具体到各行业的经营情况，食品饮料行业中，数量占比2成左右的酒企超过一半都在2022年实现盈利。究其原因，近年来部分酒企推出中高端酒产品，为其带来了可观的收入增长。反观乳制品企业，虽然营收规模突破百亿的企业有7家，但大部分乳企都面临着“增收不增利”的情况，净利润上涨的企业不足3成。

今年逐渐恢复“烟火气”的线下餐饮行业可谓喜忧参半。整体来看，过去一年疫情反复依然对餐企造成了较大冲击，超过85%的餐饮公司都录得净亏损，仅有主营业务面向B端的千味央厨营利双增。经营不佳的海伦司不仅净亏损16亿元，净利润增速达到-596.09%。尽管其已经尝试推出“大排档+小酒馆”“加盟+轻资产”新扩张模式，但就目前而言，以上并不是解决燃眉之急的办法。

在服装鞋包领域，6成企业净利润都处于下滑状态，盈利的过半都是B端供应链公司，其中有超50%“增收又增利”。拥有线下门店的C端品牌公司净利润纷纷下降，其中又以地素时尚、七匹狼、九牧王等大众男装/女装公司为主。此外，运动鞋服公司虽然有80%都录得净盈利，但库存周转速度放缓的问题却仍待解决。

值得一提的是，在行业整体低迷的情况下，户外运动行业的表现让人眼前一亮。头部上市公司牧高笛、探路者抓住“精致露营”风口，积极发展自有品牌业务，在2022年实现净利润两位数增长。虽然户外露营行业已经进入洗牌期，但企业对品牌力的重视和建设，帮助其持续绑定资深爱好者。

已披露2022年报的15家美妆个护公司中，过半企业净利润同比上涨，珀莱雅、华熙生物、贝泰妮3家在列。作为多品牌发展的本土美妆集团，过去一年它们都保持了营收两位数增长、净利润高个位数增长。具体到各个品牌来看，除了贝泰妮未披露各品牌收入数字，珀莱雅集团旗下珀莱雅主品牌仍是营收大头，后期收购的彩妆品牌彩棠表现也颇为亮眼，营收增长达132.04%并突破5亿元大关。华熙生物功能性护肤品牌业务中，润百颜、夸迪营收规模都稳定增长，米蓓尔、BM肌活也都在快速增长。

图片来源：珀莱雅2022年年报

图片来源：华熙生物2022年年报

此外，本土美妆公司正持续加码研发。以华熙生物、贝泰妮和珀莱雅为例，其研发投入均已破亿且逐年增加，但与欧莱雅、资生堂两大国际集团相比，投入金额上还有一定差距。从销售费用上来看，超过6成美妆个护公司都加大了投入，多数公司增幅都在10%以上。在该笔费用中，宣传推广费用占比超7成且逐年增加。

经历了“沉淀”的2022年，消费企业都渴望在2023年拥抱变化、再次出发。截至发稿，不少企业发布了2023年一季度财报。珀莱雅公司收入和净利润在消费复苏之下继续保持30%上下的增长；受到春节及假期的利好，茅台一季度收入和净利润也增长20%和20.6%。但在旅游形势一片大好下，露营热逐渐消退，牧高笛一季度海外代工业务收入下滑，净利润同比下滑21.5%。与此同时，排队上市的消费品牌也不在少数，锅圈食品、乡村基、登康口腔、德尔玛等超过40家企业都在其中。2023年的春天已经过去，接下来的三个季度谁能在变局之中持续增长，值得期待。 返回搜狐，查看更多