从而驱动整个地区的电子商务迅速发展，如同众多淘宝村那样。

总的来说，农村地区的政府、企业及个人等都具有促进农村电商发展的动力，但由于电商发展的基础条件较差、对当地传统线下企业及税收的不利影响、经验和认识的不足、发展人才短缺等众多不利因素，农村电商发展可以说是困难重重，尤其是贫困农村地区。因此，要促进农村电商的发展，必须充分协调各方力量，形成强大的合力，破解重重障碍。如图：

图 农村电商发展的动力与障碍返回搜狐，查看更多